香港传奇买手店JOYCE关闭最后一家内地门店

本报记者 范欢

日前，香港精品买手店JOYCE载思在官方公众号发布声明宣布，JOYCE位于上海恒隆广场的门店将于2023年1月15日正式结束营业，目前该店所有商品正3折（起）价格进行清仓处理。

据悉，去年5月，JOYCE关闭了在北京国贸商城的旗舰店，上海恒隆广场店是JOYCE在内地的最后一家独立门店，待其关闭后，内地将仅剩北京金融街购物中心连卡佛内的Joyce Trunk专柜。

据公开资料，JOYCE由香港望族永安郭氏家族第四代继承人Joyce Ma（马郭志清）与丈夫马景华共同创立于1970年，是香港最早的买手店之一。

在经营方面，JOYCE主要通过旗下门店发售自营品牌以及国际设计师和奢侈品牌的时装、化妆品、配饰等，实行百货与代理合作结合的买手店形式。每年JOYCE的专业买手会在全球搜罗设计师产品，再在店铺中进行分类、整理后出售。在1990年，Joyce还率先提出了“特殊生活方式零售”的理念，推出包括JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等。

在购买渠道受限的年代，JOYCE成为香港年轻人的时尚启蒙，JOYCE这类港资买手店也凭借着时尚中转站的角色优势实现了繁荣。1990年10月16日，JOYCE在香港上市，当年更是被誉为“亚洲第一买手店”。财报数据显示，2011年和2012年，Joyce的营运状况达到巅峰，分别实现净利润1.33亿港元和1.51亿港元。2015财年时，Joyce店铺数一度达到了52家。

但JOYCE的辉煌并未持续太久，伴随着全球零售行业的快速迭代，国内电商平台开始争抢奢侈品生意。此外，随着奢侈品品牌收回代理权，JOYCE在选品和品牌构成上都失去了最初的前瞻性，营收也相应受到影响。

从2015年起，JOYCE的业绩表现每况愈下，2019年退市前的最后一份财报显示，截至2019年三季度，集团收入同比大跌18.4%至3.38亿港元，净亏损则扩大1.26倍至5492.4万港元，连续四年录得亏损。

2019年12月，JOYCE集团大股东吴光正宣布将JOYCE进行私有化。2020年3月23日，JOYCE通过私有化议案，并于同年4月27日正式退市。

JOYCE关店是诸多现实因素作用下的结果，例如疫情冲击、品牌回收经营权、零售行业的快速迭代等等。有分析师认为，在目前国内的零售大环境下，从商业角度而言，买手店已不是创造利润和品牌营销的最佳选择，剩下的意义只是对传统的保留、艺术的展示、独立设计师的刚需。

JOYCE曾在2020年推出线上销售欲挽回消费者，但结果并不如意，奢侈品电商平台以及奢侈品品牌店依然在不断挤压JOYCE这类传统买手店的市场空间。