又一行业新风向，化妆品企业该如何布局？

近几年，美妆行业发展势头迅猛,行业增长与市场潜力可谓是令人惊奇。天然护肤、以油养肤、科技护肤等，诸多美妆市场风向应运而生，而最近一个新的概念风潮在全球美业市场正在掀起，那就是“纯净美妆”。

健康、天然、安全成为新一代购买的关键词之一，同时也满足了千禧一代和Z世代消费者对健康和美融合需求。消费者对于纯净美妆的接受度和包容度也在与日俱增。

作为这两年的热点之一。多个美妆品牌纷纷入局纯净美容，今年国内外头部企业发动了17起收购或投资，部分品牌甚至同时被多家企业竞购，而这也呈现出行业的新动向。

纯净美妆又称Clean Beauty，最早被直译为清洁美妆的细分行业，最初兴起于欧美新一代人文、环保消费浪潮中。

概念经过传播、优化纯净美妆从最初强调成分的无风险、无伤害，逐渐发展为品牌理念的整体提升：拒绝动物实验，强调零残忍的生产过程；追求成分、原料公开化，强调对消费者的公开透明度；坚持包材、内容物和废弃物的环保主义，落实真正的无污染。

国际业界广泛认同的纯净美妆的标准，包含以下三点：

1、成分安全，即成分无毒、无激素、无荷尔蒙干扰物及无致癌物等；

2、标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整；

3、环境永续，即不经动物实验，对生态环境可持续。

不过，上述三准则，仅是基于市场对纯净美容的大体共识，国际上也无明确概念和法律界定。可以说，纯净美妆更多是一个理念，而非明确的概念。

去年8月，天猫国际美妆曾尝试联合媒体尝试对“纯净美容”下定义，要求做到：成分无害零添加；环境亲善零伤害；动物亲善零残忍；可持续环保零浪费四大点。今年七月广东省化妆品学会也曾发布《纯净美妆》团体标准。

国内的纯净美妆是一个糅合的概念，消费者在购买过程中还是需要谨慎对待，纯净美妆不单指“无添加”、“无污染”的化妆品，它还包含着品牌的道德与价值观，例如，不以动物为实验对象的“零残忍”、采用可回收利用或对环境友好的环保包装的“可持续”和以天然来源或有机认证材料为主的“安全性”。

纯净美妆从一股小众潮流风，到现今一步步发展至国际的大势所趋，所有品牌都在转道，开始在这一方向进行深耕，无论是各种商业巨头的收购，还是新锐品牌的孵化，还是电商渠道以及社交媒体的热度，都可以得到一个信号，那就是：全民关注的纯净美妆风潮正在热烈进行中。

相信在不久的将来，国内针对“纯净美妆”的统一标准也会制定，健康安全作为新消费者最关心的问题之一，纯净美妆字在这一方面满足到最广大消费者的内心需求。

各大型集团纷纷涌入，在品牌力、产品力、渠道力方面进行革新升级，各大品牌频繁出手加入与国外越趋成熟的市场来看，“纯净美妆”正处于风口浪尖中，也许将掀起一阵新的行业风向。

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