1500亿，国际美湾，广州美业狂飙！

作为美妆第一级，广州扎根华南，辐射全国化妆品市场。

千亿级化妆品支柱产业规模支撑，让广州亮出了“白云美湾”、“南方美谷”、“中国美都”等靓丽名片。

而随着越来越多企业将目光投射在这片热土，广州也成为美业高质量发展的先行地。由此，在高度现代化、数字化的强力构筑下，广州再迈高台阶，从全国，走向全球。

近日，广州市政府常务会议审议通过了《广州市人民政府关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》），从上层建筑层面确立了广州美业未来发展的主基调：

2025年，广州化妆品产值规模达到1500亿元左右；

2035年，广州将打造为全球化妆品制造中心、消费中心，成为“国际美湾”。

由此，面对这一宏伟蓝图，身处大局之中的“老广们”，更应紧跟政策动向。美妆网结合《意见》全文，从中总结出四大关键词。

关键词一：产业经济

目前，广州拥有1984家化妆品生产企业，占全国35.69%，全省66.62%，近三年均保持两位数以上增长。

千量级的企业，共同铸就千亿级的市场。而下一站，广州美业的目标是1500亿元，并提出要培育年销售收入超过100亿元的领军企业2-3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。

定下这番目标，则是要进一步以点带面，激励企业砥砺深耕，向百亿企业、民族品牌发起进攻。

此外，1500亿元目标的实现更离不开制造业的强力支持，《意见》明确，要高标准建立4个基地，分别指代白云区美丽健康产业园、黄埔区南方美谷产业园、花都区中国美都产业园、从化区美都化妆品产业基地。

态创生物产品部总监吕雪峰表示，在全球美业形势的变局中，广州美业积极求新求变，基于行业基因的沉淀与城市配套的成熟，进一步瞄准了化妆品产业的全产业链布局，推动产业升级与高质量发展。在政策红利下，企业也将不断加强研发投入、构建核心竞争力，让“美在广州”未来可期。

关键词二：国际美湾

《意见》提出，广州将结合建设国际消费中心城市，构建“商圈、展会、电商、出口”四位一体的化妆品消费体系，打造全球化妆品消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

因此，广州将打造6个商圈，分别指向白云新城、天河路、北京路、琶洲、上下九、长隆万博6个地标化妆品消费地，围绕品牌聚集、潮流引领、消费创新等多维度，助力美业消费力量向上攀升。同时，《意见》强调要加大化妆品线上、线下展会营销推介力度，举办“广州塔对话会”、中国美都化妆品高质量发展大会等国际国内重大活动，建立美业沟通桥梁，打造全球化妆品行业风向标。

《意见》还指出，要充分利用琶洲国家电子商务示范基地优势，打造化妆品产业网红经济，发展美妆文化、美妆旅游，推出３条以上化妆品美妆产业旅游路线。

可见，广州一方面依托于国际大都市的繁华体系与庞大市场，另一方面承载了化妆品第一级的优势资源，共同结合促进下，广州将再度刷新美业经济的增长奇迹，向全球亮出化妆品生产、消费、文化之都的崭新名片。

《意见》中提到4个关键，分别指研发、检测、智造、品牌。具象至化妆品行业，则是聚焦在化妆品原料、功效评价等核心问题上。对此，《意见》表示，要重点研发以中药提取物、天然植物资源等新原料为主要功效成分的美妆产品，攻克化妆品行业“卡脖子”技术，促进成果转化及产业化。

对此，吕雪峰认为，该意见对于原料创新的重视，有利于撬动研发上游，为广州美业的产业升级打造核心引擎。而态创生物一直致力于合成生物技术美妆应用的绿色创新，为美业提供纯净功效美肤方案，并围绕原料创新、科学复配、包裹与透皮技术、功效评价等开展创新应用实践，探索美业产业端新前景。

同时，《意见》也明确指出，要建设化妆品检验检测技术服务平台，打造国内领先、国际水平的化妆品检测技术服务机构；以白云美湾化妆品国际研究院、广东粤港澳大湾区国家纳米科技创新研究院为核心，扶持提升总部企业和龙头企业的研发中心，联合高校、科研院所建设国际水平的化妆品科研创新及成果转化平台，鼓励研发中心设立博士后科研工作站。

值得一提的是，广州美业已诞生出不少先锋者，坚定在产品研发、检测道路上攻坚克难，开辟一番成果。例如，美妆供应链平台芭薇旗下拥有独立第三方检测机构——悠质检测，获得了CMA检验检测机构资质认定、CNAS国家认可委员会实验室认可、国家药监局化妆品注册和备案检验机构资质，并被认定为“2021年广东省高新技术企业”。2022年，芭薇在检测版块的营收同比增长131.12%。

《意见》还提到，要全面推进工业互联网在化妆品生产全过程的应用，建设化妆品行业工业互联网平台，运用5G、大数据、人工智能等信息化技术，实现化妆品企业数字化升级和产业链协同，提升核心装备和关键工序的智能化水平。

近几年，企业数字化转型成为明确趋势，并逐渐由一道选择题变成生存题。与此同时，我们也看到以芭薇、栋方、三好、好迪等为代表的“专精特新”企业，已经完成了从制造，到质造与智造的高阶蜕变。比如栋方围绕研发、生产与服务三个层面，三管齐下完成数字化高效转型；三好则坚持数字化绿色化的协同发展，建立产品周期数字化系统与绿色供应链系统，持续输出高竞争性产品。

由此，抓住科技这一核心增长力，广州美业将在政府与企业的高度配合下，共同开辟全新业态。

继确立目标、明确方向后，为提升企业及行业的积极性、创造性，《意见》也进一步以“真金白银”注入美业发展强心剂，重奖美业实干家。

《意见》提出：

对获批的国家药监局重点实验室一次性给予1000万元扶持资金；

对化妆品首次应用并被纳入我国已使用的化妆品原料目录的注册新原料一次性扶持100万元，单个企业每年不高于500万元；

获批成为全国化妆品质量品牌提升示范区的，给予一次性扶持500万元；

获得国内外知名设计奖项、中国商标金奖或被认定为中国驰名商标的本市化妆品企业，按照现行政策给予扶持。

此外，为助力企业维系人才基础，凝聚人心，《意见》也提到，广州市规模以上化妆品企业高级管理人员、专业技术骨干人才可按照《广州市引进人才入户管理办法》办理入户广州。

结语

4个基地，6个商圈，4个关键，共同塑造为广州化妆品全产业链高质量发展格局。

实际上，无论是2025年的“1500亿元”，还是2035年的“国际美湾”的雄伟目标，广州都拿出了最大诚意。

一方面，积极创建优良营商环境，大力支持并鼓励“老广们”积极实干；另一方面，赋能供应链高质量发展，凝聚产业经济力量，共同协力助推广州美业经济触达新高度。

亚洲天然护肤品研究中心研发部部长孙言对美妆网表示，广州原本就是化妆品产业链高度集中的产业集群，在生产效率、原料种类、创新开发等等方面独占鳌头。《意见》的落地实施，则是在此基础上以实际鼓励创新，对本土美业发展有着积极推动作用，期待能够真正实现良币驱逐劣币，塑造广州美业清朗风气。

可以相信，在政府、企业、美业人的共同努力下，未来的广州美业将以傲人姿态立足全国，屹立东方。