国货

打造科学传播体系，是国货品牌弯道超车的关键。 来源 | 聚美丽作者 | 谢耳朵 纵观近几年化妆品行业国货品牌的崛起路径，可以发现，功效护肤是本土品牌突破西方品牌…

全链路解决方案。 在中国，一场围绕香水香氛产业的竞速赛已然打响，尤其是小众香氛品牌。 近两年，梵诗柯香、芦丹氏、穆格勒、维果罗夫、凯利安、馥马尔香氛出版社以及阿蒂仙之香等大批国际美…

逆势下的高光，殊为不易。 本报记者 李跃跃 大疫三年，注定成为一代人刻骨的记忆。在疫情的大背景下，实体零售的命运带着一抹飘忽不定的色彩，传统品牌遭遇危机，新生势力野心勃勃，有人从底…

从破圈到出圈，从“东方美”进阶“世界美”，花西子正成为中国文化的新名片。 出海，正成为国货打造世界品牌的重要契机。自2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等多家公司…

国货多品牌之路能铺平吗？ 多品牌建设，正在成为国货美妆企业的主旋律。 今年6月，薇诺娜母公司贝泰妮投资国货底妆品牌“方里FUNNYELVES”，这也是贝泰妮第一次对外投资美妆品牌，…

一个新时代来了。 一场悄然而至的变革，正潜藏在国货涨价的大潮中。 据星图数据，今年双11期间，珀莱雅销售额达16亿，均价332元/件，一举超越了欧莱雅和OLAY。   “…

国货信任感之争。 新锐品牌春日来信的VC产品——“三体VC精华”，自上市以来一直争议不断。 日前，有用户在抖音平台连发三条视频，称春日来信这款产品号称运用的创新技术可保证原型VC高…

“收官之作”来了。 中国成分，正被越来越多人看见。   在过去很长一段时间里，当谈及护肤品成分及产地，很多人能快速联想到普罗旺斯的薰衣草、保加利亚的玫瑰、澳大利亚的茶树香…

今年双11已经落下帷幕，我们可以从“美妆行业晴雨表”的天猫双11榜单看到国货美妆行业今年的风向：国际大牌占据主流，国货品牌强者恒强。 综合多方信源，仅薇诺娜、珀莱雅、夸迪和自然堂等…

创业20年，珀莱雅从“送给妈妈”的水乳套装变身国货之光。 文 | 王雨佳 编辑 | 乔芊 出品 | 36氪未来消费 微信…