雅诗兰黛/兰蔻/纪梵希领跑，新一轮涨价潮来了！

近日，一则关于雅诗兰黛集团部分产品即将涨价的文件在行业中流传。经《化妆品报》调查，除雅诗兰黛集团旗下品牌外，包含欧舒丹、纪梵希、科颜氏、兰蔻在内的诸多品牌也已经或即将执行新的价格。

平均涨幅7%，涉及多品牌核心单品

根据一则落款为雅诗兰黛（上海）商贸有限公司发布的“关于商品建议零售价上调事宜通知”，自2023年1月29日零时起，雅诗兰黛将调整多个商品及相关套装的建议零售价。

根据通知信息，此次调价产品覆盖了雅诗兰黛集团彩妆、香水、护肤等品类，共计348个SKU，包括倾慕唇膏系列、雅芮香水沙龙系列、冻龄白金系列等明星系列产品。

据了解，这是近半年来雅诗兰黛品牌第二次涨价，该品牌在2022年7月也进行了一次价格上调，覆盖红石榴系列、专研系列等系列产品。

据记者不完全统计，雅诗兰黛此次涨价幅度在10%以内，如倾慕唇膏系列零售价由290元上涨至310元，涨幅为6.9%；雅芮香水沙龙系列30ml零售价由690元上涨至740元，涨幅为7.2%；白金级花菁萃紧颜精华水200ml零售价由1080元上涨至1120元，涨幅为3.7%。

除雅诗兰黛外，兰蔻也将在2月上调部分产品的零售价，主要涉及唇膏、眼影盘、粉底液、精华水、防晒乳、香水等产品，以及多款护肤套装礼盒。

近日，纪梵希同样对多款产品进行了调价，覆盖面霜、粉底液、遮瑕棒、散粉、眉笔、腮红、唇膏、香水等多款明星产品，价格涨幅基本在6%以内。其中，护肤与香水品类价格涨幅较大，如贵族匠心香氛系列零售价由2000元至2200元，涨幅达10%；光彩焕肤维他精华30ml零售价由700元涨至800元，涨幅达14.3%。

“近两年品牌涨价太频繁了”，宁波甫丰贸易有限公司总经理汤浩告诉记者，除雅诗兰黛外，欧莱雅旗下品牌科颜氏也进行了调价，将从2月开始执行新的价格。欧舒丹则在去年12月就已经开始执行新的价格，涨幅基本在5%以内。

总体来看，本轮国际大牌们平均涨幅约7%。其中，护肤产品涨幅约在5%以内，彩妆产品约在7%以内，香水产品约在10%以内。

原料价格上涨是主因

2022年全年，雅诗兰黛至少发布了三次调价函，涨价起始时间分别是 1月28日、4月1日、7月1日。近年来，宝洁、欧莱雅等公司也曾多次对旗下品牌或品类进行零售价格调整——涨价已成为各大品牌的“常规操作”。

上游原材料价格上涨是品牌解释调价的理由之一。过去一年，疫情阻碍了原料的生产进度，也导致了物流运输受阻，不少原料企业不得不被迫减产停产，导致大宗原料价格大幅飙升，国际化妆品原料巨头也遭受到不同程度的影响，包括巴斯夫、杜邦、陶氏等在内的多家化工企业均曾发布涨价函，瑞士香精香料巨头奇华顿更是在去年内三次宣布涨价。

欧舒丹、圣罗兰、纪梵希淘宝客服针对调价的回复

此外，经营策略调整则是品牌调价的另一个原因。“近年来，品牌雪崩式活动，出货渠道的宽度和折扣的力度都前所未有。”汤浩向记者表示，品牌为了保证利润自然会频繁涨价。在各大直播电商、购物节的造势下，中国消费者对价格的敏感度在下降，价格上涨不仅可以帮品牌获得更多的打折空间，而且也能为品牌营销制造噱头。

当被问及品牌涨价对销售端产生的影响时，汤浩表示，“知名品牌的营销投入和研发投入是持续不断的，疫情的影响是全纬度的，从我们自己的销售端和接触到的专柜销售端来看，零售价上涨的影响不大，但多渠道放货和低折扣放货对销售端的影响较大。”