品牌

差异化是王道。 CS渠道的沉疴旧疾，由来已久。三年疫情，也让这个曾被视为化妆品品牌“母亲”的渠道，信心严重受挫。但从业者，从未放弃过努力，全国也有一些百强连锁，通过在品牌、品类和经…

论一个多品牌发展的化妆品集团是如何炼成的？ 来源 | 聚美丽作者 | 诗 诗 近两年，时势造就出一批成功的国货品牌，国内迎来了新锐品牌“大爆发”和本土化妆品企业…

TOP20品牌中，近五成品牌零售额出现下滑，但肌先知实现四位数增长，米蓓尔、德玛贝尔实现三位数增长。 欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2023年1月MAT（2022年2月至202…

品效合一 品牌营销，正站在一个新旧逻辑交替的关键期。 当行业进入深水区，越来越多的美妆品牌逐渐意识到，“只有品牌才具备穿越周期的力量”， 传统“大水漫灌”式的互联网营销打法已然失效…

不是我们眼中的女性，是女性眼中的自己，真诚永远是必杀技。 来源 | 聚美丽作者 | August 随着女性意识的逐渐觉醒，关于女性主题的品牌营销也接踵而至。每年…

在三八妇女节这一关键节点，传递品牌价值观。 《美妆头条 》新媒体 伴随新时代女性意识的觉醒以及话语权的提升，三八妇女节作为一个关键的女性节日，品牌们也要在此重要节点来传达品牌态度和…

八年公益长跑，薇诺娜用时间与真诚践行社会责任。 对于一个社会而言，商业性的公司为何存在？咨询公司麦肯锡上世纪三十年代的总结是“增加盈利能力，最终提升整个社会的福祉。”从贝泰妮这家企…

2月25日，云南屈美生物科技有限公司旗下屈美品牌在云南昆明发布。这是继薇诺娜等品牌之后，云南诞生的又一个定位修护敏感肌的品牌。以下是化妆品报执行副总编丁加林在发布会上的演讲全文。 …

美在经历后，何不慢慢来。 来源 | 聚美丽作者 | 谢耳朵 在如今的直播生态里，品牌创始人、代言人亲自下场已不是新鲜事，单纯的卖点宣传也已经不足以打动消费者。品…

新赛场。 当下的彩妆市场，可谓“冰火两重天”。 据化妆品观察不完全统计，2022年，全球至少有12个较知名的彩妆品牌传言退出市场或闭店。雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉太平洋、欧莱雅以及…