聚光灯往这打！欧莱雅2022年业绩大增18.5%

2月10日，欧莱雅集团发布其2022年第四季度兼2022全年的财务报告。

报告显示，2022年欧莱雅集团全年总营收为382.6亿欧元（约合人民币2784亿元，以当前汇率计算，下同），同比增长18.5%，与新冠疫情前（2019年）的总营收相比，大涨23.4%。集团全年营业利润达到74.6亿欧元（约合人民币543亿元），与2021年同期相比增长21%,利润率为19.5%。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕将这些数据评价为“令人瞩目的业绩”。

“与2019年相比，我们的增长速度逐季加快，全年营收增长了23%。”叶鸿慕补充道，“另外，我们的各大事业部与各地区市场也呈现平衡增长之势，这也再次证明了我们多极化模式的重要性：战略上中心化、运营上去中心化、同时保持强大的创业者思维与心态。这种模式非常适合当下的美妆市场环境。”

四大部门业绩大涨

大众化妆品部录得20年来最佳增长

财报显示，欧莱雅集团旗下四大部门在2022年全年销售额均实现增长，其中专业美发产品部、活性健康化妆品部与高档化妆品部的销售额同比增长皆超过两位数。大众化妆品部以8.3%的同比增长居四部门之末，但欧莱雅集团特别指出，该部门已录得成立20年来最高的业绩增长。此外，大众化妆品部共录得全年销售额1020亿元，这一数字在集团内仅次于高档化妆品部的1065亿元。

“大众化妆品部实现了20年来最强劲的业绩增长，这不仅得益于产品创新和稳健的产品价值，也要归功于彩妆市场在全球的回暖。”欧莱雅集团在财报中说。彩妆是大众化妆品部增速最快的品类，两大功臣美宝莲与NYX均受集团“点名表扬”。卡尼尔则在护肤方面为该部门的成绩“添砖加瓦”，护发品类也在全球范围内取得持续增长。

“大众化妆品部在北美和欧洲市场的表现非常强劲。与此同时，它在拉丁美洲和SAPMENA-SSA（南亚太平洋、中东、北非和撒哈拉以南非洲地区）的增长也显著加快，在墨西哥、印度和巴西等高潜力国家的表现显著。这足以弥补中国充满挑战的市场环境。”报告补充说，

高档化妆品部则以1065亿元的销售额成为欧莱雅集团内营收最高的部门，其2022年的同比增长为10.2%，超越了全球高档化妆品市场的平均水平。财报中称，该部门不仅与欧洲市场同步发展，还显著提升了在北亚市场的地位。

该部门增长速度最快的品类为高端香水，集团将其归功于明星产品在全球市场的带动能力。如伊夫·圣罗兰的Libre、兰蔻的La Vie Est Belle、阿玛尼的Acqua di Gio和Prada 的Paradoxe。而在护肤品领域，得益于赫莲娜的出色表现、兰蔻新品的尖端创新技术和集团收购的日本品牌Takami的成功，欧莱雅高端护肤品的业绩增长速度是市场平均增速的三倍。伊夫·圣罗兰和Urban Decay在彩妆品类也有所发展。

而2022年第四季度销售额同比增长19.4%、全年销售额同比增长21.9%的活性化妆品部则继续以全集团最快的增速领跑四大部门，部门全年总销售额达到373亿元。报告指出，该部门业绩增速为皮肤学级护肤品（Dermocosmetics）市场平均增速的两倍。

该部门在所有区域都实现了两位数的增长，在北美、SAMMENA-SSA和中国大陆均表现突出。集团特别指出，理肤泉和适乐肤对该部门的增长功不可没。另有修丽可品牌录得两位数的增长，薇姿也保持了强劲的势头。新收购的美国医学护肤品牌Skinbetter Science在第四季度并入该部门，显示出良好的潜力。在2022上半年，该部门持续与医疗保健专业人员加强合作伙伴关系，以这些人员所代表的天然的专业性为产品提供较为权威性的认证背书，这一手段成功促进了该部门的业绩增长。

专业美发产品部则在中国大陆、印度和巴西的市场表现尤为突出。该部门2022年同比增长10.1%，总销售额为326亿元。其业绩增长主要由卡诗推动，后者的销售额首次突破10亿欧元大关。该部门在电子商务渠道、美发沙龙和零售渠道中的销售额都有显著增长，欧莱雅认为，这也证实了该部门实施全渠道战略的成功。

多个市场营收可观

北美市场销售额破百亿欧元

根据区域市场来看，欧莱雅集团在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA-SSA的2022年总营收额均实现两位数增长，北亚市场则以6.6%的同比增长额居于队尾。但北亚市场也在2022年斩获824亿元的总营收额，这一成绩在五大区域市场中仅次于欧洲市场（832亿元）。

在香水、彩妆和防晒霜三大品类的推动下，欧洲市场的增长超过了疫情前的水平，成为欧莱雅集团业绩增长的“头号贡献者”。“尽管通货膨胀加剧，但欧洲市场活力不减，尤其是德国、英国和西班牙。另外，中欧国家的增长也非常强劲。”欧莱雅在财报中说。

北美市场则创下新纪录，全年总销售额首次突破100亿欧元大关，同比增长10.4%。其相邻的拉美市场也表现突出，全年总销售额达173亿元，同比增长18.6%，这一增长幅度仅次于同比增长22.0%的SAPMENA-SSA市场。

欧莱雅集团特别指出，在SAPMENA-SSA市场的消费者正在重新回到实体店。“该地区在实体渠道的销售额大幅增长。”财报中说，“这一增长主要由香水和护肤品类别推动。”

而在中国市场所属的北亚大区，2022年总营收同比增长为6.6%，合并增长14.8%，总营收额为824亿元。

“中国大陆地区的整体美妆市场明显受到疫情影响，但即使在如此充满挑战的市场环境中，欧莱雅依然取得了两位数的线上销售增长。”欧莱雅集团在财报中说，“这一显著的成功也表现在集团全年在中国大陆线下和线上的市场份额同时实现强劲增长上——尤其是在全球最大的购物节双11期间。”

欧莱雅指出，双11期间，集团旗下各大品牌在天猫各美容品类的排名中均名列前茅，这也进一步巩固了集团的美妆市场领导者地位。尤其要注意的是，在高档化妆品领域，欧莱雅集团在2022年的中国市场份额已经超过了30%。

此外，欧莱雅在日韩市场均取得两位数增长，表现优于市场平均水平。值得一提的是，欧莱雅还于2022年在北亚大区的所有运营场所实现了“碳中和”。

持续加码科技创新，助力欧莱雅业绩腾飞

“我们今年取得了出色的表现，除去我们品牌本身的受欢迎、运营的灵活性，还要归功于创新领导力。”叶鸿慕在财报中表示。

正如他所说，欧莱雅集团正在持续加码科技创新：2022年11月，欧莱雅Colorsonic被选为《时代》杂志2022年最佳美容科技类发明之一。这款轻便的手持式设备可为消费者在家中提供与美发沙龙一致的染发效果；今年1月，欧莱雅发布了两项获得CES® 2023创新奖的美妆工具，HAPTA和L'Oréal Brow Magic。前者为世界上第一台替手部或手臂行动不便的用户设计的手持式智能化妆器，后者则是世界首款家用电子眉妆涂抹器。此外，2022年11月，欧莱雅集团旗下风险投资基金BOLD (Business Opportunities for L 'Oréal Development)还收购了法国生物技术公司Microphyt的少数股权。欧莱雅称，这一收购是集团通过投资科技初创公司推进实践创新战略、深化相关领域科研合作的又一个证明。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞曾在峰会上指出，由中日韩三国美妆市场组成的“美妆黄金三角洲”不仅是欧莱雅强劲的业务增长引擎，更是助推全球美妆行业科研技术创新和赋能未来美妆的策源地。而在“黄金三角洲”中，中国市场又被其视为未来整个美妆行业增长的重要引擎。“中国市场的消费者渴望新鲜体验，期望能在体验中找到价值感，获得个性化的服务，同时还希望使用的产品能提供更好的功效。” 欧莱雅全球创新科技孵化负责人Guive BALOOCH说，“而能实现消费者期待的，就是不断推进科研技术的进步和创新，将美妆与科学更好地融合。美业的未来在于科技技术和创造力的交融。”

记者：邹欣晨  

编辑：丁加林

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