魔都又一网红打卡地！上美股份韩束品牌体验中心亮相虹桥机场

2月14日，上美股份旗下韩束品牌首家线下体验中心在上海虹桥国际机场正式开业。这是上美股份全国首家线下体验中心，亦是韩束品牌转型升级后面向消费者的首次亮相。

上海虹桥国际机场是中国三大门户复合枢纽之一，旅客吞吐量增长长期保持在4%左右，2021年旅客吞吐量达3320.7万人次。这里也是上海风情与国际时尚碰撞交融的胜地，奢侈名牌云集。其中，T2航站楼更被称为“一线品牌大道”，超过70%店铺为品牌直营店，密集度堪比市中心核心商圈。

韩束首家线下体验中心亮相上海虹桥国际机场，不仅向国内外消费者沉浸式展示国货美妆的硬核科技力与中国成分的魅力，也标志着上美股份迈向品牌高端化、注重体验的升级。

定位“科学抗衰”

韩束首家品牌体验中心开业

位于上海虹桥国际机场T2出发层的韩束科学抗衰品牌体验中心，以简约干净的白色系实验室风格，及鲜明的“韩束红”品牌色夺人眼球，整体空间充满了科技感。围绕“科学抗衰”的定位，韩束品牌体验中心集合了体验、购物、休憩等多重功能，让出行于机场的旅客享受到更专业、贴心的抗初老服务。

开业当天，韩束科学抗衰体验中心便吸引了众多魔都潮人前来探店打卡，别具一格的店铺形象、优质的品牌品类、尖端的美容仪器设备、温馨舒适的门店服务和科技互动都为消费者带来耳目一新的美妆购物体验。

进入店内，极具视觉冲击的裸眼3D大屏映入眼帘。现场超大的立体屏幕内，巨大的韩束蓝铜霜和成分球体似乎要突破空间限制，从屏幕中呼之欲出，为韩束打造出独一无二的视觉名片。这是韩束首次触电裸眼3D黑科技，敢于打破常规的它，将平常只能在室外看到的裸眼3D搬到了室内。

除了优质扛打的产品，为给消费者提供优质的护理服务，店内搭载了“产品+服务”的模式，设置了专业皮肤测试护理区，重金配备一般用于专业研究机构和皮肤科的“第7代VISIA皮肤检测仪”，可以对皱纹、色斑、毛孔等皮肤指标进行检测分析，进而能够为消费者提供定制化的护肤建议，消费者还能在现场的高端按摩椅上体验护肤顾问带来的面部护理服务，沉浸式地感受韩束产品带来的呵护。

另外，店内还有着科技感十足的数字媒体创意内容，趣味互动测试“你的护肤摸底测试”，为消费者生成专属护肤人设和韩束产品推荐，互动体验感十足。

值得一提的是，韩束体验中心还尝试了私域运营、新零售等数字化营销玩法，借助私域社群和小程序线上商城，打通线下体验+线上服务与复购的新零售模式，从而完善品牌终端链路。

自主专研

硬核产品赋予底气

新销售模式的更迭与渠道的扩张发展离不开产品创新，高质量、受欢迎产品始终是一个品牌可持续发展的核心源动力。

近几年，消费者对于“抗衰”需求逐年上升，高端抗衰细分赛道成为蓝海。据相关数据显示，高端抗衰护肤市场规模已超越大众抗衰护肤，2018-2022年高端抗衰护肤市场的复合年均增长率达到11.73%。

全新定位于“科学抗衰”的韩束，填补国货市场“高端抗衰”领域空白，也先后推出“双A醇精华”、 “蓝铜肽系列”等多款高端抗衰产品，为消费者精准解决各年龄层皮肤衰老问题。

以体验中心主打的当季爆款蓝铜肽系列为例，该系列是韩束转型以来，主推的全新“王牌”。资料显示，蓝铜肽是温和抗老的全面选手，但因其原料价格昂贵、成分不稳定、复配难等因素，应用于护肤品的门槛较高。韩束科研团队经过上百次实验，成功将蓝铜肽与韩束独家专研双菌发酵成分Tiracle Pro稳定复配，协同增效，为用户提供更适合且温和的抗初老护肤方案。

此外，韩束全新单品雪白瓶精华也同时在店铺亮相，该精华是能同时满足抗老、美白等多重功效的全能型精华单品。

韩束雪白瓶精华采用独立的双管设计，将抗老美白二合一，以2：1黄金比例打造出“荷包蛋”的双重质地，放大成分功效。【抗老管】加入了搭载lipolink⻩⾦双层包裹技术的1%仙婷活力双A醇、9%抗皱六胜肽以及类蛇毒肽，能精准抗皱，横扫动静态纹；【美白管】添加5%烟酰胺、4%传明酸，还复配VC、VE、二梨酵母等成分，全链路对抗黑色素，加速代谢老废角质、强韧肌底。

此外，产品还复配“科研级”的舒缓体系：10%二裂酵母x Symcalmin x神经酰胺x甘草酸二钾，能修护屏障，提升肌肤耐受力，A醇新手友好。

除了蓝铜肽系列、新品雪白瓶精华，还有主打补水抗初老的韩束经典红胶囊多肽系列、侧重淡纹抗皱的双A醇精华都已入驻店铺，让往来旅客可以按喜好和需要随心试用。同时，考虑到商务旅行的场景，门店贴心准备了各种旅行便携装和次抛产品，便于消费者带上飞机，在旅行中可以随时随地开启美好护肤体验。

韩束机场品牌形象店落户上海虹桥国际机场，不仅为旅途中消费者提供了一个体验产品又享受服务的好去处，使南来北往的旅客对韩束品牌的新形象与文化符号有了更切实的感知。

我们也可以看见在不同时代下，上美股份一直在创造国货的价值，从1.0品牌知名度的快速建立，走向2.0科研、成分、功效的比拼，再到如今进击为3.0——以服务、体验、新零售模式构建的更加立体化的品牌文化场域。

编辑 ｜ 黄友枝