财报扎堆来袭，联合利华、欧莱雅谁更赚钱？

昨日（2月9日），美妆巨头联合利华公布了2022年Q4和全年财报。财报显示，联合利华2022年度销售额同比增长9.0%，价格增长11.3%，销量下降2.1%，净利润为76.4亿欧元（约合人民币557.7亿元），同比增长26.28%，营业额增长14.5%至601亿欧元（约合人民币4381.47亿元），高于预期的598.5亿欧元（约合人民币4368.93亿元）。

继联合利华公布财报后，今日凌晨（2月10日），欧莱雅集团公布了2022年及Q4主要财务数据。财报显示，欧莱雅营业利润达74.6亿欧元（约合人民币543亿元），同比上涨21%，2022全年销售额为382.6亿欧元（约合人民币2784亿元），同比增长18.5%，创下10年来最高销售和增长纪录。

从财报披露的数据来看，两大巨头在2022年均取得不同程度的增长。

联合利华：

营收实现正增长 亚太非地区为重点

2022年7月1日，联合利华以具体的业务内容对所有品牌业务进行分割，将整体业务改组为五个业务组，分别为美容与健康、个人护理、营养、家庭护理和冰淇淋。财报显示，重组后的五大业务板块2022年均实现正增长。

从业务板块来看，美容与健康业务板块销售额同比增长7.8%，销量同比增长0.3%，价格同比上涨7.5%。

具体来看，得益于夏士莲和Nexxus的亮眼表现，护发业务实现个位数增长，主要来自拉丁美洲、印度和土耳其的推动；护肤品业务增长较低，但Lifebuoy（卫宝）和凡士林在南亚和东南亚实现了强劲增长，AHC在北亚的销量则有所下降。

高端美容方面，顶级品牌Prestige Beauty实现两位数增长，其中，宝拉珍选和Hourglass继续在中国扩张，Living Proof、Olly都有较好表现。

据联合利华透露，美容与健康业务中护肤和护发业务的增长是价格主导的，而高级美容业务增长是数量主导的。

个人护理业务板块2022财年总营业额为136亿欧元（约合人民币992.78亿元），销售额增长7.9%，价格增长12.1%，数量增长3.7%。护肤品销量下降幅度较大，主要受到商品成本上涨的影响。

得益于持续的高端、创新产品的推出，除臭剂销量实现两位数增长。由于成本的上涨，护肤品价格上涨，导致销量大幅下降。

家庭护理业务板块2022财年总营业额为124亿欧元（约合人民币905.31亿元），销售额增长11.8%，价格增长15.9%，销量增长3.5%，价格增长主要因织物清洁行业面临大宗商品成本影响。其中，织物清洁业务实现了两位数的增长，但销量几乎持平，OMO奥妙和Radiant的贡献较为突出。

从地区表现来看，亚太非地区销售额在集团占比为46%，销售额增长10.3%，价格增长11.3%，销量增长0.9%。

由于疫情的影响，中国市场小幅下跌，而印度尼西亚、菲律宾、越南、土耳其、非洲均实现了不同程度的增长。

美洲地区销售额在集团占比为35%，销售额增长7.9%，价格增长9.4%，销量增长1.4%，得益于美容与健康和营养业务的两位数增长。

欧洲地区销售额在集团占比为19%，销售额增长4.1%，价格增长8.3%，成交量增长3.9%。

欧莱雅：

卡诗突破10亿欧元 欧洲为第一市场

财报显示，欧莱雅旗下所有部门均在2022财年实现超14.6%的强劲增长。

其中，大众化妆品部销售收入140.21亿欧元（约合人民币1023.66亿元），同比增长14.6%，为20年来最大增长。彩妆是该部门增长最快的品类，卡尼尔则是护肤品品类的最大贡献者。

专业美发产品部销售收入44.77亿欧元（约合人民币326.86亿元），同比增长18.3%，卡诗贡献了主要营收。得益于在沙龙、电商等全渠道的布局，卡诗在2022财年首次突破10亿欧元（约合人民币73亿元）大关。

高档化妆品部销售收入146.38亿欧元（约合人民币1068.08亿元），同比增长18.6%，香水为增长最快的品类。财报显示，得益于高端品牌赫莲娜、欧莱雅旗下的第一个日本护肤品牌TAKAMI等产品，高档化妆品部的护肤品增速是市场3倍。

活性健康化妆品部销售收入51.25亿欧元（约合人民币373.95亿元），同比增长30.6%，增速连续两年领跑四大部门，理肤泉成为该部门的“头号种子”。

按地区划分来看，欧莱雅在全球五大区域市场均实现了销售额的增长。

财报指出，欧洲为欧莱雅的第一市场，实现了114.37亿欧元（约合人民币834.51亿元）的销售额，同比增长12.3%，在德国、英国、西班牙等地区表现亮眼。欧莱雅集团表示，欧洲是2022年的头号增长贡献者。

北美地区销售额则首次突破100亿欧元（约合人民币729.66亿元）大关，销售收入达102亿欧元（约合人民币744.25亿元），大幅上涨24.6%。

而以中国为区域总部的北亚地区，销售收入113.21亿欧元（约合人民币826.05亿元），虽然增速低于去年同期，但疫情开放之后，欧莱雅仍对中国市场充满期待。财报显示，中国市场的线上销售额增长强劲，2022年双11欧莱雅在天猫平台的所有美容品类中均名列前茅。

谈及集团在2022年的表现，联合利华首席执行官Alan Jope表示，在充满挑战的宏观经济条件下，联合利华实现了一年的强劲营收增长，这得益于为应对高投入成本通胀而采取的严格定价措施。

“尽管原材料成本大幅上涨，但集团仍优先加大品牌和营销的投资，2023年，增长仍是首要任务。”Alan Jope补充道。

欧莱雅则把成绩的取得归功于创新。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示：“今年取得了非凡的业绩，这要归功于我们在创新方面的领先之位……”

综合两个财报数据，电子商务、化妆品、中国市场成为两大国际美妆巨头财报的关键要素，而中国强大的创新生态圈，或将为行业带来更多的机会。