涨价20%！SK-II七天后迎五年来最大调价

根据SK-II天猫官方旗舰店公告，2月15日起（情人节后），将调整店内部分商品的官方零售价。

结合SK-II母公司宝洁1月下旬最新季报传递的信息，SK-II新一轮涨价箭在弦上。“宝洁部分涨价将在今年2 月生效，一些涨价将在未来几个月生效。”宝洁首席财务官 Andre Schulten 在季报发布时称。

△截自SK-II天猫旗舰店

在SK-II天猫旗舰店宣布调价的同时，一份题为“2月20日，SK-II国内柜台涨价20%”的截图在业内流传。据国内某百货内部人士透露，SK-II此轮涨价产品包含神仙水、小灯泡、大红瓶等核心单品，例如SK-II小灯泡50毫升价格将由1590元升至1790元，涨了200元。

“已经接到了专柜的口头告知，SK-II这次涨价覆盖了70%-80%产品。”一位进口品代理商告诉《化妆品报》。

△截自某业内人士朋友圈

据《化妆品报》统计，此轮20%调价是SK-II至少近五年来涨幅最高的一次，在同类高端美妆品牌中也十分罕见。

SK-II最近一次涨价发生在去年10月。当时，SK-II洁面、精华露、眼霜等多款明星产品和部分礼盒产品价格涨幅多在7%以内，仅Sk-II男士焕活护肤精华露75ml等个别产品涨幅突破10%。

过去五年里，“5%-10%”是SK-II产品的常规涨价区间。以230ml神仙水为例，该产品先是在2018年由1370元涨至1450元；而后于2019年涨至1540元；又于2022年涨至1590，涨价幅度均在个位数区间。

对此次SK-II的大幅涨价，上述进口品代理商表示，涨价对消费者的影响相对有限，但价格波动可能减弱渠道商备货意愿。

除了反复被提及的通胀和成本压力外，Sk-II高达20%的涨幅为何在此节点出现？结合业内人士观点，《化妆品报》归纳了以下三个原因。

首先，SK-II需要靠涨价维系业绩。

2021财年第一季度，SK-II曾在大中华区实现超过20%销售收入增长，成为宝洁业绩增长功臣。然而，仅一年之隔，在宝洁近两份财报的描述中，SK-II便成了拖后腿的存在。例如，“受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑”“SK-II 的负面表现部分抵消了美妆板块增长”等。

来自欧特欧国际的数据显示，2022年全年，SK-II在包括天猫、京东、抖音、快手等平台在内的线上渠道零售额同比下滑1.3%。如果说，2020年前，SK-II涨价是为业绩锦上添花，如今SK-II涨价的意义显得更为实际——涨价止损、维系业绩。

其次，对手都在涨，SK-II靠提价保持品牌溢价。

在一位护肤博主看来，原料成本压力下，价位百元左右、诸如洗面奶、卸妆油等用到大量基础原料的护肤品涨价可能性较大，而定价定位偏高的面霜、精华等产品并不会受到太大影响。

与成本压力相比， SK-II的此轮涨价更多出于维系品牌溢价的需要。

一方面，在SK-II之前，今年1月，雅诗兰黛、欧舒丹、纪梵希、兰蔻在内的诸多中高端品牌已经或即将执行新的价格，平均涨幅7%。面对纷纷提价的竞争对手，SK-II通过涨价保持品牌溢价成题中之义。

另一方面，随着电商大促日益频繁、免税渠道壮大，国内消费者对化妆品标注零售价的敏感度在下降，价格上涨可以让SK-II获得更多打折空间。

最后，涨价节点与新品上市时间一致，并非巧合。

根据SK-II品牌官方的消息，2月20日，SK-II新一代小灯泡精华将在国内上市——这与据称的SK-II在国内柜台涨价时间为同一天。“新品换代是涨价的最好契机，至少有故事可讲，比如技术、成分的更新。”某业内人士认为。

此外，有观点认为，SK-II天猫官方旗舰店选择在2月15日，这个微妙的时间节点涨价，也将会客观上助推情人节促销。《化妆品报》在社交平台上发现，不少消费者表示会趁SK-II涨价前囤货。

记者：李硕     

制图：方璐

编辑：丁加林

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