从2018年到2022年
中国化妆品市场的零售总额在逐年提高
截止2021年
整个化妆品市场的份额已经突破了4000亿
其增长率也达到了惊人的18%
在这种背景下，彩瞳的赛道的增长似乎成为了一个必然的趋势。
据小红书发布的《美妆行业未来消费灵感图鉴》指出，在2021年小红书上彩瞳搜索的同比增长达到了57%。Mob研究院统计数据也显示，中国彩瞳市场规模在2020年达到了200亿元，到2025年，这个数字有望提升到500亿！
然而，就分类来看，彩瞳本身其实仍然属于第三类医疗器械，只是随着赛道的增长和年轻消费者的拥护，彩瞳的身份才开始逐渐从医疗器械转换为“明眸新妆备”。再加上经济增长疲软，彩瞳行业的发展符合“口红效应”消费者更偏爱低价产品。
当然，对比美妆类目大部分成熟产品，彩瞳依然还有着一定距离。不过我们仍然想知道，在美妆的赛道上彩瞳品牌到底该如何找到自己的出路呢？
在2022年5月CBNDATA的问卷调研中显示：在年轻消费者心中，已经有近67%的人将彩瞳和全妆做了挂钩。这个数字是比较可观的，但是对比国外，中国彩瞳市场依然还有着较大的增长空间。相较于部分国家地区30%的彩瞳渗透率，中国市场的7.5%，还有着5-7倍的上升潜力。
作为近两年来崛起的“新贵”品类，彩瞳如果想要真正融入美妆市场，打开更广阔的的使用场景，将彩瞳变成美妆的一个步骤，是一件势在必行的事情。
对于年轻消费者而言，改变形象最快的三个方式是改变头发、眉毛以及彩瞳的颜色。更换不同风格的彩瞳正在成为快速换妆的潮流新方式，有22.6%的年轻人会通过只换一副彩瞳来实现快速换妆。
在社交化的场景下，每个年轻人都或多或少的有着多重身份。工作党、学生党、瑜伽党、健身党……在不同身份之间切换，以快速变妆适应角色之间的“扮演”成为了一种可行方式。
在这个过程中，彩瞳品牌尝试着以日常（逛街、约会、聚会、通勤）、正式（面试、开会）、拍摄（cos、艺术照、表演）等来作划分，也不失为一个好方法。
在“颜值经济”与“悦己经济”双重推动下，彩瞳类品牌应当持续通过产品包装主题升级、营销概念升级，不断去强化彩瞳与美妆之间的关联。同时，社媒种草帖内容也需要向多样化形式延伸，吸引不同类型消费者眼球。
根据DBNDATA的数据显示，彩妆/时尚/穿搭类博主是年轻人最信赖的彩瞳信息来源（65%），另外四成的年轻人则更信赖专业化妆师。
在拔草方面，品牌方可以从场景+花纹风格的妆容搭配入手，以彩瞳颜色、款式类型、妆容场景、季节差异、产品详情推荐等五大维度，去契合不同场景需求，搭配不同花色风格及妆容教程，让消费者在瞳妆搭配上更得心应手。
据2022年6月最新数据显示，线上彩片渗透彩妆人群占比仅为4.67%，未来增长空间极为巨大。而随着品牌的成熟化，彩瞳本身的美妆属性也会进一步的加强。
在不脱离安全性的前提下，去探索美妆本身的增长属性（出海、无性别化），为消费者提供安心、安全、舒适的产品，才是彩瞳美妆化的真正出路！
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