用微电影点亮新年，珀莱雅的“谢谢”被每一位用户听见

回顾2022这一整年，你是否有过那些努力了却只是“谢谢参与”的时刻？或许是满怀期待地打开汽水，瓶盖上映入眼帘的“谢谢参与”；或许是东奔西跑地参加面试，邮箱里自动回复的“谢谢参与”；或许是轰轰烈烈的恋爱长跑，分手时前任留下的“谢谢参与”……慢慢发现，“谢谢参与”似乎才是人生的常态。

从小到大，我们的人生中有很多人参与，而我们自己也参与了许多人的人生。那个人或许是亲人、朋友，或许是同学、同事，亦或许是像外卖小哥、快递员这样的陌生人……人生旅途中一次又一次意义不同的参与犹如星星一般，点亮着我们的生命，丰富着我们的人生，让我们更靠近真实的生活和自己的内心，相互照亮彼此的夜空。

过去的2022年，这个对于大家来说都不太容易的一年，珀莱雅想在辞旧迎新之际把最重要的一声“谢谢”传达给一路相伴的用户，以及每一个在生活中认真“参与”着的人，于是“谢谢参与”系列企划由此开启。

新年伊始，珀莱雅以用户故事微电影《谢谢参与》真诚开场。该微电影的灵感来源于珀莱雅用户刘佳在川西支教的真实经历，讲述了她如何让藏族学生多吉重回课堂，并鼓励多吉坚持音乐梦想的故事，而刘佳最终也在多吉创作的歌曲《星星》以及这段“参与”的旅程中，找到了自己支教意义的答案——“去比去哪重要”。

在这段经历中，无论是学生，还是刘老师，都在彼此的“参与”中，收获了意想不到的成长和意义。曾经觉得念书没用的多吉，因为刘老师的“参与”，建立起了对学习的信心，并勇敢在同学面前唱出了自己创作的歌曲；而曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师，也因为这群孩子，尤其是多吉的“参与”，开始慢慢明确自己的内心。

正如珀莱雅想表达的，“谢谢参与”四个字的背后并不只有遗憾，“参与”或许不能带来巨变，但只要“参与”了，就一定会有意义。

微电影上线后，片中由多吉演唱的主题曲《星星》收获了众多观众的喜爱，为了给观众更好的视听体验，珀莱雅在网易云音乐平台正式上线了这首歌，同时上线了MV版本。

歌曲中的星星隐喻着那些曾经来过我们人生，又离开了的人。即使他们只陪了我们一阵子，也已经像星星一样照亮过我们。正如作家黎戈在《时间的果》中所写：这才是告别的意喻，每一个人离去的人，都让我死去了一些，又生出了新的部分。经过了他们的我，已经与原先不一样，而我将携带着这个新的我前行，努力地过好每一日，奋力发光，让沉淀在我生命中的你，像云层中隐隐的星群，再闪亮一次，又一次。

延续一贯的真诚，珀莱雅的“谢谢参与”系列企划依旧在以极具感染力和传播力的方式表达品牌态度。通过此次企划，珀莱雅想要感谢日常参与到我们生活中的人，更想要感谢所有坚持“参与”公益的人。在珀莱雅看来，正是TA们把爱的支流，汇聚成社会的主流，让世界慢慢向好，而珀莱雅也一直在参与公益的路上。

以关注性别平等为出发点，珀莱雅在去年三八妇女节之际，推出性别教育纪录片《一样的天空：我们如何开展性别教育》，通过真实的性别教育课，引导孩子们不再以性别为标签划分个体，而是尊重每个人的美好特质。同时，还与西安方所书店共同推出主题书单，并向公益组织捐赠书籍。

以关注心理健康为出发点，珀莱雅开启了“回声计划”系列项目。包含开设“回声计划”心灵成长驿站、举办“回声计划”心灵成长主题夏令营、开展“回声计划”公益讲座、搭建“回声计划”公益倾诉热线等项目，以走心而温暖的方式，和受众深入对话，带给他们心灵上的慰藉。

以关注校园霸凌为出发点，珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》，让家长、老师和孩子一起深度认识校园霸凌，携手消除校园霸凌。同时，还联合中国教育电视台，制作反校园霸凌公益科普影片，在校园中开展主题教育，引导孩子们认识并正确应对霸凌。

聆听用户故事

让“谢谢”汇成暖流

真诚聆听用户的声音是珀莱雅一直在做的事，此次“谢谢参与”系列企划也不例外。珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言，与2000多位用户进行沟通，收集了他们对珀莱雅各个项目的感想，以及生活中“谢谢参与”的故事。最终，这些故事以用户故事展的形式呈现在大众面前。

在收集用户故事的过程中，珀莱雅花费了大量的时间和精力，但从未想过放弃。因为在珀莱雅看来，这些参与了珀莱雅过去一年的用户，值得一声“谢谢”，而他们表达出来的感想、分享出来的故事，都值得像暖流一般传递出去，触动更多人的内心。

1月6日至1月17日，珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场举办了“谢谢参与”珀莱雅用户故事展。参与者可在故事海报区、用户故事区、深度故事吊幔三个区域，阅读来自珀莱雅用户的真实故事。同时，珀莱雅还邀请到青年画手，为用户提供“故事瓶”彩绘服务。

在故事海报区，珀莱雅呈现了用户们“谢谢参与”的瞬间。雨夜伴你左右的宠物、晨光中盛开的鲜花、随叫随到的好朋友、家人留的热饭热菜、邻座小孩送的甜蜜糖果、放空心情躺下后收获的整片蓝天……每张海报的背后，都有一个动人的故事，每一个“参与”的瞬间，都能引发受众的情感共鸣。

此外，为了照顾无法去到现场，或想阅读更多故事的受众，珀莱雅在微信公众号发布了展览相关的推文，提供线上观展的方式，并制作了“谢谢参与H5”，让受众随时随地都能参与到故事的浏览和分享中。

长期以来，珀莱雅一直在开拓传播渠道，希望覆盖到更多的目标群体，也希望把深度内容更好地传达出去，而作为年轻人赛博心灵港湾的播客自然受到了珀莱雅的青睐。

戴上耳机，倾听自己内心的声音。在“谢谢参与”系列企划中，珀莱雅联合百分之十Radio、没理想编辑部、贤者时间三档播客，陪受众开启了一场关于“谢谢”的年终回顾。珀莱雅相信，不论是圆满还是缺憾，每一次“参与”，都会有它的意义，每一次“参与”，都值得一声“谢谢”。

此外，珀莱雅还在新年前温暖上线了2022“谢谢”礼盒，借助特别设计的“2022”图样，描摹出过去一年和用户共同走过的每一步。打开礼盒，用户会收到一个“故事瓶”，里面随机收录着一条真实的用户故事。珀莱雅希望故事中涌动的暖流，能够穿过字里行间，流进这个冬天。而在读完故事后，用户还可以发挥想象力，让这个瓶子继续参与进自己的生活。

珀莱雅此次“谢谢参与”系列企划延续了以往的真诚与细腻，以一种更加靠近用户的方式传递品牌价值、传播社会能量。不论是用户故事微电影《谢谢参与》和主题曲《星星》MV，还是“谢谢参与”用户故事展，亦或是“谢谢参与”三档播客，都再一次彰显了珀莱雅厚重的人文情怀与社会温度，以及品牌一直以来对用户的重视和感谢。

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