淘系电商尴尬实锤图

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先看一张图，柱状图最下方红色的是阿里，最上方蓝色的是抖音，虽然数据截止到2021，但我们都心知肚明2022这个趋势仍然没有中止的迹象，2023也将延续。这可以称为阿里系尴尬实锤图：

所以，这几年中国电商市场的争夺，基本可以等同为各家分食阿里份额的过程。

而上图也能说明为什么18、19年阿里视拼多多为大敌，加之当时拼多多和京东背后都有腾讯的影子。但估计那时的阿里，没有想到的是拼多多之后，真正颠覆格局掀翻桌椅的，居然是字节跳动。

这两年参加阿里会议的专家都被提前告知：“发言内容千万不要提抖音”！

02

一位做大健康食品的朋友告诉我，他们做的产品，同一个商品可以在京东卖69、淘系卖59、快手卖39、拼多多卖19.9，都能买出去。

当然，品牌驱动的化妆品不能这么卖，乱价可不是闹着玩的。但这个事件背后的逻辑，是不同平台都已经带有明显的客群及心智差异化，每一家都建立起了自己的护城河：

• 抖音：冲动地购买，时尚激情电商
• 快手：人情推荐电商
• 拼多多：精明地购买，消费降级电商
• 京东：省心地购买，品质服务电商

淘宝是个市集，但人情干不过快手，低价干不过拼多多；天猫树立了旗舰店心智，但快时尚干不过抖音，服务干不过京东。

加上大力出奇迹的抖音，用短视频和直播，重新定义了电商，也成为阿里神话的终结者。

03

今天的第2张图，呈现的是直播份额变化。这更加让人感慨，淘宝直播真的是起了大早赶了晚集：

本周在走访品牌客户的过程中，大家也都聊到2023年的一起共同的体感：

• 谁都离不开抖音；
• 自播和达播该如何平衡及取舍，成为大课题；
• 内容仍然是很多品牌的短板；
• 红人在媒体、渠道属性上越来越分化，分销就是做“红人渠道”，而品宣种草就是做社媒时代的PR。

关于这些内容，我们将在接下来的文章中展开分享，敬请期待。

04

今天的第三张图，是互联网时长格局图，也是上面两张变化图表背后更底层的逻辑，那就是用户时间的争夺。

这张图告诉我们：

• 微信仍然是国民级应用，地位不可撼动；
• 短视频已经中国网民的第一大场景，甚至超越了即时通讯。娱乐比联系更重要，这就是今天的中国。抖音快手和它们的极速版组成的短视频，已经成为毫无争议的互联网No.1大赛道；
• 由此也可以验证一个美妆行业的集体情绪：人人都在等视频号。

开年之际，你对于2023有怎样的思考与规划？欢迎与我们探讨！

本周还有这些化妆品行业新闻，可能值得你关注：

    又检出禁用原料，19批次被通报

2月10日，国家药品监督管理局公布了《关于19批次化妆品检出禁用原料的通告》。

在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经陕西省食品药品检验研究院等单位检验，标签标示为生产企业广州尚品生物科技有限公司、总经销商广州永九美生物科技有限公司生产的尚品美白祛斑精华霜等19批次化妆品，检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料。

其中，上述标签标示名称为Brimles泡泡染发剂（灰色）的产品检出禁用原料的同时，还存在产品成分比对不符合规定的问题。

另外，标签标示名称为古澜轩秀柠檬温和控油洗发液等4批次化妆品检出禁用原料的同时，还存在甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物（甲基氯异噻唑啉酮:甲基异噻唑啉酮为3:1）检出结果不符合规定的问题。

此次被通报的19批次化妆品主要因为含有氯倍他索丙酸酯、地索奈德、氟米松、三氯生、赛庚啶等禁用原料，其品类主要涉及面膜、面霜、洗发水等。具体名单如下：

除了此次被通报的19批次检出禁用原料，据国家药品监督管理局官网显示，还有在今年年初通告的8批次和13批次。截止目前，共有40批次化妆品上黑榜，其广东为重灾区。

    国内知名企业董事长被取保候审

近日，多家媒体披露，江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟，于2023年1月12日因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审。

其中提到，该公司从2015年至2018年期间以众筹和股权名义，在全国范围内向社会公众吸收存款高达7-8亿元人民币，这是由于近年来隆力奇公司受多方面因素影响导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。目前，苏州警方已立案侦查。

此前据南方周末2021年4月26日的报道显示，隆力奇多年来深陷传销疑云，其中，隆力奇集团旗下的“聚好商城”与此事也具有高关联性。

天眼查信息显示，江苏隆力奇生物科技股份有限公司和上海聚好信息技术有限公司的第一大股东均为徐之伟，分别持有57.7%、95.07%的公司股份。

该聚好商城主要用于隆力奇产品的线上销售，而商家入驻聚好商城，还需缴纳5000元的保证金，而首批订货金额要不少于1.5万元。

然而，在2021年7月，就有消费者在小红书发布自己家人被聚好商城的原始股蒙骗的消息，甚至有消费者被骗上百万元。

深陷传销疑云和虚假宣传风波的隆力奇，似乎已经风光不再。（详情）

    青松股份控制权问题收到深交所问询函

2月8日，福建青松股份有限公司收到深交所的《关于福建青松股份有限公司申请向特定对象发行股票的审核问询函》，其主要是青松股份控制权的归属情况。

因在1月30日，青松股份披露向特定对象发行A股股票募集说明书，拟向林世达发行数量不低于7191万股且不超过1.01亿股，发行股票的募集资金总额不低于3.2亿元且不超过4.5亿元，扣除发行费用后全部用于补充流动资金和偿还银行贷款。在本次定增完成后，青松股份控股股东、实际控制人将变更为林世达，故这一情况引发了深交所关注。

据悉，在2019年4月，青松股份以24.3亿元的价格收购诺斯贝尔化妆品股份有限公司90%股份。并在2020年的5月，青松股份全资子公司广东领博科技投资有限公司以4.3亿元收购了诺斯贝尔剩余的10%股份。在这一交易之后，诺斯贝尔成为青松股份全资子公司。

据公开资料显示，在被青松股份收购之前，诺斯贝尔由香港诺斯贝尔持股32.86%，香港诺斯贝尔则由林世达100%控股。

针对此次情况，本次深交所要求青松股份需在论证报告期内公司控制权归属情况，是否为林世达控制，认定不存在控股股东及实际控制人的理由和依据，以及是否存在某一主体实际控制公司而公司未及时认定实际控制人的情形等做出说明。

    因传销，上海某企业被罚千万

近日，上海市市场监督管理局公布一则行政处罚，其上海维娜化妆品有限公司因组织策划传销，被上海市闵行区市场监督管理局没收违法所得988.283945万元，并处罚金80.000000万元，合计罚没1068.283945万元。

△图片截自上海市市场监督管理局

据悉，上海维娜化妆品有限公司成立于2003年。公司旗下主要有宫、蓓霓芬、蓓霓芬SPA、D.emeth、叶玫香、依爱丽等品牌。其产品类别有基础护肤、SPA系列、清洁系列、精华系列、面膜系列、彩妆系列、防晒系列。

另外，该公司在2021年时被江苏吴中医药发展股份有限公司有意收购，收购对价约为人民币7 亿元。然而，吴中医药公司在2022年1月对上海维娜进行尽职调查期间，发现维娜香港及李善用存在诉讼纠纷且未完结，从而使得收购终止。

    又一知名品牌涨价！

近日，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II其天猫官方旗舰店发布公告称，2月15日0点，将对部分商品的官方零售价进行调整。

△图来源于SKII旗舰店

关于涨价之事，在2022财报中也有提及原因，原材料价格上涨、供应链成本抬升、疫情等成为影响业绩放缓的因素，同时也成为宝洁频繁涨价不得已的理由。

另外，宝洁首席财务官安德烈也曾对外表示，未来宝洁公司还将延续涨价策略，进一步提高旗下产品的价格，最早会在2月生效。

其实早在2021年4月，宝洁上调纸尿裤、卫生用纸等价格，接着在2022年10月SK-II全线产品进行上调，涨幅约为10%，同年12月洗涤品牌Tide汰渍价格上涨了13%，帮宝适涨了8%。

截至目前，据不完全统计有兰蔻、香奈儿、迪奥、宝洁、娇兰、雅诗兰黛等大牌化妆品均有上调产品价格，其包括线下专柜。

    创健医疗将推重组III型小分子胶原蛋白

2月7日，创健医疗公众号对外发布称，将在PCHi2023中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上推出年度新品——重组III型小分子胶原蛋白。

△图来源于创健医疗公众号

据悉，重组III型小分子胶原蛋白是采用毕赤酵母菌发酵纯化而成，其主要优势为：①蛋白氨基酸序列选取人III型胶原高活性位点，具有强细胞黏附、整合素结合的功能；②分子量小（5KDa），更易透皮吸收，利于局部胶原直补；③采用合成生物学理念打造小分子专属底盘微生物，具有完全自主知识产权；④已经实现高密度高表达工业化生产；⑤具备行业内超大规模制造装备和稳定生产工艺，能够实现小分子胶原蛋白的吨级供应。

目前，创健医疗已实现重组人胶原蛋白、重组人源胶原蛋白（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、ⅩⅦ型）、重组小分子胶原蛋白等原料的自主开发与量产。

值得注意的是，国家药监局在1月28日公布了关于YY/T 1888-2023《重组人源化胶原蛋白》医疗器械行业标准，目前已审核通过，并将于2023年7月20日实施。从而可观，国家在对重组人源化胶原蛋白的创新和成果转化上重视。

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