2022化妆品行业增长平稳，细分赛道形成新增长点

2022年各大市场可谓“风起云涌”，化妆品行业更是如此。面对深受影响的化妆品市场，各大品牌只能顶住压力，负重前行。

这一年，我们不仅见证了上美集团、环亚、巨子生物、爱美客等多个化妆品集团冲击IPO上市，还看到了国潮文化逐渐深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，虽然彩妆有所下滑，但细分领域成为新的机会增长点。

化妆品行业“迈进”科研时代

此前，受疫情、口罩等因素的影响，使得彩妆的需求出现明显下滑。人们转而更加注重护肤品的功效和成分，对产品的安全、功效的需求明显提升。

如何才能在功能性护肤这一赛道上抢占先机？科技或成突围关键。以华熙生物、宜格集团为代表的企业纷纷开始布局。

据市场调研公司Zion Market Research数据，全球抗衰市场自2011年起已实现连续多年增长。成立于2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公布其在蓝铜胜肽领域的突破性技术，并将应用了该抗衰体系的新品发布。

而头部国货品牌薇诺娜在过去几年中，专注于从敏感性皮肤修护的研究上，逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老，以及敏感性皮肤的功效底妆等敏感性皮肤PLUS产品线发展。

国潮热度不减

据艾媒咨询发布的数据显示，近年，国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长，初步具备了与国际品牌抗衡的规模。而国家药品监督管理局发布的各类行业规范也从政策上利好行业产品的规范化发展。

以半亩花田为例，2022年，它在618天猫＆抖音平台获得身体护理国货第1名，在双11天猫＆抖音平台再次位于身体护理品类国货首位。而MCL花皙蔻也与菏泽牡丹产品技术研究院、北京市植物资源研究开发重点实验室等合作，目前已经拥有以牡丹全株发酵液、牡丹舒缓因子等为主的独家原料。其自研的牡丹成分及技术已申请9项国家专利。

本土个护品牌REVER也选择在去年着重发力布局以香氛为线索核心的产品矩阵，产品涵盖了沐浴油到护手霜、身体乳等全品类个护产品。

行业线上化明显

三年疫情给化妆品行业带来了许多改变。线下流量减少，使得各大品牌的营销重心开始向线上转移，网红经济、直播销售促使化妆品细分赛道快速发展。

这些变化对于该产业链上下游的从业者来说更加明显。对此，时尚博主、作家黎贝卡表示，新一代化妆品消费者的成长环境能让他们有更多元的兴趣爱好，对自我的关注在不断增强，更注重表达自我，因此，他们偏向更个性化的数字购物体验。“我认为这也算是‘悦己经济’的一种表现形式”。

“今年的香氛领域也十分热闹，说是遍地开花也不为过。不少新兴的平价品牌更看重新媒体的传播以及布局下沉市场。以芬尚为例，品牌紧追小青柑、油柑等热点推出了主题香水，借助短视频平台话题，营造宣传热度。”香水达人阿花则从香氛这一细分赛道阐述了她的看法。