2023年的第一个销售榜单来了｜数据新闻

Nint任拓提供给《化妆品报》的数据显示，2023年元旦节（2022年12月31日-2023年1月2日）期间，线上(淘宝、天猫、京东）美妆销售总额15.06亿元。其中，天猫美妆销售额为8.6亿元，占比超57%。

珀莱雅、卡姿兰冲入天猫榜单TOP5

Nint任拓数据显示，元旦期间，天猫美妆TOP20美容护肤/美体/精油品牌和彩妆/香水/美妆工具品牌两项榜单中，近48%的品牌销售额同比表现上升；外资品牌数量占比达七成，国货品牌中，珀莱雅、卡姿兰冲入天猫美妆榜TOP5。

从品牌竞争格局来看，天猫美容护肤/美体/精油TOP20品牌总榜单的前3席依次由科颜氏、欧莱雅、兰蔻占据，其中科颜氏销售额同比暴涨934%。珀莱雅以超2700万元的零售额位列第4名。

在TOP20彩妆/香水/美妆工具品牌中，YSL、3CE、卡姿兰、兰蔻、娇兰位列榜单前五名，其中，国货品牌卡姿兰以零售额同比去年翻倍。

除卡姿兰之外，本土品牌花西子、INTO YOU、烙色、花知晓、酵色、珂拉琪、完美日记也跻身榜单前20。其中，位列第10名的烙色销售额同比增幅最大，高达403%。据了解，烙色于2006年面市，产品结构以底妆为主，睫毛膏为辅，均价在100元左右。

国货美妆在淘宝增速不减

Nint任拓数据显示，元旦期间，淘宝美容护肤/美体/精油品牌榜单和彩妆/香水/美妆工具品牌榜单中，近六成的国货品牌增速超100%。 

美容护肤/美体/精油品牌榜单中，国货品牌纪本熙、POFENNE、MZA、花亦晨分别实现了852%、254%、3108%和1135%的增速。

此外，TOP20中，来自莎雯国际集团的以色列护肤品牌SAL-VENTO莎雯表现也同样亮眼，元旦期间销售额同比激增229884%。据了解，该品牌于2014年被首次引入国内，于2019年底正式入驻在中以（上海）创新园。

在TOP20彩妆/香水/美妆工具品牌榜单中，YSL、TF、香奈儿分别以1648万元、1168万元、1076万元的销售额夺得前三甲。而以润唇膏为主力品类的DR.ZI则成为TOP20品牌中上涨最快的品牌。

外资品牌霸榜京东美妆榜单

Nint任拓数据显示，元旦期间，面部护肤成为京东美妆榜单内唯一销售额过亿元的子品类，为1.8亿元；香水彩妆、身体护肤、身体护肤则在元旦小长假期间分别取得5734万元、562万元、341万元的销售成绩。

护肤TOP20中，外资品牌占15席，SK-II以1766万元的销售额位列第一，兰蔻以1675万元的销售额紧跟其后，欧莱雅则以1316万元的销售额占据榜单第三名。国货品牌珀莱雅入围 TOP10，以694万元的销售额位列第8名，入围榜单的本土品牌还包括自然堂、百雀羚、薇诺娜、欧诗漫。

彩妆、香水TOP20中，外资品牌占17席，国产品牌花西子、卡姿兰、完美日记入围，分别位列第6名、第9名和第12名。迪奥、圣罗兰、香奈儿以销售额占比12.95%、11.23%和43.20%分别夺取前三名。

整体来看，在增速和市场份额上，元旦期间，外资品牌在京东平台的市场表现均强于本土品牌。