2023开年，宝洁决定继续涨价

1月19日，消费品巨头宝洁公布了截至去年12月31日的最新季报。报告期内，宝洁净销售额为208亿美元（约合人民币1410亿元），同比下降1%;归属于公司净利润为39亿美元（约合264亿元），同比下降7%。

2022年的四个季度，宝洁净销售额分别为193亿美元、195亿美元、206亿美元、208亿美元，合计802亿美元（约合5440亿元）。

分业务部门看，过去一年，宝洁包含SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美妆板块销售表现欠佳，是宝洁增速最低的业务之一。

去年一季度，宝洁在大中华区的的护肤品、护发品板块销售额便已出现下滑；2022年收官季，宝洁美妆板块仍显疲态：38亿美元（约合257亿元）的净销售额同比下滑3%。

SK-II的销售疲软也被宝洁在最近的两份季报中接连提及。例如，“受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑”“SK-II 的负面表现部分抵消了美妆板块增长”等。

来自欧特欧国际的数据显示，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%；而同属宝洁的OLAY则同比上涨10%。在中国线上市场，OLAY与SK-II的销售差距正迅速缩窄。

相对而言，在洗护领域，宝洁在中国的市场地位较为稳固。过去一年，仅潘婷、海飞丝两品牌，就让宝洁占据了中国线上洗护市场十分之一的份额，合计零售额约37亿元。

宝洁曾将美妆板块的疲软归结为价格上涨等因素。然而，面对“非常困难的成本和运营环境”，2023年，宝洁涨价计划仍在继续。公司首席财务官 Andre Schulten 表示，宝洁部分涨价将在今年2 月生效，一些涨价将在未来几个月生效。

早在2022年1月的财报会上，宝洁已提出旗下十大品类全线提价的战略，包括织物护理、婴儿护理、女性护理、家庭护理、家居护理、护发、口腔护理和皮肤护理等。据智通财经估算，宝洁2022年四季度各类产品的平均价格同比上涨了10%。

“我们的商品和运输成本一直在逐年大幅增加——但2022年这次，是宝洁公司在大约20年来看到的最大涨幅。”  宝洁美妆的首席执行官 Alex Keith曾在去年公开表示。

在最新季报中，宝洁称，目前其对2023财年的预期包括由于汇率造成税后约12亿美元的负面影响；由于商品和材料成本上涨造成23亿美元的负面影响；以及由于运费成本上涨造成2亿美元的负面影响。不过，这总计37亿美元（约合251亿元）的负面影响仍比之前的预测有所缓解。基于此，宝洁将2023财年总销售额指引从此前预期的“下降3%至1%”上调至“下降1%至持平”。

除宝洁外，2023年伊始，包含雅诗兰黛旗下品牌、欧舒丹、纪梵希、科颜氏、兰蔻在内的诸多品牌也已经或即将执行新的价格，平均涨幅7%。

记者：李硕

编辑：丁加林

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