聚焦百亿市场，多机构联合首发纯净美容行业白皮书

2023年2月， 上美股份旗下一叶子品牌联合天猫美妆、TMIC天猫新品创新中心及凯度，重磅发布国内首份《纯净美容行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。结合数据、用户、行业三大维度，极具客观性、权威性，含金量十足，是对国内纯净美容市场的一次全景式深刻洞察，对于市场趋势前瞻、消费者洞察、中国式纯净美容未来发展，具有深刻的指导意义。

白皮书显示，2020年，全球纯净美容市场规模约为50亿美元（约合366亿元人民币）， 到2027年，这一市场将增长至116亿美元（约合786亿元人民币），年均复合增长率达12%。

与此同时，国内纯净美容也表现出强劲的发展态势。疫情之下，由于消费者重新审视生活方式的选择，健康、自然保护和可持续发展理念不断被提及。主打安全、无害和无毒的纯净美容产品，也更受消费者青睐。尽管疫情期间美容产品增长受阻，但纯净美容逆势上涨。

尤其在以天猫为主的主流电商平台，纯净美容有着强劲的发展势头。 白皮书显示，近一年（2021年7月-2022年6月），纯净美容护肤市场的增速是美容护肤行业的7.8倍。

与此同时，多个国内纯净美容品牌涌现并受到消费者广泛认知。TMIC调查问卷显示，在天猫平台纯净美容认知TOP10品牌中，国内品牌占据7席，其中，一叶子位居前列，一叶子双修次抛精华也成为了天猫消费者欢迎的热门产品。由此可见，上美股份一叶子品牌短短数月的转型升级，快速获得了消费者的认知和认可。

在全球化妆品产业深受疫情影响下白皮书显示，2022年6月，淘系平台纯净美容的消费人群同比增长31%。

在人群特征上，纯净美容的主要客群以18-29岁的女性为主，占调查样本的64%。 小镇青年、新锐白领和Z世代人群是核心客群，他们贡献了纯净美容市场近6成的消费。

其中， 超过7成消费者认可护肤品牌对于环保理念的支持并愿意为其买单，而超过4成的消费者认为纯净美容品牌应具备环保理念及行动，尤其是新锐白领，超半数受访新锐白领体现出对环保可持续观念的认同。

其中不同的人群，对纯净美容的理解和消费偏好也各有千秋。小镇青年更倾向于国内品牌，主张干净精简的生活态度，对潮流的趋势嗅觉更为敏锐；新锐白领和Z世代则偏好国际品牌，对原料天然和成分安全较为关注。不过，不同于新锐白领较强的环保意识，Z世代对环保的感知度相对较淡。

未来纯净美容市场将进入白热化发展阶段，那么竞争的焦点在哪里？基于上述来自市场一线的调研数据，白皮书也给出了对国内纯净美容市场的3大趋势预判——成分上，天然植物成分热度上升；功效上，屏障修护市场前景可观；理念上，消费者环保意识逐步增强。

白皮书基于2022年6月的调研数据显示，在美容护肤市场，植物成分的搜索UV（网站独立IP访客）占比达到48%，增速为3%，而化学成分的搜索UV增速降低了13%，下滑势头显著。而具体到纯净美容护肤市场，植物成分搜索增速TOP5成分分别是油橄榄、甘草、黄芪、紫苏和仙人掌，增速分别为347%、238%、214%、139%和87%。

此外，《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，国内敏感肌人群基数日益扩大，平均每3位女性中，就有1位是敏感肌肤，其中20-35岁是易敏高发人群，占比超过七成。

本次联合3大权威机构编撰白皮书，是一叶子倡导 科学定义“中国式纯净美容”的重要一环。早在1979年，欧盟便禁止动物实验。进而，娇韵诗、伊夫黎雪和欧舒丹等一批法国品牌开始采用植物成分，这被视为纯净美容的萌芽。2000年，纯净美容行业被公认的创始品牌“REN”，诞生了。直至2011年，纯净美容概念才被国内的“东方纯净护肤”之风带入中国。

在行业端，去年5月联合上海日用化学品行业协会、美丽修行、上海家化等多家单位共同起草发布了首个能从原料端规范国内纯净美容发展的团标 《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》。

该文件科学定义了天然或天然来源化妆品成分的定义指南，设定了适用于该定义成分类别的天然、天然来源指数的计算方法，以及含有这些成分配方的天然成分含量、天然来源含量的计算方法。

在品牌端，一叶子率先在行业主张纯净美容的4大方向， 科学定义中国式纯净美容，即：原料更纯净、配方更安全、美丽更环保的前提下，功效更精准。

“持续挖掘中国天然植物成分，打破国货不如进口品牌的刻板印象，树立中国本土且能立足于全球的新护肤标准！”上美股份一叶子品牌负责人表示。从行业端团标、白皮书的发布，到品牌端的系列行动，一叶子将在科学定义中国式纯净美容的道路上稳步向前。

（以上部分内容来源于网络如有侵权请联系删除。）

2023第23届山西国际美容美发美体化妆用品博览会将于2023年6月16—18日在晋阳湖国际会展中心（原太原煤炭交易中心）隆重举行。现场将划分为特装形象区、国际展区、标准展位区等几大主要板块。