线下美妆的烟火气，回来了！

从南方到北方，从中原到边疆，化妆品零售人熟悉的烟火气回来了！

本报记者丁加林范欢

“步行街跟过年似的”，家住武汉的上班族小幂，在元旦假期后的第一个工作日晚上，到武汉江汉路步行街逛街，她被步行街的人流之多给惊到了。

她是和朋友是去做美甲的。预料到前面几天是元旦假期，江汉路商圈人可能比较多，所以她们特别挑了一个工作日。然而她们找了好几家美甲店，Happy站台的蜜·糖美甲美睫毛、中心百货的沐一·nail美甲店，店内都坐满了排位等待的顾客。直到晚上7点多，她们才在稍偏一点的女人大世界找到一家不需要等位的美甲店，但这家店在她们到没多久，也坐满了等待的顾客。

“这是周二，是工作日啊！”小幂和朋友感叹。工作日的江汉路尚且如此，她们很难想象三天前，近40万人在这里跨年的江汉路是何等景象。

12月31日跨年夜的武汉江汉路

元旦期间，线下商业迎来井喷增长

重回热闹的，不仅仅是江汉路。

“2023年元旦当日，武商MALL销售额达1.5亿，同比销售翻倍，创下历史新高。”武商MALL相关负责人向化妆品报记者介绍，“1月1日，客流已恢复至同期70%，馆内数十个国际名品、美妆品牌销售额全国第一，明显观察到90后、00后年轻消费群体，正成为消费主力。”

线下美妆的烟火气，回来了！

武商MALL国际广场

作为地处武汉的商业综合体，武商MALL国际广场化妆品销售业绩曾多年位居全国第一，在业内有着极高的知名度。武商MALL国广元旦首日创纪录的销售额，也是2023年零售复苏的一个注脚。

不只是武汉。在北京，据商务局发布的数据，2023年元旦假期，北京市商务局重点监测的百货、超市、专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至2022年同期的83.8%。全市52个重点商圈客流量达1218.1万人次。

元旦期间的北京朝阳蓝色港湾，图源：新华网

据北京商业区蓝色港湾监测，2022年最后一天，商圈客流达到11.65万人，创历年同期新高；密云万象汇、燕莎奥莱销售额同比分别增长23%、10.3%，赛特奥莱、荟聚购物中心、八达岭奥莱销售额恢复至2021年同期九成以上。

在重庆，当地商务局数据显示，主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额72.85亿元，重百、永辉等重点企业零售额较节前三天增长3倍以上。南京重点监测的37家商场、购物中心在假期合计销售额实现正增长，同比增长2.1%。

杭州银泰百货的数据显示，三天元旦假期（2022年12月31日-2023年1月2日），商场的整体客流和销售均实现大幅增长。其中，银泰武林店、城西店、临平店、富阳店、西湖店等多家门店，元旦假期的客流环比增长1.5倍以上。

线下美妆的烟火气，回来了！

银泰百货化妆品区拥挤的人流

从全国各地商圈来看，以前热热闹闹的烟火气，已经回来了。

“阳康”之后，美妆零售全面复苏

“每一个商圈的停车位都比较紧张了，这是最好的大数据。” 广州市优妮日化有限公司总经理齐晋堃说。元旦放假的几天，齐晋堃实地走访了广州、深圳的多个商圈。停车排队、吃饭等位成为常态。

而作为化妆品行业老兵，逛商场时去化妆品店看看是齐晋堃的职业习惯。走访中他发现，各大商圈的屈臣氏、妍丽、三福、KKV、名创优品等店铺收银台前都有不同程度排队买单的现象。

“广东珠三角的生产生活已经逐步恢复了”，齐晋堃感叹。

2023年元旦，距离12月初防疫政策大调整还不到一个月的时间。一大批人已经经历了新冠感染，“阳康”之后，他们开始走进实体店，开始消费。

“客流和业绩的恢复比预期来得更早一些”，安徽美林美妆连锁创始人武清林表示。目前，美林美妆员工在“阳过”“阳康”之后，已经全部正常到岗。而美林美妆门店的客流，已近恢复到正常水平的80%。武清林预计，预计到春节期间，客流即可完全恢复到疫情前的水平。

元旦期间的美林美妆

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跨年夜，美林美妆旗舰店所在的合肥淮河路步行街

在河南周口，晶晶美妆是当地最大的化妆品连锁。晶晶美妆副总经理张秀娟告诉记者，12月初疫情防控政策调整之后，公司员工快速经历了感染+阳康的过程，目前员工已经全部到岗，晶晶美妆的门店客流也在逐渐恢复，目前除少部分门店恢复到70%的水平，其他门店已经完全恢复到不受疫情影响的日常水平。“日均营业额目前同比上月提升30%左右，与去年同期基本持平微增。”张秀娟说。

河南周口晶晶美妆一家在元旦期间开业的门店

在新疆乌鲁木齐，百强连锁魔族美妆也在元旦期间快速恢复增长。魔族美妆总经理何燕告诉记者，目前公司245名员工已经正常复工到岗，门店业绩方面，不谈环比增长，今年元旦期间的客流与去年元旦乌鲁木齐“清零”时期相比基本持平，系统内客单量仅存在个位数的差别。而即便与三年前完全没有疫情时候相比，门店整体的业绩也丝毫不逊色。

从南到北，从广袤中原到西域边城，化妆品店在疫情前曾熟悉的人气，统统回来了。

充满希望的2023，再也没有“借口”了

2023年一定会比以前三年的任何一年都好，武清林表示。做出这样的判断，他基于两点判断。一是从上月初的疫情防控政策调整开始，以后的疫情防控不会再以“静默”“封控”的方式出现，这意味着不管怎样，店铺的营业能够保证，不会再出现被迫关店的情况；二是随着人们的日常生活恢复正轨，消费者在走出对新冠病毒的恐惧之后，消费信心也将逐步恢复，店铺业绩也会随之回暖。“我对2023年的化妆品零售保持乐观”，武清林表示。

同样对未来持乐观态度的还有周口晶晶美妆。就在5天前的12月30日，晶晶美妆赶在元旦节日前开业了两家新店，以实际行动表明了对2023年的信心。晶晶美妆副总经理张秀娟表示，公司还在寻找新址，计划再开几家店。“我们对2023年非常有信心，明年经济会逐步复苏的，尤其下半年会更好”，张秀娟说。

在新疆乌鲁木齐，魔族美妆正在大规模招聘储备人才，扩大团队规模，以迎接充满希望的2023年。“前期很长时间没有营业，现在员工要解决收入问题，客户要解决销售问题，新疆又处在很多电商的不包邮区域，天时地利人和之下，没有理由对2023没有信心。”何燕表示，不管外部环境怎样，魔族总是会向内部找原因。“从会员的消费数据分析，魔族的复购率、到店次数等仍然有很大的提升空间。”

“终于等到春天了”，张秀娟感慨。

但同时，对于化妆品零售企业来说，2023年再也没有疫情的借口了。摆在所有化妆品零售企业面前的，只有一条路，一条撸起袖子加油干的路。

End

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