国内首份！一叶子发布《纯净美容行业白皮书》

作为近几年兴起的热门赛道，崇尚安全、自然、零伤害、环境友好的新型护肤理念的纯净美容成为海外美妆市场的热点。在现阶段的国内纯净美容市场，也正形成一个品牌冲锋、平台合力，共同引导市场、渗透消费的局面，为纯净美容的高效传播与起势起到很好的铺垫作用。不过，尽管热度很高，但对于国内消费者而言，纯净美容依然是一个尚属新鲜、较为陌生的概念，这个赛道的发展也颇有些野蛮生长的意味。

洞悉这一市场现状，近日，天猫美妆、TMIC和凯度三大权威机构联合纯净美容品牌一叶子共同发布国内首份《纯净美容行业白皮书》（下称《白皮书》），进一步明确纯净美容市场巨大的发展潜力，前瞻性提出国内纯净美容行业发展的未来趋势，通过大量的市场调研、数据分析，让“科学定义”中国式纯净美容概念在国内生根。对此，《化妆品报》率先拿到《白皮书》一手资料，带来权威解读。

纯净美容市场潜力巨大

五大细分趋势权威揭晓

趋势一、安全天然的消费理念渐趋成熟，纯净美容市场前景广阔

后疫情时代，随着生活方式和消费理念改变，消费者对产品成分的安全性和有效性越来越重视，由此护肤品在成分、配方等方面也越来越透明，产品安全有保证已经成为中国城市消费者最重要的购买考虑因素，而纯净美容作为安全产品、美好健康护肤及生活方式的象征，消费热度大幅上涨。

《白皮书》数据显示，2020年以来全球纯净美容市场持续增长，2027年市场规模预计将达到116亿美元，同比2020年复合增长率或将超过12%。此外，在过去三年疫情的影响下，尽管美容护肤整体大盘乏力，但纯净美容产品销售额同比增长11%，淘系纯净美容人群同比上涨31%，在国内，86%的用户表示会考虑使用Clean Beauty类型的产品，部分消费者还提到，接触Clean Beauty类型的产品后，决定拒绝成分不天然、含有化学添加剂的美妆护肤产品。

趋势二、国内纯净美容赛道起步晚，系统认知与政策规范亟待明确

作为一个从西方流行起来的护肤概念，纯净美容在国外市场的起步要早很多。早在1979年便有法国品牌（如娇韵诗、伊夫黎雪、欧舒丹等）宣称植物成分可以提供与化学品一样有效的活性成分，并逐渐改变了德国等国家对天然制剂的偏见。随后，关于纯净美容的技术与法规也逐渐成熟，甚至形成了专门售卖该类商品的独立渠道。

此外，在消费者认知层面，国外市场也提前了一步，在国人还聚焦于成分天然安全等视角时，国外消费者已然开始关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感等层面。

对比之下，国内的纯净美容行业起步相对较晚，2011年国内品牌推出“东方纯净护肤”品牌理念，才正式把纯净美容的理念代入中国大众视野。十年之后的2021年，天猫国际才首次对“纯净美妆”给出清晰定义。直到近两年，国内纯净美容的发展逐渐起势，随着去年5月，上美股份一叶子联合上海日化协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准（以下简称“团标”），国内的纯净美容发展，正式开始有“规范”可循。

趋势三、电商成强力增长引擎，液态精华表现最为突出

渠道方面，纯净美容在中国市场的爆发式增长离不开国内电商的蓬勃发展。《白皮书》显示在天猫线上渠道（2021.07-2022.06滚动年），国内纯净美容护肤市场是国内美容护肤市场同比增速的7.8倍，且国内纯净美容液态精华市场同比增长45%，品类表现最为突出。

数据显示，纯净美容护肤消费者人均购买频次3.8倍于美容护肤消费者，对比美容护肤人群，纯净美容人群消费能力更强，更热衷于尝鲜。

而在国内市场纯净美容护肤品牌TOP10榜单中，国货品牌占据7席，分别是一叶子、花皙蔻、兰、素幸、溪木源、诗肤理、淂意，在热门产品上，精华油、精华水、次抛精华等精华产品占据主力，成分的天然安全成为国内纯净护肤品牌的主打理念。

趋势四、敏感肌人群持续增长，高效安全、屏障修护成为新主题

据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌。其中，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%，即平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤，其中20~35岁是易敏高发人群，占比超过七成，此外，中国敏感肌人群基数还在不断扩大，且呈快速增长态势。

敏感性皮肤人群越来越多，具有舒缓抗敏、屏障修护、保湿补水细分功效的护肤品成为敏感肌消费者的三大消费重点，大众也开始注意到皮肤屏障功能的重要性。

《白皮书》数据显示，保湿补水与修护的基础日常需求稳健增长；改善暗沉、淡斑/祛斑与防晒等针对性功效展现领涨趋势；屏障、美白与提亮在用户搜索端增速迅猛，成为市场未来的潜在趋势。

趋势五、植物成分是大势所趋，环保理念成新消费主张

随着消费者对化妆品“天然、安全、功效”等方面的重视和追求，崇尚植物成分、环保成为大热趋势。《白皮书》显示，植物成分在美容护肤市场的搜索表现持续增长，在纯净美容市场，植物成分主要的增长贡献来源于油橄榄与黄芪。

纵观当下国内纯净美容品牌的明星产品，兰LAN琉璃修护精粹油核心成分提取自琉璃苣籽油、具五叶松籽油，一叶子双修次抛精华成分萃取自油橄榄叶，花皙蔻洛神花细致精华乳核心成分则源自玫瑰茄花，也都呈现出植物成分是纯净美容赛道大势所趋。

另一方面，数据表明：超过七成消费者认可护肤品牌坚持环保理念并且有为其买单的意愿，超过四成消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行为。此外，品牌主动履行环保责任，比如采用植物来源成分、或是使用环保可循环利用的产品包装等一系列行为均会被消费者感知。

除了品牌端，国内外政府、环保组织及工业协会也对可持续发展表示关注，环保已经成为全球趋势所向。2021年9月，中国市场监管总局发布《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准，新标准规范包括16类化妆品在内的包装要求，以标准为抓手，从源头减少资源消耗和包装废弃物产生，促进食品、化妆品行业环保可持续发展。

“科学定义”中国式纯净美容

一叶子为什么做这件事？

事实上，虽然近年来纯净美容概念火热，但面临尚未建立标准规范、用户对其概念不明确等问题，中国本土也自始至终都没有诞生一个代表性的品牌。而一叶子作为具有历史沉淀、在植物科技护肤领域深耕多年、具备消费者口碑的先天优势品牌，洞察到这一先机，以科研切入中国式纯净美容的道路。

一叶子先从行业出发，在原料端建立标准，迈出国内纯净美容规范化的第一步——2022年5月，一叶子联合上海日用化学品行业协会及业内专家发布《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准,该团标率先规范了成分及配方的天然计算方法，明确并量化了原料与配方的天然属性，建立了纯净美容市场的标准与共识，为推动国内纯净美容发展发声。

与此同时，经过诸多的探索与尝试，一叶子摸索出了一条既符合中国消费者消费喜好，又符合中国化妆品行业发展形势的中国纯净美容品牌发展之路。率先提出以科学重新定义中国式纯净美容，即纯净美容需在原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下，功效更精准。

落实在品牌，一叶子通过与全球顶级原料商设立“纯净美容绿色原料研究中心”，严格甄选、创新研发绿色原料成分，采用天然指数高的原料，减少人工化学成分的添加，以不伤害大自然的方式发挥产品功效，从产品开发最前端，建立“中国式纯净美容护肤样本”。

在产品包装上，一叶子则坚定践行三大举措：一是减塑行动。推出可替换芯的产品以及空瓶回收计划，以减少塑料使用；二是保护森林行动。包装采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张；三是环保印刷。一叶子的纸盒印刷采用环保油墨代替传统的石油油墨，以降低印刷对环境的影响等。

而此次白皮书的权威发布，也是一叶子自转型以来在“科学定义”中国式纯净美容过程中的又一重要节点，立足行业视角，为大众呈现出一个更细分、更多元、更落地的纯净美容市场版图，也再一次奠定了一叶子在这一赛道的核心位置。

作为“先行者”，一叶子一直致力于树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准，推动行业理解和规范纯净护肤这一赛道，给功效护肤带来更多灵感。这是一个品牌的勇敢与志向，也是属于国货大品牌一叶子的责任与担当。

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