简单叶子“妆前+护肤”二合一，晨间精简护肤开创者

“夜间用的护肤品大多不适合妆前用，肤感粘腻而且步骤繁琐，再上妆就会搓泥卡粉 。”

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这些声音的背后，隐藏的正是消费者对晨间护肤的困扰。实际上大多数消费者都拥有早起化妆的习惯，因此，晨间护肤往往与妆前护肤的需求存在着交叉关系，远比想象中更需要被重视。然而，这个细分赛道的入局者却寥寥无几，市场仍然存在很大缺口。

在这样的背景下，国内新锐品牌LEAF SIMPLE简单叶子（以下简称“简单叶子”）精准定位于“晨间功效护理”，并于近日上市了新品“定格面霜”，做到外抗氧内修护的真实护肤功效的同时，又能让后续底妆服帖、持久不卡粉。针对消费者真实的护肤痛点，定格面霜能够代替晨间用的水+乳+霜+妆前乳，提供了“一步到位”的晨间精简护肤解决方案，开辟了晨间细分场景的一个新方向。

    晨间护肤需要满足功效与妆效的苛刻要求

近几年，随着主打“护肤生物钟”“昼夜节律”等新概念的产品逐渐受到认可，“白天进行基础保湿和防护，晚上注重抗衰老和修护”的护肤理念已经深入人心。

然而，不同于种类丰富、功效齐全的夜间护肤品，晨间护肤是一个相对空白的地带。伴随着生活节奏的加快，晨间的护肤时间相对来说更加紧迫，更缺乏系统性的护肤方式。因此，简单高效且使用便捷，成为了消费者对晨间护肤品的首要选择标准。

此外，晨间功效护理还需要融合护肤和妆容的双重需求：既要具备护肤品的功效，又要满足“妆前”需求，让护肤品与彩妆产品起到相辅相成的作用。所以还需要考虑到产品的肤感、保湿能力，以及对后续彩妆妆效影响等维度。

上妆前皮肤的基础状态几乎能够决定底妆的妆感和持久度，是应对卡粉、浮粉等问题的重要影响维度。然而，目前市面上大多数主打遮瑕、修饰、保湿等作用的妆前乳、调色隔离等，仍然属于彩妆品类，并不能兼顾到消费者对于护肤的功效需求。

“如果妆前的护肤步骤繁琐，容易和底妆配方体系相斥，导致搓泥；如果油分含量过多，则会导致脱妆加速，并且与含有成膜剂的底妆产品同时使用会导致闷痘；如果护肤品保湿功能不到位，则容易导致卡粉；皮肤水油不平衡，也容易让底妆泛黄暗沉……”简单叶子团队说道。

与此同时，由于早晨的皮肤状态更加脆弱，主打维A醇、熊果苷等抗衰美白的强功效成分因其光敏性并不适用于晨间护肤，这也意味着晨间护肤对于配方的安全、温和度提出了更高的要求，并且产品功效还不能打折。

在层层技术要求下，晨间护肤背后的本质，其实是对精简护肤提出的更高挑战。

晨间护肤品更应当通过精准的护肤靶点实现“多效合一”，在尽可能减少护肤步骤、做到精简护肤的同时，还要满足消费者补水保湿的基础需求，抗氧化、修护的功效需求以及让底妆服帖不卡粉的妆前需求。

    历经18个月82次打样，简单叶子重磅推出定格面霜

“护肤品和彩妆品好像是水火不容的关系，但用户却是同一批。晨间护肤的需求其实一直都在，我们希望能把这件没人做的事情做好，”简单叶子团队说道，“这个品的开发难度远比想象中大，为了调整肤感和温和等所有维度，留档下来的就有82个版本，且每个版本都有试用报告”。

由于晨间护肤品既要符合妆前护肤对保湿、肤感的要求，又要在白天达到抗氧化、防护等多重功效，还要够温和安全，因此考虑的维度需要更广泛，产品配方开发的难度也更大。基于对晨间护肤痛点的市场洞察，简单叶子提出了以“精简护肤”为核心，以“高保湿和强抗氧”为两大功效方向的产品开发思路，并将其落实到了新品定格面霜的开发中。

1）填补妆前产品的功效空白，长效保湿与肤感是基础

首先，解决晨间护肤品的妆前需求，核心技术难点在于产品的打造，所以油脂类成分的选择尤其重要。

目前市面上的妆前面霜普遍会加入大量硅和脂作为基础配方体系。例如羊毛脂，其优势是粘性比较强，可以牢牢地黏住底妆，但大量的脂类会带来粘腻、厚重的肤感，所以又要加入大量的硅来中和这种肤感。

这就导致刚上妆时会出现假象的柔润感，带来一种底妆服帖的错觉，虽然能够带来不错的即时效果，但无法真正实现长效保湿滋润，长时间使用会对肌肤造成较大的负担，并且易出现闷痘、长闭口粉刺或后续卡粉起皮的问题。

这样的产品，只能说达到了妆前产品的妆效，但实际上并不能满足消费者对于妆前护肤的功效需求。

为了应对这些问题，在油脂成分的选择上，简单叶子定格面霜使用了五重植物油（牛油果树果脂+霍霍巴籽油+白池花籽油+刺阿干树仁油+椰油）和角鲨烷，形成“类人体油脂”的配方体系，从而平衡产品在肤感、保湿度、底妆配方相容性等方面的要素。

相比于合成油脂，这五种植物油脂除了更加轻薄滋润、易吸收之外，还附带舒缓、修护等护肤功效；角鲨烷则能深入滋润肌肤，轻盈高效地发挥保湿作用。这两类成分的精准配比，使得配方肤感更清爽，延展性和吸收性也更强，弹润不粘腻，一抹化开，能有效规避长闭口粉刺、闷痘等问题的产生。

五重植物油和角鲨烷的搭配，对肌肤起到了充分的补水保湿、深入滋养效果，因此后续上妆也会更为服帖，减少底妆浮粉、卡纹的现象。

2）“外抗氧，内修护”是晨间护肤的必要功效

其次，适合晨间使用的功效成分有很多，从细分功效出发，寻找既具备充分功效数据，又温和不刺激的护肤成分，同时还要让不同功效成分之间协同增效，研发出独有的配方体系，也是需要攻克的另一大难点。

白天，皮肤暴露在外界环境，在日光、污染等影响下，更容易受到自由基的侵害。因此，抗氧化和修护是晨间护肤除了长效保湿以外最关键的功效方向。

其中，抗氧化功效成分的选择尤为重要。随着早C晚A等新兴概念的崛起，VC作为一种抗氧化王牌成分备受瞩目，也成为了晨间护肤品的首选成分之一。然而，普通VC存在很多应用难点，比如稳定性差、刺激性强、配伍性差等，简单叶子团队通过多次的对比研究发现，新型的VC衍生物在各方面都能够达到更好的平衡。

因此，简单叶子最终选择了具有亲油亲水性的第二代VC衍生物——VC乙基醚（又名：3-邻-乙基抗坏血酸醚）作为核心成分。据了解，VC乙基醚是化学性质最稳定的 VC 衍生物，其功效和VC相当；由于具有水油两亲结构，VC乙基醚的渗透性更好，更容易穿透角质层进入真皮层，直接进入皮肤深层发挥功效；同时，该成分基本没有刺激性，各种肤质都可以安全使用。

解决了抗氧化需求后，还需要考虑到“日间防护”的层面。依克多因作为一种昂贵的修护成分，素来有“皮肤屏障守护神”之称，也更加贴合晨间护肤品的功效要求。研究发现，依克多因既能抵御紫外线，修护紫外线导致的细胞DNA损伤，从而对抗皮肤光老化；而且具备不错的保湿舒缓作用，既温和，又能对肌肤起到良好的修护功效。

因此，简单叶子定格面霜中使用了3%VC乙基醚和2%依克多因的搭配，对外抵御自由基，提升肌肤光泽度；对内抵御光损伤和光老化，深入修护肌肤。此外，产品中还协同了无花果愈伤组织提取物，辅助增强抗氧化效果。内外协同起效，达到良好的外抗氧内修护功效。

简单叶子共打造了“滋润款”和“轻润款”两个版本的定格面霜，呈现出不同的面霜质地，也能更好地满足不同肤质消费者的需求。

简单叶子此次的新品定格面霜，通过3%VC乙基醚＋2%依克多因＋五重植物油＋高浓度角鲨烷的高效协同，最终实现了“一品多用”的创新突破，不仅用一个品代替了传统妆前步骤里需要使用的水乳、面霜、精华和妆前乳等多种品类，简化了护肤步骤，更实现了“妆前护肤”和“功效护肤”的一步到位，填补了晨间功效护理的市场空白。

3）注重细节，始终“坚持初心”

事实上，定格面霜的开发背后，是简单叶子对配方的严苛打磨，秉持着这样的初心，简单叶子始终站在用户的角度思考问题，反复推敲细节，期望研发出最理想的产品配方体系。

在提及定格面霜的研发故事时，简单叶子表示，他们在疫情防控期间曾因为面霜的肤感不够理想，思考再三后决定推翻原本已确认的配方，延迟上市，只为能够给消费者带来最好的体验感受。

“虽然最初版本的配方已经可以带来良好的护肤功效和妆效，但因为高油脂的含量导致面霜被吸收的时间较长，无法达到一抹吸收即刻上妆的体验感，这意味消费者需要等待。我们是希望让产品去适应消费者，而不是让消费者去适应产品，否则就违背了简单叶子品牌创立的初衷。因此，我们推翻已确定的配方体系，经过长时间的配方研究和打样尝试，最终选择了五重亲肤植物油与角鲨烷精准配比，达到轻轻松松妆前护肤一步到位的效果。这才是简单叶子该有的样子。”简单叶子的团队说道。

从定格面霜诞生的“坎坷”经历来看，简单叶子并非为了顺应市场趋势，而是以消费者的使用感受为基点，并以此为初衷打磨产品，用“专一、精细”的慢态度专研配方，这正是简单叶子坚持初心的最好体现。

    真实而有效，是简单叶子的品牌“信条”

在功效护肤品的风向下，我们看到，近几年崛起的国货品牌背后，都拥有着完整的功效呈现体系，也在品牌发展的早期就做到了价值主张、产品技术和市场定位的统一与自治。自2019年创立以来，简单叶子始终以“简单、真实、有效”为品牌理念。而这几个关键词和“晨间功效护理”的定位，都不是从单纯的概念型定位出发，也非细分功效或配方特点，而是从消费者真实的场景痛点出发，主张省去繁琐的步骤，用温和高效的配方，满足未被满足的细分场景护肤痛点。

事实上，在推出定格面霜之前，简单叶子已经基于这样的品牌理念，推出了不少创新性产品。

2020年下半年，简单叶子推出了被称为是“液体痘痘贴”的祛痘凝胶。区别于传统痘痘贴的是，这款凝胶能够形成透气隐形的保护膜，不仅能够温和地解决痘肌问题，白天使用还能隔绝外界和彩妆对痘痘的二次污染，辅助完成后续的上妆步骤。由此看来，简单叶子一直秉持这样的开发思路，用心满足消费者晨间护肤的细分需求，并且不断创新，突破自我。

除了配方设计之外，简单叶子的包装风格也始终贯彻着“简单而真实”的品牌理念。品牌开发团队通过模拟消费者的视角，带入性地来完成包材的开发。每个细节中都包含着很多设计心思，希望能够通过细节和设计美学来展现品牌理念，为用户带来愉悦的使用感受。

比如，在定格面霜的设计上，简单叶子采用了全开私模的形式，盖子用圆润微微下凹的设计，并附带挖勺，产品整体设计在实用性能的基础上与极简温润的风格进行融合。

目前，简单叶子已经形成了以内部自有实验室为基础，联合外部皮肤研究机构，链接全球供应链的科研体系。他们联合巴斯夫、默克、赢创等全球知名原料供应商和科技公司，不断寻求成分、技术在配方中的应用和创新。此外，简单叶子与全球专业功效检测机构及皮肤科医院达成合作，搭建了结合科学理论、技术手段、实验数据的功效验证体系，为产品的安全性提供了更多依据。

基于“真实而有效”的信条，简单叶子历经18个月打磨的新品定格面霜的重磅诞生，不仅将消费者带入了“晨间妆前护肤”这个真实的细分场景，更打破了“晨间高功效护肤与好妆效不可兼得”的市场现状，解决了困扰消费者已久的实际需求。

纵观国内品牌，不管是建立科学说理体系，还是数字营销获取流量红利，都是为了与消费者建立深入的情感连接。如今，流量逐渐回归真实和理性，产品科技力已然成为了行业焦点。

我们看到，简单叶子在产品研发道路上始终保持着初心，认真对待每一个细节。尽管面临着不少挑战，但简单叶子仍然站在消费者的立场思考问题，希望能够用产品和消费者建立最真实的链接。我们也相信，市场终将给予这样的品牌最积极的回报与反馈，用产品实力说话，终有一天能被更多人看见。

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