在美国彩妆市场，液体唇膏、金属色眼影、彩色眼线笔和带护肤功效的底妆产品最受欢迎。
“过去一年，美国高端化妆品的销量一直在上升。” 市场调查公司NPD Group的美容行业顾问Larissa Jensen在一份研究报告中说。“毫无疑问，彩妆正处于一个大规模的回潮期。”
根据NPD Group的数据，在2022年第三季度，美国高端化妆品的销售收入已经超过了疫情前（2019年第三季度）的销售额，达到21亿美元，相较于2021年同比增长15%。此外，美国2022年第一季度高端化妆品的收入较2021年同比增长22%，第二季度较2021年同比增长18%。家庭收入较高的女性在过去一年中使用化妆品的比例显著增加，从74%增加到82%。
在这份名为“化妆品的使用和化妆态度”的研究报告中，NPD Group对近四万名美国美妆消费者进行了问卷调查。报告结果指出，随着美国取消“口罩令”，越来越多美国消费者正逐渐恢复以前的化妆习惯，甚至“有过之而无不及”——70%的受访者表示，她们比疫情前使用的彩妆产品更多，颜色上也更加大胆，而许多美妆品牌正在响应这一势头。
“我们总结了最受消费者欢迎的四类彩妆产品，它们分别是：液体唇膏、金属色眼影、彩色眼线笔和带护肤功效的底妆产品。” Jensen说，“消费者们正在追求颜色大胆、夸张的唇妆和眼妆。但与此同时，她们反而对底妆显得过分‘云淡风轻’。遮瑕不再是底妆产品的首要任务，女士们不介意把自己无伤大雅的小瑕疵暴露在外，但宣称自己含有护肤成分的产品会得到她们狂热的追捧。”
“这牵涉到两方面的原因：长期压抑后‘触底反弹’的心理，和疫情期间化妆习惯的养成。”消费者行为科学分析学者Jacquelyn Rogers在《Business Of Fashion》（时尚商业）的采访中说，“被口罩捂了这么久，大家或多或少都会遗留一些皮肤问题。在此背景下，‘养肤’的重要性自然会高出‘遮瑕’一头。然而，当你不得不把大半张脸蒙在口罩里数十个月，一朝‘重获自由’后，难道不会想‘变本加厉’的打扮自己吗？这就是它们（眼妆和唇妆）在这里的原因。”
“释放多巴胺”
“我们注意到，在走出新冠病毒的阴影后，美妆消费者开始倾向于使用大胆、生动的色调化妆，从而改善他们的情绪、振奋他们的精神——这种趋势被称为‘多巴胺魅力’（Dopamine Glam）。”《Global Cosmetics Industry》（全球化妆品工业，下称GCI）在其报告中说。 这一概念由欧美天后碧昂丝的化妆师约翰爵士提出，“多巴胺魅力”指的是一种明亮、有趣和富有创意的化妆方法，旨在通过化妆来释放多巴胺，使化妆者感觉良好，抵消与新冠病毒有关的负面情绪。 GCI同时在报告中列出了饱受当下美国消费者欢迎的几种“多巴胺魅力”化妆法：比如尝试非常规的“几何式眼线”（占受访者的75%）；使用大胆、鲜艳的金属色和带有大亮片的眼妆（占受访者的68%）；以及抛弃传统的哑光唇膏，改用光泽度更高的液体唇膏（占受访者的63%）。“当我摘下口罩，涂上亮粉色唇彩，对着镜子打量自己时，我仿佛整个人都被这一抹粉色点亮了，这让我整天都拥有好心情！”34岁的阿拉巴马州居民Johnnie Kents在GCI的采访中说。 这类充满活力的颜色也被消费者用于眼妆。根据Spatelink.description.footnotec的数据，金属色眼影已经成为美国当下最热门的彩妆趋势之一。自2021年以来，“金属色眼影”这一关键词的谷歌搜索量增长了172.9%以上。 “在人们还没摘下口罩时，就已经习惯了使用金属色眼影和彩色的几何眼线来打造眼部妆容。当大部分面部都处在口罩遮掩下时，决定你能否在人群中脱颖而出的就是闪亮的眼妆了。” Jacquelyn Rogers说，“而众所周知，养成一个习惯需要21天，而改掉它却需要至少三个月。许多美妆消费者自然地将这一化妆习惯带到了疫情后。”
“挑战旧传统”
越新奇越好
独立美妆品牌Danessa Myricks Beauty的创始人、化妆师Danessa Myricks则在GCI的采访中提出了不同意见，她认为，消费者之所以对金属色阴影、液体唇膏等彩妆产品感兴趣，不仅仅是为了满足多巴胺，更是为了满足他们对新奇和创造力的渴望。 “当限制措施结束，走出家门后，人们对尝试新事物、拥抱新世界抱有非同一般的热情，”Myricks说，“试验与以往的低调妆容截然不同的大亮片和金属色眼影就是一种‘尝鲜’的方式。” Sandream Specialties公司也看到了客户对金属眼影的需求。该品牌研发总监Kim Kern表示:“要求生产金属色和亮片眼影的消费者意见如雪片一样向我们飞来，我们预计，这种‘多巴胺’效应在未来会非常突出。” 由彩色眼线笔画出的“几何眼线”（#graphicliner）则在TikTok上收获了了高达10亿次的阅读量，超过65.5万条Instagram帖子中包含了这一标签。根据市场服务机构Hey discount .description.的数据显示，这一趋势的流行要归功于Gigi Hadid，Kylie Jenner和Barbie Ferreira等名人，她们都画了大胆的彩色“几何眼线”。 “我们注意到，Chroma Flakes品牌的产品在俄亥俄州肯特市的Ulta Beauty拿下了当月的销售冠军，该品牌以其彩色湿眼线笔而闻名，消费者用它来创造异想天开、俏皮的眼线，再上传到社交网络——这也为彩色眼线笔在彩妆市场中的主导地位继续‘添砖加瓦’。”GCI记者Norma Richards在报道中说。 “这股‘彩色几何眼线’热潮已经席卷了整个美国。越来越多的社交媒体美妆达人展示了他们用彩色眼线笔画出的亮眼图案，促使更多的消费者尝试。”独立品牌Glisten Cosmetics的创始人Natalie Chapple说，“使用这种彩色眼线让消费者感到更自由，不必循规蹈矩，比如在他们的眼皮上画一颗心、在眉毛下画个破折号——这都是可以接受的。越来越多的人开始融入这股潮流，就像打开了‘藏宝盒’，它让每个人都释放了自己在彩妆上的创造力。” “我的一些同行们很惊讶，在沉寂多年后，彩色眼线笔会如此热销。” Myricks笑道，“‘时尚是个圈’。彩色眼线比起传统的棕色和黑色眼线笔更适合初学者，用它画出的‘几何眼线’也不同于传统的猫眼式或翼式眼线，‘几何眼线’注重创意和独特的设计，没有规则。你画什么都可以，用什么颜色也都可以—— 非传统才是真正的赢家，才是当下彩妆美的驱动力。 ”
“养肤＞遮瑕”
如果说美国消费者在眼妆和唇妆上做到了“胆大包天”，使用各种夸张色彩来彰显个性，那么在底妆上，他们则表现出截然相反的“小心翼翼”。根据soda的数据，在美国，每月有大约18400次对“养肤型粉底液”的搜索，自2021年以来，这一搜索量增长了约318.1%。此外，Spate数据发现，对“精华液粉底”这一关键词的搜索量也正在暴增，从2021年到2022年，搜索量增加了230.4%。 “遮瑕只是短暂地让我的瑕疵消失了，但我知道它还在那儿。而且晚上卸妆时，它还会因为一整天捂在粉底和遮瑕膏下变得更严重。”26岁的波士顿居民Marnie Stadler在GCI的采访中说，“何况经历过疫情后，我的朋友们脸上都多出了不少痘痘，当她们都坦然地把瑕疵暴露在外，我再花四五个小时费力地给自己包装出一张假面就显得有些蠢了。” “越来越多的消费者希望自己的底妆产品能提供护肤功效，这种趋势正在模糊彩妆和护肤品之间的界限，并促使各大品牌开发出富含护肤成分的粉底和遮瑕等底妆产品，以帮助消费者在不危害或加重皮肤损伤的情况下继续享受化妆。” Norma Richards在其报道中写道。 名人化妆师Sébastien Tardif曾为多位好莱坞影星化妆，他也是Veil Cosmetics品牌的创始人，他说:“如果你一整天都要化妆，你最好用点对皮肤有好处的东西，而不仅仅是在表面上糊一层颜料遮住瑕疵——这只是掩耳盗铃。我很高兴见到现在越来越多的消费者也注意到了这一点。” Veil Cosmetics品牌创始人Sébastien Tardif Myricks则预测，鉴于疫情对消费者的深远影响，这样含护肤功效的底妆产品将继续在美妆行业大量涌现。 “经历过疫情后，美妆消费者比之前更加重视护肤了，‘口罩脸’引发的一系列皮肤问题是重要原因之一。”她解释道。“但更重要的是，当他们现在使用化妆品时，他们变得更加自信了。他们化妆是因为它能给他们带来快乐，而不是为了遮住瑕疵，改善面部缺点等原因。新冠疫情改变了我们对健康的定义，使其不仅限于身体健康，还包括心理健康。化妆品满足了人们的情感需求，使他们精神振奋，带着积极的情绪投入到疫情后的工作中。” 本文资料来源：Business Of Fashion、Global Cosmetics Industry、NPD group、Spate、soda
记者：邹欣晨
编辑：李硕
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