盲盒不香了？

8月16日，市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下简称“意见稿”）意见的通知。意见稿对盲盒、盲盒经营者进行了定义，其中，包括规定盲盒不得向8岁以下儿童销售；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费等规范要求。

意见稿的出台，是官方对当前行业乱象的公开表态，也引发了潮玩行业从业者的较大关注。

8月18日，国内三大潮玩品牌泡泡玛特、52TOYS与TOP TOY的相关负责人均表示，将积极配合监管部门落实指引中所提方案，助力新兴潮玩行业的健康成长。

近日发布的意见稿内容包含了二十七条指引，从多个方面对盲盒经营活动进行了规范。指引将盲盒经营活动定义为“经营者在合法经营范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式销售商品或者提供服务的经营模式”。盲盒经营者则是从事盲盒商品生产、以盲盒形式销售商品或者提供服务的主体。

在意见稿中，明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供。药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。

意见稿规定，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒应取得相关监护人同意。

学校周边的小卖部也纳入了监管范围。鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

尽管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方监管已成为行业大势。除去行业监管措施，盲盒行业也有新变化在发生，在相关从业者眼中，盲盒热正在消退。行业变化直接体现在“盲盒第一股”泡泡玛特的业绩上。

7月15日，泡泡玛特发布《盈利警告公告》，2022年上半年，泡泡玛特预计营收增长将不低于30%，同时归母净利润将较去年最多减少35%。关于业绩下降的原因，泡泡玛特则在公告中解释称是因为上半年疫情对线下门店客流量的影响，以及消费者消费意愿的减弱。

消费者前两年买得有多挥霍，现在就有多克制。这也是盲盒行业的发展轨迹，经过前几年的狂飙式发展，盲盒消费正回归理性。