美妆百科ㅣ李东进

李东进

广州雅南无纺布制品有限公司总经理

李东进，广州雅南无纺布制品有限公司创始人、总经理，在面膜爆发式增长的“黎明前”双脚踏入面膜基布制造领域，通过一双善于发现的眼，紧跟市场潮流，先后打磨出多款个性化与竞争力兼具的面膜基布，如蕾丝骨胶原面膜、红孩儿面膜、石墨烯面膜等，积累了良好的口碑，不仅打响了“好膜布，雅南造”的企业名片，也树立了他“牛膜王”的个人IP。

基本资料

创业历程

2011年，作为行外人的李东进，在朋友的介绍和鼓励下，毅然踏入了乐在其中的无纺布面膜基布制造领域。第二年，面膜市场开始迎来连续几年的爆发式增长，2012年也被誉为“面膜元年”，李东进和一大批进入者一样，感受到了超出想象的面膜红利。

起步之初，李东进虽然只有小规模的无纺布车间，但当时已经感受到了面膜品类的潜力；2012年面对快速增长的市场需求，他迅速行动增加投入，将雅南的厂房面积扩大至1000平米；两年后的2014年，已经拥有3000多平米的独立无尘生产车间，生产规模提升至之前的3倍。

面对迅速壮大的面膜市场以及层出不穷的市场诱惑和乱象，李东进一直秉承着“专业为道，诚信为本”的做人做事原则，向市场推出一款款精心打磨的创新性面膜基布的同时，不断提升公司软硬件实力。

比如从早期的“台湾386”、“美国杜邦”、“日本384”、“海藻纤维”、“生物磁颗粒”，到主打的“云杉面膜基布”、“石墨烯超导基布”、“红孩儿面膜基布”、“绿巨人海藻超导凝膜”、“蕾丝骨胶原面膜基布”，再到今年新推出的“花青素防蓝光面膜”、“山茶花面膜”“六胜肽面膜”等，不仅外观色彩丰富，趣味十足，而且膜材本身都有相应的功能，价值感更高。从产品的迭代可以看到，李东进带领着雅南，不断探索更符合市场需求的面膜基布材质、外观、功能、体验感等，开启了面膜膜材功能化、趣味化、社交化的新时代。用李东进的话来说，他每年都会按照市场的需求变化，推出5-10款好看、好玩又好用的迭代性品，直击当下的市场痛点，赋予面膜产品更丰富的内涵与独特的产品灵魂。

最关键的是，李东进还擅长为客户定制丰富的个性化产品，帮助合作企业树立独有的竞争壁垒，跳出同质化、低层次的竞争。

在硬件投入与规划上，雅南如今拥有8000多平米的厂房面积，相较2014年增加了一倍多，可以说处于行业领先地位；折叠机设备数量将增加至60台，日产量可达150-180万片；裁切设备目前13条，包括8条全自动线、5条半自动线，裁片日均500万片。

从服务上来说，雅南一直为客户提供专人对接的售前、售后服务，包括折膜、品控、消毒和配送等，让合作伙伴更省心、放心。

从推广上来说，李东进喜欢积极拥抱各种新的互动方式，比如率先入局小程序推广、短视频推广等，用新的形式，去链接客户，和客户沟通。比如在微信端搜索天丝面膜纸、海藻纤维面膜布等小程序，直接就能链接到雅南公司。此外，他也积极布局全网推广，做到了搜索雅南，在手机端和电脑端的排名，都保持前五的位置，让企业更容易被关注。

如果说2016年之前，雅南还处于起步和布局阶段，那么从2016年开始，在李东进的一系列布局慢慢发挥成效的过程中，带领着公司进入迅猛发展期。

到达山顶不重要，重要的是达到的过程。“牛膜王”之牛，也正是李东进对膜材的热爱与创新开拓的过程中沉淀而来，而这，并非终点，因为未来会更牛。

主要成就

自雅南创立以来，雅南膜布不仅畅销中国大陆，而且出口至欧美、日本、韩国、马来西亚、泰国等十几个国家和地区，服务品牌360多个。

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