这一知名彩妆品牌又闭店了！

日前，露华浓Revlon天猫官方旗舰店发布闭店公告，拟于2023年3月15日自主终止经营。

另据记者了解，Revlon海外旗舰店也只剩下2款产品，且显示无法购买，其官方微信商城于2022年7月25日就已关闭。在唯品会特卖平台，露华浓也仅剩下几款单品正以2.3-5折的价格销售。

在宣传端口，露华浓的官方微信公众号、官方抖音账号已于2021年12月31日停更，微博账号也于2022年年底停更，小红书上的最新动态则停留在了今年1月5日。

种种迹象似乎预示着露华浓即将彻底退出中国市场。在小红书、微博等社交平台，有关“露华浓退出中国”的消息不胫而走。

“二进宫”的露华浓，要彻底告别中国市场了？

记者尝试联系露华浓品牌方，截至发稿未得到回复。但Revlon海外旗舰店客服否认了品牌即将退出中国市场的传闻，并表示过段时间海外店会重新上架产品，以后品牌运营以海外旗舰店为主。

事实上，露华浓在近两年屡次传出退出中国的消息，露华浓母公司也一直坏消息不断。非常直观的是，露华浓近年来运营陷入困境，连年亏损，公司资产负债率一路走高。

露华浓财报显示，2019至2021年，公司净销售分别为24.20亿美元、19.04亿美元、20.79亿美元，同期净亏损分别为1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。2019至2021年，露华浓资产负债率分别为135.03%、173.66%、182.8%。截至2022年3月底，露华浓的长期债务已达到33.1亿美元。

业务持续亏损、债台高筑，露华浓虽尝试自救，甚至还在2020年裁员1000人来降本盈利，最终还是“无力回天”。去年6月露华浓在美国正式申请破产，同年10月24日于纽约证券交易所停牌。

公司总部经营陷入困境，中国市场业务自然会受到影响。但就露华浓在中国市场的表现来说，作为最早进入中国市场的国际品牌之一，露华浓抓住了中国市场的先机，却在此后多年打烂了一手好牌。

据露华浓财报，2012年，露华浓净营收14.3亿美元，在华业务只占公司整体业务营收的2%，2013年，露华浓在亚太地区的销售额便出现了负增长。迫于经营压力，2013年12月31日，露华浓正式宣布撤离中国，裁员940名美容顾问和160名正式员工，并于2014年2月正式退出中国市场。

露华浓还救得活吗？

2016年，露华浓在收购了护肤品牌伊丽莎白雅顿后，在当年9月以天猫海外旗舰店的名义宣布回归，希望通过电商的方式重新挖掘中国市场。

重新回归的露华浓曾采取一系列举措，加快品牌年轻化的转型，例如签约中国艺人刘宇宁、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic郑秀妍为品牌全球代言人。

但这些举措成效甚微，露华浓在中国市场表现依然远不及预期，业绩平平。2021财年报告显示，露华浓品牌净销售额增长3.7%至7.28亿美元，不过，其中有53.5%的净销售额来自于北美市场，中国市场仅占总净销售额的5.5%。

此前，露华浓在公告中表示，破产重组并非意味着企业倒闭，目前不会出售或解散旗下任何品牌。露华浓在中国市场的命运如何，尚未可知。但品牌定位模糊、产品创新乏力、营销老旧等依然是露华浓的痼疾，在硝烟四起的中国市场，露华浓恐已很难翻身了。

记者：范欢    

编辑：丁加林

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