全网彩妆/香水TOP20销售榜单出炉|年度数据②

来自欧特欧国际咨询公司的数据显示，2022年1-12月，包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等平台在内的全网彩妆、香水品类零售额976.66亿元，同比下滑17.2%；零售量15亿件，产品成交均价65.32元。

超八成品牌业绩下滑

圣罗兰夺冠/花西子领衔国货

过去一年，全网彩妆香水TOP20品牌门槛超8.59亿元，TOP20品牌的集中度为37.24%，品牌竞争加剧。

从品牌竞争格局来看，圣罗兰以超41亿元的零售额、0.9%的零售额占比，夺得全网彩妆香水类目第一；花西子以1.25%的零售额占比排名第三，是TOP5品牌中唯一国货。TOP20品牌中国货占5席，分别为花西子、完美日记、珂拉琪、卡姿兰、逐本。除逐本外，其余4品牌零售量均破1%，是销售额TOP20品牌中销量最高的四个。

趋势上，TOP20品牌中，超八成品牌的零售额在2022年出现不同程度的下滑。其中，完美日记、花西子、珂拉琪零售额下滑程度较高，降幅依次为61%、44%和37%。

此外，TOP20品牌中，仅有3个品牌零售额实现正增长，分别是圣罗兰、NARS、逐本。其中，NARS涨幅最高，零售额同比增长了35%。

在全网彩妆香水畅销店铺中，得物自营店以超47.46亿元的销售额夺魁；花西子旗舰店、YSL圣罗兰美妆官方旗舰店、3CE官方旗舰店分获品牌畅销店铺前三。

底妆市场表现稳健

京东单品成交均价均破百元

从彩妆香水天猫TOP20畅销单品来看，花西子空气蜜粉/秋冬散粉以149元的成交均价夺冠，“雅诗兰黛DW持妆粉底液 ”“YSL圣罗兰小金条细管口红 ”居二、三位。

京东TOP20畅销单品几乎被海外大牌包揽，“YSL圣罗兰小金条细管口红”“迪奥999口红哑光”“纪梵希明星四宫格散粉”等经典产品上榜，国货中仅花西子的“东方妆奁礼盒”进入榜单。

从产品类型来看，天猫、京东的护肤类畅销单品多为粉底液、遮瑕、定妆产品；在产品卖点上，轻薄透气、控油防水、持妆抗暗沉是高频宣称。花西子空气蜜粉、雅诗兰黛DW持妆粉底液、肌肤之钥长管隔离霜、纪梵希散粉等底妆类产品均进入畅销榜单。

在天猫、京东两个畅销单品榜中，唇部彩妆相关产品分别有6款和8款，例如YSL圣罗兰小金条细管口红、迪奥Dior口红哑光999、colorkey珂拉琪空气唇釉女唇彩等。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在55元-541元，其中，成交均价在200元以上的产品占45%；京东畅销单品的价格区间在120元-1310元，成交均价达300元以上的产品占比超85%。

记者：石国庆   

制图：方璐

编辑：李硕

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