2023，化妆品人将迎来最忙碌一年丨每周一话

本周六晚，湖北武汉，全球最大单体购物中心——武商梦时代人流如织，打出8.8折的国际美妆馆人气最先恢复，资生堂、植村秀专柜BA们迎来了久违的充实又忙碌的周末。

周六全天，北京地铁公司所辖运营线路日客运量202万人次，相对上周六的100万人次翻倍；广州地铁总客流281万人次，相对上周六的184万人次增加了100万人次。2022年末，第一波新冠感染冲击半个月后，全国各大城市的活力逐步恢复。

回店的顾客、积压的展会、待上市的新品、跑市场的行程……可预见的是，对化妆品人而言，即将到来的2023年将是格外忙碌的一年。

据会展信息平台展加网统计，2022年原计划举行1159场展会，只有292场展会开展。今年三季度后，大量化妆品展会、行业会议一再延期，多数被挪到了明年。两年的展会量合为一年后，2023年，化妆品人的面对面交流、业务洽谈的频次将前所未有地密集。

2023年，忙碌的不仅是市场部，化妆品公司产品部、法规部同样不轻松。2022年上半年，国产化妆品和进口化妆品备案总数分别为16.8万余件、3200余件，较2021年下半年环比分别下降25.5%和58.8%。一年的新品空档期过后，面对恢复的市场、逐条落地的新规，各家化妆品公司需要加班加点地研读新规，拿出更具竞争力的新品。

2023年，化妆品生产线需要更加充沛的马力。上月底，全面复工、复产之际，广州中通生化等化妆品工厂已经在同包装厂、原料商等共商共议，想办法把之前不能交付的订单尽快交付。除此之外，当下，贝泰妮的中央工厂项目进入收尾阶段；2023年，如李记包装新工厂、逸仙电商与科丝美诗合建生产基地等一批工厂也将陆续建成、投产。

2023年，化妆品零售人将同样忙碌。不仅要面对更多回店顾客的BA们会更加忙碌，店铺运营者也要抓紧思考下一步怎么走。三年的疫情导致各地物业空出了不少优质铺位，让不少人嗅到了机会。例如，近期，薇诺娜上海首家零售精品店在人民广场来福士开业；两周前，伊索中国大陆首店落地上海东平路；上周，花西子也在杭州湖滨88商业中心开出第一家全球旗舰店……明年，化妆品行业线下流量的争夺将更加激烈。

当然，促使化妆品人忙碌的引擎，还归根结底在于化妆品消费的回暖。本月初，咨询公司麦肯锡发布了一份中国消费者报告。报告认为：中国的消费势头有望于2023年开始复苏。麦肯锡全球资深董事Daniel Zipser称，今年的疫情促使更多中国人储蓄，2022年前9个月，中国居民的存款金额增长了14万亿元，而通胀率保持在2%，低于美国和欧洲。他认为，这些存款是未来消费增长的基础。

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。《易经》中有“冬至阳生”的说法，冬至前后阴极阳生，天地阳气开始兴做渐强，昭示着下一个循环开始。冬至已过，年关将至，在这特殊的时刻，愿化妆品人休整身体、稳住心态、积蓄力量，迎接忙碌且充实的2023。