美妆百科ㅣ猫七七阿姨

猫七七阿姨

黛莱皙品牌创始人

上海黛莱皙生物科技有限公司董事长

快手平台头部美妆主播

孙书梅（猫七七阿姨），1967年12月生，江苏连云港人。现任上海黛莱皙生物科技有限公司董事长、主播。上世纪90年代初，孙书梅开始自主创业，在化妆品行业积累了近20年的从业经验。2019年创立上海黛莱皙生物科技有限公司，建起黛莱皙品牌产品研发、生产、营销、及服务体系。直播兴起后，她以品牌创始人的身份走入直播间，入驻快手、抖音等网络平台，成为美妆主播（网名“猫七七阿姨”）。通过短视频内容创作、直播的方式，打造品牌影响力；通过讲述个人经历，传播号召当代女性努力拼搏的价值观。

截至2022年11月，孙书梅在快手拥有粉丝2746万人，在抖音粉丝211万人，获评“快手百大快品牌”，“快手美妆优质主播”、快手电商“美妆杰出贡献奖”等荣誉。2019年起，孙书梅带领公司长期投入多项社会公益事业，包括援助多地抗击“新冠”疫情、援助抗洪、山区儿童免费午餐、基层图书室建设等多等活动。

2022年，带领公司推进黛莱皙品牌升级，将传统文化和现代工艺结合，推出具有文化传承意义的黛莱皙新款产品系列。在外滩地标性建筑外白渡桥旁，筹建黛莱皙品牌旗舰店，致力于推广国货品牌，助力建设文化自信。

基本资料

创业历程

扎根行业，沉淀品牌梦想

1967年，孙书梅出生于江苏连云港的普通农村家庭。90年代初期，即开始经营化妆品门店，从此扎根于化妆品行业。此后，孙书梅与丈夫尹海波一起，辗转于江苏、浙江、上海多地创业，在化妆品研发、生产、销售各个环节积累了丰富的经验，也对行业发展产生出自己的思考。基于对市场需求的认知，结合多年来扎根行业所促生的自主品牌梦想，孙书梅于2019年创立了上海黛莱皙生物科技有限公司。创立之初，黛莱皙对准了国货高端护肤品市场，与全球顶级化妆品研发生产机构科丝美诗等公司开展战略合作。

孙书梅为初创时期的黛莱皙品牌定下基调——专为中国女性抗衰需求，研发科学有效的护肤产品，让它成为国货护肤的标杆。从原料、专利成分、配方技术的使用，到生产线的配置，孙书梅均要求对照国际一线品牌的标准执行。她认为，保障产品品质，让中国女性体验到有效可见的改变，拥有更好的护肤选择，拥抱美好生活，就是品牌的初心愿景。

乘风而起，倍速增长

2019年下半年，孙书梅通过偶然的机会接触到快手平台。她发现通过短视频直播，可以接触到一个庞大的女性消费群体，她们对护肤有着强烈的需求，但由于市面上的产品参差不齐，用户常常缺乏辨别能力，很难选购到真正适合自己皮肤的产品，甚至经常为“高价低效”的产品买单。

当时已经年过五十的孙书梅，在快手上创建了账号“猫七七”。她希望通过真实的沟通，在这个平台与用户更多地接触、交流。第一条视频内容非常简单，是给大儿子、二女儿过生日的内容，却在当天冲上热门，并增加了6万粉丝。于是，她也开始直播聊天，讲述起自己的从小镇走出去的经历，在共情中积累了许多粉丝。同时，她将黛莱皙品牌带进直播间，教会更多普通女性如何护肤，如何变美，如何自信。

进入直播平台的初期，对孙书梅来说，一方面是繁重的企业管理工作，一方面被短视频直播占据了大量时间精力，最忙的时候一天睡眠时间不足三个小时。家人的反对、直播间观众的质疑，都成了巨大的压力。凭着一股不服输的精神，孙书梅一边管理公司，盯着研发中心和生产车间把控质量；一边苦心研究直播间的带货方法，和粉丝拉近更广泛地沟通。最终仅一年的时间，黛莱皙就在快手平台获得了成功。

2020年年底，黛莱皙在直播平台的达人账号突破1000万粉丝。三年时间，在猫七七阿姨的带领下，黛莱皙乘上直播快车，孵化自有直播达人和美妆头部超级IP，布局数十个矩阵短视频账号。2021年GMV位居全平台（快手）品牌榜第二，2022年成为“抖音新锐品牌”，全网粉丝总量近4000万，还取得日销破亿、年销超15亿等诸多战绩。

立足本土，致敬东方文化

2022年，孙书梅带领黛莱皙品牌进行全新升级，重新确立品牌使命——立足中国本土，专为国人肌肤定制而生。孙书梅找到法国知名创意团队合作。经过提炼品牌的精神内涵和市场定位，提出「科技新国风，创造东方美」的品牌美学理念。

2022年10月，孙书梅在上海外滩地标性建筑外白渡桥旁（北苏州路88号），开始筹建黛莱皙品牌旗下第一家线下门店，占地约1000平米。门店以东方文化的概念展开，呈现东方质感和品牌美学沉浸式体验，作为线下黛莱皙品牌东方文化体验空间。在产品上，黛莱皙联合国内外活性物实验室，基于国人肌肤特征研发出独家高端抗衰系列，在2022年下半年全面上新。

社会活动

2019年起，猫七七阿姨在直播电商平台组织发起“盼归”大型公益活动，利用公司旗下快手主账号“猫七七”及相关IP的影响力，持续助力公益寻亲项目。黛莱皙每年发往全国各地的数千万件包裹中，都会放入一张寻亲信息卡，截止2022年上半年已累计帮助4个走失儿童与家人团聚；

2020年1月26日，向武汉市慈善总会捐款，助力共同抗击“新冠”疫情；

2021年1月19日，向河北省红十字会捐款30万元，助力当地抗击“新冠”疫情；

2021年7月，向郑州市红十字会捐赠资金100万元，用于当地抗洪救灾工作；

2021年8月，参与共青团中央主导的大型融媒体公益活动《阅读阅中国》，接受央视主持人海霞专访，分享创业的经历，倡导助力公益图书事业。在共青团中央光华公益书海工程的项目中，累积已捐资140万元，帮助建设18所基层图书室；

2021年10月，为浙江省青螺公益服务中心捐赠10万元，用于山区儿童的爱心午餐计划；

2021年10月，山西部分地区遭遇暴雨洪涝灾害，黛莱皙向受灾地区捐赠物资100万元，猫七七阿姨还第一时间赶赴当地，和志愿者一起了解受灾情况、运送物资；

2022年4月起，猫七七阿姨以个人及公司的名义，向上海、吉林、江苏等地捐赠7辆新型防疫负压仓带隔离救护车，及口罩、防疫服、检测试剂、病毒采样管、爱心护肤大礼包、等物资56.6万件，总价值约5000万元。其中，针对各地参与一线抗疫工作的医护工作者，“黛莱皙美丽行动”特别定制了品牌护肤礼盒，致敬“最美逆行者”。

个人荣誉

2021中国美妆年度人物

快手美妆优质主播、快手美妆最具成长价值主播

共青团光华公益书海工程《阅读阅中国》领读者、爱心公益使者

2022年6月，上海市委统战部向孙书梅女士致信，感谢孙书梅女士在上海疫情期间为抗疫增添助力