过去一年，这家百货产出了47个美妆大牌“全国第一柜”

1月16日，银泰百货“全国第一柜”名单发布。去年，银泰百货拿到了47个美妆品牌的全国第一柜（以销售额计）。其中，银泰百货杭州武林店创下全国第一柜数量新高，达40个。

这47个全国第一柜多数为国际品牌，涵盖迪奥、古驰、赫莲娜、肌肤之钥、海蓝之谜、圣罗兰、SK-II、娇兰、阿玛尼等；也包括珀莱雅、丸美、毛戈平等国货美妆品牌。

杭州武林银泰“第一柜”数量创新高

截至去年底，共计21个美妆品牌连续三年的全国第一柜出自银泰百货。例如，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、肌肤之钥、SK-II、希思黎、科颜氏、Whoo后、FANCL、汤姆福特、NARS、馥蕾诗、碧欧泉、纪梵希、兰芝、倩碧等。

上下滑动可看

2022年，银泰百货杭州武林店创下“全国第一柜”数量新高，达40个。作为银泰百货全国总店，目前，武林银泰的美妆专柜近60个，其中，全国第一柜占比近七成。

稳固增量的同时，“做强成熟品牌、关注新兴品牌、扩大城市首店。”是银泰百货的品牌运营方向。数据统计显示，仅2022年上半年，全国60余家银泰百货共计吸纳了超105家各类品牌首店。在美妆板块方面，包括Hourglass中国内地首店、COCOCHI全国首店、3CE浙江首店、GUCCI彩妆绍兴首店、THE GINZA浙江首店等多个美妆“品牌首店”，集中入驻银泰百货。

与2021年相比，银泰百货全国第一柜的数量继续上涨近30%，这其中不乏一些崭露头角的新开柜，例如杭州武林银泰的Charlotte Tilbury、Hourglass等。

数字化是银泰百货起飞的引擎

过去一年，银泰百货的全国第一柜不仅数量增长，门店覆盖面也更广。除武林银泰之外，银泰百货杭州西湖店、宁波天一店、温州世贸店、仙桃商厦、西安开元钟楼店和随州新世纪店等门店也诞生了“第一柜”。

根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球化妆品和个人护理品牌价值50强排行”榜单，排名前十的品牌中，一半的品牌的“全国销售第一诞生”在银泰百货，这与银泰百货数字化运营能力的沉淀密切相关。

目前，银泰百货已完成了线下商场、喵街APP、全平台直播（淘宝、抖音、喵街）、支付宝小程序、微信小程序、社群与导购分佣等多元化布局。以银泰百货喵街APP为例，喵街APP已经沉淀了超过3000万数字化会员，导购借助数字化工具，能方便地与来自全国各地的消费者沟通，突破传统的地理局限，快速触达大量的新用户。

据了解，银泰百货已经在全国开设60+线下商场。2021年6月，银泰百货入驻抖音，携一众化妆品品牌进入美妆直播赛道。2022年618期间，除了银泰百货的官方直播间之外，包括合肥银泰中心、西安开元钟楼店等八家美妆核心门店也在抖音开播。

此外，线下商场独有的服务能力也是吸引高端品牌将运营重心放在银泰的一大原因。

从2020年开始，银泰百货杭州武林店、杭州西湖店、宁波天一店、合肥银泰中心、西安开元钟楼店，四城五店高端美妆品牌美容坊大扩容，吸引了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌在银泰百货陆续开设美容坊，通过优质的服务建立粘性，深度留住用户。

随着消费逐步回暖，线下商场正迎来生机。2022年底，银泰百货迎来一波大牌开店潮，日本护肤品牌TAKAMI浙江首店落地武林银泰、梵克雅宝安徽首店落地合肥银泰中心，这些动作也显露国际大牌们在2023年加码中国线下市场的信心。

记者：范欢

编辑：李硕

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