如何高效发挥粉丝经济，这里有一个模板

回顾过去一段时间的品牌出圈营销，其核心仍然离不开“跨界”“网红”等这几个关键词，可见红人和明星效应在热点事件中仍然发挥重要作用。

而对品牌而言，选择合适的代言人不仅要考虑明星的流量，更重要的是明星形象和品牌的契合度。从长远看，明星代言更是品牌建设中的重要战略选择。

近日，国货品牌美肤宝正式官宣知名演员唐嫣成为美肤宝防晒品类代言人，并携美肤宝防晒3.0美白隔离防晒霜 SPF50+ PA+++（淡斑型）以及防晒家族系列全新亮相。一个是自信从容的女明星，一个是23年专研美白防晒的国货品牌，二者的结合让不少粉丝直呼“般配”。

    明星加持，构筑年轻消费者沟通桥梁

品牌与明星之间的联合，讲究的是“门当户对”，即明星的人设气质符合品牌调性；另外，品牌潜在受众需要与明星流量池相契合，才能充分发挥明星效应，进一步沉淀品牌资产，实现如虎添翼的效果。

作为85花的代表之一，唐嫣风格百变，不断用自己的作品诠释东方女性之美，自信从容始终如一。而作为专注的国货品牌代表，美肤宝传承东方养肤之道，专研美白防晒23年，不断前行的路上秉持初心，在防晒领域砥砺深耕，给消费者提供更好的防晒防护体验。

双方契合的形象和价值观，使得此次合作一拍即合。

尽管粉丝经济盛行，但并非选择了代言人后就可以一劳永逸，品牌依然需要通过行动引导促成转化，以此来提升品牌认知，拉动粉丝购买。

为此，美肤宝向唐嫣粉丝释出了大量精美图片和视频物料，还配备了大量的应援资源，一线城市地标大屏广告等，以此加入到粉丝圈层中，引发圈层共鸣。

    23年，专注深耕美白防护

能签下唐嫣，也是基于美肤宝的品牌实力。众所周知，从1999年至今，美肤宝诞生已经23年时间。自诞生之初，美肤宝就以“传承东方养肤之道”为品牌理念，将东方养肤之道进行深刻地传承，带给消费者们专属东方传统的护肤体验。

在产品配方上，美肤宝品牌专注于萃取植物精华，在每一个细节上，都用心地传承着东方之美，致力于由内而外地展现肌肤自然健康灵动之美。而与许多品牌不同的是同，美肤宝在23年的发展过程中，不断创新、突破，从第一支美肤宝美白隔离霜面世，美肤宝“美白防晒”与“东方养肤”的形象已经印在消费者心中。美肤宝在专研防晒的基础上，提出了美白防御的理念，将防晒守白与护肤美白有机结合。

在防晒领域，美肤宝从1.0时代进阶至3.0抗光老时代，截止目前，其已打造出覆盖户外、日常、妆前等多场景的科技防晒系统，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。

在美白护肤上，美肤宝也搭建稳固的产品基础。从水感透白、源萃雪颜、雪润臻白、水光透白到光果甘草白金系列，皆是美肤宝不断迭代的美白技术沉淀。值得一提的是，美肤宝以“光果甘草根提取物”作为植萃系成分，推出光果甘草白金系列产品，刷新了美肤宝在美白防护领域的沉淀，在美白淡斑市场打开新的品类增量。

    用实力说话，科技铸就领先产品力

推新品不难，难的是有效推新，能够使每次推出的产品都获得认可，其背后的环亚集团功不可没。

据了解，以环亚集团为背书的美肤宝，也早已摸索出一套自己的产品研发链路。环亚集团不仅设立了中国总部研究院、澳洲研究院两大研发中心，还与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式等有着多维度合作。截止2022年9月，环亚已拥有152项专利。

美肤宝的科技护肤产品依托环亚集团的多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括10项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒体系，为品牌打造出专业防晒产品。

正是基于强大的科技研发实力，美肤宝才能不断以消费者为导向，洞察市场机遇，在美白防护的突破创新，做出超用户预期的产品。

如早在2007年，美肤宝运用独特精纯矿物微球配方技术，打造了首款具有隔离与防护双重效果的系列产品。次年，美肤宝升级了防晒科技，实现防晒系数SPF30+ PA+++，还应用了Parsol 1789 UVA防护科技和水解贝壳硬蛋白抗光老化技术，这意味着第一代美白隔离防晒霜问世，进入防晒1.0时代。

10年后的2017年，随着户外运动的兴起及运动场景的多元化，美肤宝再次升级了防晒科技，运用了全波段抗紫外线关键技术与Uvinul A Plus UVA稳定防护科技，开启高倍防晒2.0时代。

如今，美肤宝防晒已经进入3.0时代，其最大的特点是新增了SolBlock®光防护科技（中国发明专利，专利号:ZL201810837926.4）。

    新升级科技配方，进一步抢占市场

由1.0时代的传统中草药组方+现代制剂技术，到2.0时代的中医理论+现代皮肤学，美肤宝护肤3.0时代运用了现代皮肤学+临床验证+大数据应用。

此次全新升级的美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++（淡斑型）（下文简称：小粉管）就是其科技护肤系统的又一代表产品。

随着消费者美白祛斑理念愈加深入，其对美白祛斑产品的期望也越来越高。从注重基础美白能力到提升淡斑效果，再到多功能的细分需求，消费者对美白祛斑产品功效的要求早已不再这么简单。

美肤宝深谙其道。小粉管不仅取得了防晒和祛斑特证，还利用Solbooster防晒增效专利技术协同提升PA和SPF指数，加乘防晒力；同时还借助Solblock光防护专利技术，抵御光老化，防晒黑，防晒伤，防晒老，是一款集淡斑、美白、隔离和防晒于一身的产品，多效合一，能够同时满足消费者防晒、养肤等多样化需求。

作为中国美白防护品类引领者，美肤宝一直率先洞察防晒、美白需求，开发的产品都能获得良好的市场反馈，如之前推出的小粉管、光果甘草小白瓶等，都获得许多粉丝的认可，因此也不难预见，全新升级后的小粉管也定能准确踩中消费者的需求，获得认同。

    打动年轻消费者的秘诀就是和他们站在一起

夯实的科技基础和研发实力，是美肤宝能够不断研发出“好产品”的重要原因。但是在这个酒香也怕巷子深的时代，除了做好自己的“本职”工作外，也需要通过必要和适时的营销手段来扩大影响力。

在官宣了代言人后，美肤宝同时利用抖音、小红书、微信等社交平台持续互动，达到传播上的叠加效应，引爆话题。各大KOL、社群也将进行私域扩散，将营销热度推向又一波高潮。借助代言人唐嫣的力量使传播更高效，辐射面更广，无疑是美肤宝一步正确的棋。

打动年轻消费者的秘诀就是和他们站在一起。美肤宝官与唐嫣的合作，是一对“实力口碑组合”。正如优雅出众，尽显东方美的唐嫣一样，美肤宝也不断将“传承东方养肤之道，养出我的美”的品牌理念，传递给更多年轻人。

而美肤宝也表示：未来，美肤宝防晒将在品牌营销上进一步发力，洞察年轻消费者生活方式，全面开拓新生代渠道发展，提升消费者粘性，打造面对年轻一代消费者的全新品牌形象，将好产品、好服务匹配给更多的消费者，将由内而外的美丽理念传递给每一名爱美的东方女性。

明星艺人在大众面前呈现的正面形象以及与品牌产生的化学反应，能在一定程度上折射出代言品牌的理念和价值助长，将有利于拉动品牌声量与用户增长。此次的合作也进一步提升了美肤宝的品牌力。

未来，我们有理由相信，在营销赋能下，一直坚持初心，不断夯实科研实力的美肤宝品牌，将以不断向上的姿态，大步前行。

—— “无尽的前沿”行业大会 ——

由“百植萃”冠名的2022聚美丽大会在杭州落下帷幕，本次大会的主题为“无尽的前沿”，聚美丽认为下一个阶段的品牌竞争将会以研发科技驱动产品与营销的升级为主线。以下为本次大会的精彩内容：

「2022年度大会」：首日精彩回顾 | 精彩图集 | 技术大跃进 | 新长征路上的珀莱雅 | 李远宏 | 何旺骁 | 三亩 | 董俊姿 | 白天明 | 金岩 | 科学、技术转化和传播的三元关系 | 如何建立科学传播体系 | 如何打造科学共同体 | 

「皮肤微生态大会」：5000字精华 | 方雯雯 | 樊一斌 | 刘玮 | 马来记 | 哈佛一哥-Dr.Jeff |  如何构建科研体系及落地 | 微生态护肤的发展趋势 | 

「中国妆高峰论坛」：中国妆崛起 | 论坛概览 | 花西子五年探索 | 刘悦笛

「了不起的国货新品」：共话国货未来 | 13个新品案例(上) (下) | 

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