今天，如果你在中文社交平台提到油皮水，Bio-MESO肌活会被多数人第一个想起。

类似于自动驾驶之于特斯拉、潮玩之于泡泡玛特，在护肤品市场充分竞争状态下，让品牌占据品类心智的案例罕见，且实现难度极大。

2018年成立以来，Bio-MESO肌活（以下简称“BM肌活”）在油皮护肤领域优势的建立有迹可循。依托母公司华熙生物在生物发酵领域超20年的经验，BM肌活始终专注油皮赛道，从底物、菌种、发酵技术三方面入手，持续探索发酵类活性成分的潜能，接连打造了糙米精华水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等明星单品，不断完善糙米系列产品矩阵。

今天（2月11日），品牌创立五周年之际，BM肌活官宣李雪琴为Bio-MESO肌活糙米水星推官，在BM肌活剧场五周年特别篇TVC中，李雪琴再次以脱口秀演员的身份登台，用介绍身边朋友的口吻，讲述了BM肌活过去五年的发展历程，以及3亿级明星单品糙米水诞生背后的故事。

李雪琴 x BM肌活，这对“糙级CP”很搭

作为首次为品牌发声的艺人，BM肌活选择李雪琴，不止是声量借势，更重要的是两者之间有诸多契合点。

成长经历上，李雪琴北大毕业、热爱喜剧和创作的李雪琴，没有像其他名校生一样走入职场，而是坚持走自己的路，用才华证明自己，最终成为了脱口秀明星、喜剧演员。BM肌活也是如此。从2018年创立至今，品牌坚持走自己的路，自研发酵，看到并满足了油皮人群对功效护肤品的需求，品牌信任度也在与用户的陪伴关系中不断累积、牢固。正如李雪琴在描述“糙级新朋友”时所讲述的，“小到一粒米，大到上百菌种的筛选，一根筋想让发酵护肤成为一门科技的艺术。”

同时，二者也都很年轻，正迸发出无限活力，因此，由李雪琴来讲述BM肌活五周年来的发展历程再合适不过。

正如TVC所呈现的，若将品牌人格化，BM肌活可以被定义为一个专业但不冰冷，专精与年轻兼具的品牌，品牌背后的团队是一群糙热血、糙冲动、糙挑剔、糙执着的人。

BM肌活“专业、年轻、活力”品牌调性由连续的焦点事件塑造。除携手李雪琴发声之外，去年“五四青年节”期间，品牌也曾联合新青年推出两部青年态度短片；以及联合 Keep举办“肌活要暴汗不暴油”挑战赛活动等。

透过上述营销动作能够看出，BM肌活最看重品牌人格的塑造，品牌不迎合流量，不追求爆款短线，而是关注长期价值，追求独特品牌气场的烘托。最终，借助这些营销事件，BM肌活不仅将品牌理念、态度用多样化的形式传递给消费者，也收获情绪价值与品牌认同。

品牌五周年，BM肌活加码品牌建设

若从品牌传播角度出发，除了明星调性与品牌是否匹配，还要思考如何通过多触点的传播触达目标受众，将品牌对油皮赛道的深耕被更多消费者感受和看见。据悉，本次BM肌活五周年活动的传播阵地不仅包括抖音，小红书，微博等新媒体平台，还有电视媒体、梯媒承接线下曝光。

今天（2月11日），在官宣李雪琴并同步上线TVC后，#李雪琴的糙级新朋友#话题登陆微博热搜榜六，#品牌五周年#、#年轻糙炽热#等话题讨论热度也在持续走高，外围不断传播发酵。与此同时，还吸引了包括中国日报、环球杂志、北京青年周刊、vista看天下、新闻晨报等官方媒体支持及转发。

近年来，基于对油皮用户面临的如毛孔粗大、暗沉萎黄、粗糙瑕疵、脆弱易感等复杂护肤问题的细致洞察与需求满足，押对赛道、产品力强悍的BM肌活进入了高速增长期。华熙生物2022年上半年报显示，BM肌活去年上半年营收超4.85亿元，同比涨幅达445.75%，。随着体量的增加，近年来，BM肌活将会把更多精力投放在品牌建设上，打造国货护肤名品气质，成为长久陪伴油皮用户，并被信赖的品牌。

今年春节期间，BM肌活就以《2023春晚进行时》合作伙伴身份降临现场，与节目主持人陈旻、月亮姐姐、王冰冰向观众送出兔年专属祝福。

这已不是BM肌活第一次亮相中央广播电视总台。2022年，BM肌活便入选中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，品牌大单品——糙米焕活精华水TVC广告片亮相《新闻联播》《焦点访谈》等节目前后的核心黄金时段。在全域传播的“组合拳”之下，品牌的稳定性和穿透力与日俱增。

发酵硬实力

让BM肌活实现了“糙”炽热的梦想

本次品牌活动，借李雪琴的讲述，是将BM肌活在发酵领域的硬实力和品牌人格介绍给大众，而非通过粉丝经济实现冷冰冰的成交。

本质上，独特的品牌人格，源于品牌独特的能力和气质。创立五年来，BM肌活的能力与气质集中体现在其对于品牌自研发酵体系的打造上。

“他不怕‘糙’，认准了就磕到底。”正如李雪琴所描述的：“他糙，但也特别挑，几十轮的打样、调研、试品，不够满意那就推倒从来。”BM肌活虽然年轻，但对产品是认真且严肃的。

与此同时，BM肌活对于发酵体系的打造并非闭门造车，而是建立在消费需求之上。例如，糙米精华水项目开启之时，品牌团队便洞见了油性肌肤需求与发酵成分间的联系，并给予了配方与原料研发团队足够的支持与空间。

目前，BM肌活以明星糙米精华水为核心，已经打造出了集洁面、精华水、肌底液、乳液、面膜、面霜等多层次、多场景的糙米水油平衡系列产品矩阵。据透露，未来肌活将继续深耕发酵技术，关注油皮赛道和油皮用户需求。

作为第三代发酵技术的合成生物已成为本土化妆品牌抢滩功效护肤市场的重要登陆工具，有限的窗口期内，新的市场格局正在酝酿之中。在发酵领域的路探索上，借助华熙生物20余年的创新经验，‍BM肌活每一个小而具体的单点，背后都是极具张力的大目标，这将为其在护肤市场激烈的争夺战中拿到制胜筹码。

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