2022年，美妆行业面对市场冲击，仍然在压力中不断前行。这一年中，美妆行业整合加速，一些细分赛道表现出强劲增势。
据不完全统计，2022年有19家国货美妆相关企业有上市动作，包括进入上市辅导期、递交招股书、过会、通过聆讯以及挂牌上市。
2023新年伊始，以一些关键词快速复盘2022年时尚产业，探寻未来发展的趋势与机遇。
自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》（简称《规定》开始）正式施行，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》首次明确儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。《规定》要求化妆品包装上标注国家药监局规定的标志；此外，儿童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。
随着中国化妆品新条例《化妆品监督管理条例》的实施，一系列配套法规也陆续出台，为行业提供了重要指引。《化妆品生产质量管理规范》（以下简称《规范》），自2022年7月1日起施行。该规范是《化妆品监督管理条例》的重要规范性文件，也是化妆品生产质量管理的制度依据和基石。《规范》单独设立“委托生产管理”章节，对委托生产的化妆品注册人、备案人（以下简称委托方）的主体条件、对受托生产企业的管理、管理制度的建立并执行等提出要求。
《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》自2022年12月1日起施行。《检查要点》包括化妆品生产质量管理规范检查判定原则以及“实际生产版检查要点”“委托生产版检查要点。总体上看，这一法规落地将进一步规范化妆品生产质量管理，加速行业的洗牌进程。
国货美妆冲击IPO上市
2022年12月22日，上海上美化妆品股份有限公司（下称上美）在港交所挂牌上市，引发全行业关注。而随着“港股国货美妆第一股”的诞生，2022年美妆企业上市潮也画下了一个句号。
在今年寻求上市的多家美妆相关企业中，不仅包括巨子生物、爱美客、上美集团等医美或护肤品牌，还有舒客母公司薇美姿、冷酸灵母公司登康口腔等日化品牌，亦有芭薇股份、中荣印刷等美妆供应链企业，以及拉拉米、青木股份等美妆电商代运营。
在低碳理念兴起的当下，让时尚产品在消费端二度流通及循环的 “循环时尚”，已成为消费市场不可忽视的新增量。
开云集团发布《实现全循环》报告，概述集团对全面循环发展方法的宏伟愿景；特步集团发布ESG报告，宣布10年可发展持续计划；保乐力加助力气候大赛 携手清华SDG研究院共创可持续未来……节能减排、可持续发展，对于众多立志走向世界的中国品牌来说，不是可选项而是必选项。
在国家对传承和弘扬传统文化的大力支持下，国潮兴起，传统和新兴国货品牌不断蓄力并闪光。隐形眼镜品牌海俪恩将《诗经》写进美瞳产品里；八马茶业携手《国家宝藏》IP推出联名款茶礼；花西子提炼发布“细长眉、眼下彩、点珠唇”现代中国妆要素；毛戈平与故宫博物院联名推出多款彩妆产品等，越来越多的国货品牌深耕文化内核，焕发出新的生机，带动新消费潮流。
国货品牌成为新消费的宠儿，并走出国门，打开海外市场。花西子、完美日记、ZEESEA 滋色等美妆品牌海外销售成绩亮眼；真丝品牌Lilysilk、内衣品牌内外、羽绒服品牌波司登等通过谷歌、Facebook、Instagram、YouTube等平台营销及自身品牌建设实现流量、转化、品牌三增长，在国际市场占据一席之地。
2022年，“元宇宙”概念火热，美妆品牌纷纷入局，通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式入局。
elf彩妆宣布虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并发起“AI漫游妆”话题，开启跨次元潮妆企划。自然堂、魅可MAC、水之密语、CODEMINT纨素之肤等多家品牌携手数字虚拟人 AYAYI，为元宇宙美妆发声。
同时，众多品牌也推出自身品牌虚拟形象，花西子推出品牌虚拟代言人“花西子”；欧莱雅打造的“M姐”“欧爷”等。在时装领域，虚拟概念同样流行。虚拟服饰品牌METACHI、LIV IN OASIS等虚拟服装进入市场。除了传统时装品牌，更多专注虚拟时尚的独立平台和品牌出现。
如Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌，通过和时尚品牌、设计师以及科技公司合作，挖掘虚拟服装的更多可能。“虚拟时尚”不断进入大众视野，虚拟秀场颠覆原有时尚视界，2022 CFW“破次元SHOW”虚拟秀成为国内首个时尚元宇宙大秀。大秀在国内首次实现了集虚拟秀场发布、虚拟服饰展示、数字藏品售卖、实体虚拟同步营销转化为一体的“时尚元宇宙”闭环新生态。
2022年，化妆品行业聚焦硬实力，科技研发成为主色调。国内外化妆品品牌掀起研发潮。
国外品牌方面，德国拜尔斯道夫在上海落地全球第二大创新研究中心；日本资生堂在中国开设聚焦中国市场最新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构；欧莱雅中国建立首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”；宝洁成立专注于数字变革的宝洁科技创新公司。
国内化妆品品牌也积极发力科研，花皙蔻与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，同时联合天然原料供应商Givaudan建立了奇华顿创美中心花皙蔻创新研究院。上美集团在海外组建自己的科研团队，建立工厂，钻研纯净美妆。云南白药旗下药植护肤品牌采之汲联合14所高校与科研院所，成立“药用植物研究实验室”。环亚、珀莱雅、水羊股份、丸美等化妆品品牌纷纷向硕博科研人才投出橄榄枝，设立首席科学家职位，化妆品行业进入科学驱动时代。
来源丨齐鲁晚报
编辑丨Truman
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