欧莱雅将推出两款新品美妆工具，这个赛道正在被关注

近日，据WWD报道，欧莱雅集团即将推出两款新品美妆工具：Hapta和L'Oréal Brow Magic，其功能是帮助消费者达到徒手无法达到的美容效果。

爆品频出

但仍以低端产品为主

美妆工具的火爆，社交媒体的推动功不可没。在小红书平台以“美妆工具”为关键词进行搜索，笔记数量高达4万+篇，商品数量多达6万+件。抖音平台上多款美妆工具销量超10万+。

同时，在美妆博主的大力宣传和推荐下，美妆工具亦是爆品频出。例如专做美妆工具的品牌尔木萄旗下的一款粉扑就被多个美妆博主发视频安利，在抖音平台销量超百万，其官方旗舰店月销9万+。

2022年一款名为“55号魔术粉底刷”的产品也曾火爆社交网络，以“无痕”、“不吃粉”为卖点，受到不少美妆博主的推荐。

在广大博主的科普下，专做美妆工具的品牌开始走入消费者的视线，被越来越多人所熟知。例如上文中提到的尔木萄，是一个独立设计师的彩妆品牌，主营粉扑、美妆蛋和各类化妆刷。成立于2010年的黛末品牌，则以各类化妆刷为主营产品，该品牌于2015年开发出了高度先进的微晶专利技术（MCF），公开资料显示，截至2022年，黛末已经拥有18项专利技术认证。

然而，尽管我国美妆工具市场近两年发展相对火爆，但仍处于起步阶段。一位行业人士表示，当下我国美妆工具产品仍以低端产品为主，还未培养出多少高端消费者，且产品质量良莠不齐，抄袭之风严重。

多个品牌在售“55号魔术粉底刷”

记者发现，市面上不少美妆工具都大同小异，品牌特色不够鲜明，特别是火爆全网的爆品，模仿跟风者众多。例如上文提到的“55号魔术粉底刷”，在某电商平台有包括资莱皙、雪颜密码、美丽味道等多个品牌有同款产品销售，从产品设计来看，几乎没有差别。但这款产品最初的原创设计其实来自日本的植村秀品牌。

纵然当下美妆工具的消费者日渐增多，有着不小的潜力，但想要真正发展起来，或许还需要经历一轮洗牌。