名创优品开出首个香氛博物馆，家居香氛成为嗅觉经济增量市场

记者 ｜ 姚立凡

《美妆头条 》新媒体

芳香疗法盛行

家居香氛市场迎来增长

相比起个人香氛，家居香氛是整个香氛行业发展得很晚的一个分支，不过虽然目前市场规模仍然相对较小，却成为了创业的热门赛道。

根据颖通集团携手凯度共同发布的《2022中国香水行业研究白皮书》中的相关研究显示，消费者在有过居家时间变长的经历后，开始更加关注居家的体验与感受，而对于营造舒适惬意的居家环境来说，气味是不可缺少的一环，各类玩家的入局和香氛产品的日益丰富，也证明居家香氛赛道已经成为继香水之后另一个值得入场的新蓝海。

在产品形态，家居香氛产品除常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外，也出现了香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品。同时香氛应用场景颇多，从美术馆、办公楼、酒店、餐馆、电影院等公共场所到卧室、私家车、洗手间等家庭场所。

与香水产品满足消费者外在需求不同，家居香氛更主要是在自我表达及精神疗愈两方面满足消费者的诉求。《2022中国香水行业研究白皮书》中提到，像香薰蜡烛、扩香石、扩香器等家居香氛产品兼具艺术美学和香味的双重作用，使用的过程更有场景感，同时具有舒缓心情、祛除异味、清新空气等功效，居家香氛已成为居家经济的优势品类。

“家居香氛的快速发展，在我看来其实是体现了现代人群在精神上的深层需求。”本土香氛品牌巴莉奥总经理 Kira Wang认为，香气本是感性之物，而在任何熟悉的环境中放入喜欢的香气，则更是希望让自己得到放松。

由于嗅觉是人类最直接的感觉，气味往往可以左右一个人的情绪。当闻到熟悉或有特定偏好的香味可以帮助人们回到平静的状态。因此，闻香也成为调节当代人情绪疗愈的一种方式，满足了消费者对于“放松”、“舒缓助眠”的需求。

疫情以来，家居香氛市场在居家氛围与疗愈概念的加持之下迎来快速增长，成为了“嗅觉经济”中的一颗新星。相关数据显示，2022年，家居香氛同比增速迅猛，部分线上平台增长率一度超过100%。预计到2025年，中国香氛市场有望以约21.78%的年复合增长率增长，市场规模有望达到300亿元。

在2022年天猫“双十一”的表现中，香氛香薰类目15个品牌成交破亿，超120个品牌成交破百万，超120个成交破百万单品诞生。其中香薰蜡烛、香薰摆件在实现快速增长的同时，也拉动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆、香薰机等产品的销量，为香薰市场“增量”。

值得一提的是，家居香氛作为生活方式的艺术品，已不限于嗅觉上的表达。

在Kira Wang看来，家居香氛一定是个艺术品，切入点除了令人流连忘返的香气以外，就是产品设计了。作为DECO的一部分，必须赋予它独一无二的艺术性与记忆点。

铭康香精董事运营副总余子波也表示，悦己消费需求日益上涨，家居香氛已经从简单祛味调节空间的产品形态不断升级。从产品设计上，消费者由功效性香氛产品转向蕴含设计感、故事感的产品转变，香气也要与消费者共情。