狂飙！欧莱雅去年卖了2786亿

十五年最强增长。

今日凌晨（北京时间2月10日），欧莱雅集团公布了2022年及第四季度主要财务数据。

数据显示，截至2022年12月31日，欧莱雅销售额为382.6亿欧元（约合2786亿元人民币），同比增长18.5%。与此同时，营业利润也达到了创记录的74.6亿欧元（约合544亿元人民币），同比大涨21%。

在遭遇2020年业绩的短暂下挫之后，欧莱雅疫情中绝地反击，连续两年一路狂飙，并再次突破历史记录。根据欧莱雅往年财报公开信息推测，2022年度营收增速至少为15年之最。

大众化妆品迎20年最强增长

卡诗首次突破10亿欧元

财报显示，2022财年，欧莱雅旗下所有部门均实现了超过14.6%以上的强劲增长。其中，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入326亿元、1021亿元、1066亿元和373亿元。

欧莱雅2022财年按部门划分的主要财务数据

在4大部门中，大众化妆品部销售额同比增长14.6%，实现20年来最强增长。其中，彩妆是大众化妆品部增长最快的品类，财报期内，美宝莲纽约成功推出第一款“持久闪亮液体唇膏”、NYX则推出了遮瑕膏和眼线笔等专业彩妆产品。护肤品方面，卡尼尔为最大贡献者，其打造的维生素C美白精华液深受市场欢迎。

专业美发产品部增长18.3%，业绩主要由卡诗推动。2022年，卡诗的销售额首次突破了10亿欧元（约合73亿元人民币）大关。财报指出，这一成绩，得益于其在沙龙、美国分销商SalonCentric网络和电子商务的全渠道布局。

而活性健康化妆品，连续两年以超过30%的增速领跑4大部门。该部门在所有区域均实现了超2位数增长。财报指出，作为该部门的“头号选手”，理肤泉舒缓修复面霜、Effaclar系列以及在防晒上突破性的创新产品UVMune 400是核心助推者。此外，欧莱雅于2022年收购的美国护肤品牌Skinbetter Science，也在第四季度合并至活性健康化妆品部门，并显示出了较大的发展潜力。

高档化妆品部，增长最快的是香水品类。圣罗兰的Libre（自由之水）、兰蔻的La Vie Est Belle（美丽人生）、阿玛尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉达Paradoxe（我本莫测），均畅销于香氛市场。高档化妆品部的护肤品，增速是市场的3倍。财报指出，这受益于超高端品牌赫莲娜、欧莱雅旗下第一个日本护肤品牌TAKAMI以及兰蔻推出的尖端创新产品——Rénergie HCF Triple Serum精华液等。此外，圣罗兰和衰败城市等高端彩妆品牌也有所增长。

北美首破100亿欧元

中国市场仍双位数增长

在欧莱雅的全球5大区域市场中，欧莱雅也实现了销售额的全线增长。其中，欧洲市场832亿元，增长12.3%；北美市场740亿元，增长24.6%；北亚市场824亿元，增长14.8%；SAPMENA-SSA5市场(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）216亿元，增长28.1%；拉美市场173亿元，增长34.1%。

欧莱雅2022财年按区域划分的主要财务数据

欧莱雅的第一大贡献者，仍然是欧洲，其在德国、英国和西班牙等地区增长显著。大众消费品在该地区实现了过去几年间最强劲的增长，而高档香水、活性健康化妆品以及防晒等品类，在欧洲地区快速增长，如理肤泉和适乐肤等。

北美地区的销售额则大幅增长了24.6%，由2021年的81.6亿欧元（约合人民币594亿元）跃升至102亿欧元（约合人民币743亿元），首次突破100亿欧元（约合人民币728亿元）大关。

而以中国为区域总部的北亚地区，2022年的增长低于上一年度的18.6%，但欧莱雅依然在充满挑战的中国市场取得可观增长，尤其线上销售额，增长超过两位数。财报指出，在中国全年最大的购物节双十一中，欧莱雅在线上和线下的市场份额均强劲增长，在天猫平台的所有美容品类中均名列前茅。

早在2021年双11，欧莱雅便成为天猫双11历史上首个百亿美妆品牌。双11当日，集团旗下的兰蔻、赫莲娜、科颜氏和巴黎欧莱雅全部位列前10；而2022年双11，欧莱雅又成为京东平台美妆品类的“领跑者”——巴黎欧莱雅位居美妆品牌榜首；3CE位居大众彩妆榜首；兰蔻位居爽肤水品类榜首；碧欧泉则位居高端男士护肤品牌榜首……

财报还透露，在高档化妆品领域，欧莱雅在中国的市场份额超过30%。而这一市场份额，主要由护肤品、香水品类和旗下的圣罗兰所推动。

“非凡业绩归功于创新”

“研发和创新是欧莱雅集团的核心源动力。”欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明曾表示。

财报显示，2022年，欧莱雅的研发费用为11.38亿欧元（约合人民币83亿元），占营业额的3%。公开数据表明，自2019年至今，欧莱雅每年的研发费用均超过了10亿欧元（约合人民币73亿元）。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示：“今年取得了非凡的业绩，这要归功于我们在创新方面的领先之位……”

据悉，欧莱雅目前在全球11个国家/地区设有20个研究中心，拥有一支由4000名科学家和3000多名技术专业人员组成的研究和创新团队，致力于创造美容的未来，并成为美容科技巨头。

图源欧莱雅中国官方微博

报告期内，欧莱雅即有多项科技创新之举。如推出家用电子眉妆涂抹器、专为手部或手臂活动受限用户设计的手持式电脑化妆器、成立美容去中心化自治组织 (“DAO”)以及投资元宇宙服务平台、NFT等相关公司。 

而中国市场，也正在成为欧莱雅在全球的创新策源地和投资风向标。

早在2020年，欧莱雅便在中国设立首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，并聚焦在消费者体验、供应链运营以及新形态、新功效、新体验的未来产品。截至目前，该项目吸引了超过1000家国内初创公司参与，成功落地的项目超30个。

去年5月，欧莱雅中国又和东方美谷签约，宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。此举，在欧莱雅的全球战略中，仅此一例。而该公司设立的目的，是为了寻找那些在美妆领域有突破性技术的项目和企业。

马斯明曾有言：“如今的研发和创新，已经不单是传统意义上原料和配方的创新，而是一个新的时代。”在新的时代，永远保持求新谋变，这或是欧莱雅在116年间不断穿越周期、一次次绝地起跳的最强内驱力。

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