推两大新品牌，又一公司入局功效护肤！

“院线护肤”家居化。

随着国货品牌的崛起，以及市场细分需求的不断涌现，不少已积累了强大资源的分销公司，看到了新的机会点，纷纷走上自有品牌孵化之路，并构建其竞争壁垒。

创立于2014年的迈持国际，专注于美业相关产品的分销代理、品牌运营、服务推广等。八年时间里，公司成为十余个品牌的总代理或核心代理，覆盖美容美肤口服多个板块，并成功助力诸多医美品牌从0到1。

近年来功能性护肤市场保持高速增长，迈持国际CE0刘星宇看到了这一趋势，并决定孵化自有品牌入局，将专业院线护肤融入家居场景。历经两年的筹备期，迈持国际于2022年推出两个品牌：功效型靶向护肤品牌X-7，以及专注于院线护肤系列的Blike。

“两条腿走路”，发力自有品牌

目前，迈持国际主要有自有品牌和代理品牌两大板块业务。而过去8年，迈持国际已逐步形成了以品牌产品全渠道代理销售为主，品牌运营、MCN经纪等为辅的生态链。这些让其发展自有品牌有了良好基础。

纵观迈持国际代理的品牌，其中不乏主打医美的院线品牌。譬如，据瑞士达美伽官网信息，其专注于解决各类肌肤问题，涵盖精华类、修复类、面膜类三大系列产品，包括了净颜祛痘精华液、透明质酸保湿修护精华液、紧致精华液等明星产品。目前，品牌在全球已经与8000多家医院、医疗机构、临床治疗合作。

在一定程度上，专业院线级产品也是功效型护肤品类的一大分支。在与品牌方的合作过程中，迈持国际的运营团队，也逐渐形成产品营销闭环，并赋能各B端渠道长期健康发展。

在刘星宇看来，公司积累的庞大资源，以及基于“让更多人变美”的使命，是其高效运营并发展自有品牌的源动力。当然，更为关键性的因素还在于，其找到了优质研发团队的合作机会，以及强大供应链的支持，这也是X-7和Blike品牌得以创立的契机。

据她介绍，X-7全系产品是由有着20年细胞治疗生物科技研发经验的王家伦博士率领研发，他有着诸多身份，如美国细胞基因药业公司Celgene组织工程与再生医学首席科学家、西比曼生物科技公司集团副总裁、美国ISOGENESIS生物科技公司总裁等。

作为皮肤学专业院线品牌，Blike的产品则由日本一丸研发团队打造。据介绍，日本一丸公司已有百年历史，近60年来一直走在皮肤科学的前沿，致力于从未知的动植物中提取新的美容成分和健康食品成分，其研究发现的新成分现已超过1000种，申请专利超过700项。同时，该公司是兰蔻、香奈儿、SK-Ⅱ、雅诗兰黛等全球诸多大牌的原料供应商。

将“院线级护肤”融入日常家居

近年来，功能性护肤赛道吸引了各大品牌争相入局，其市场发展潜力也已不言而喻。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1亿元，到2023年将达到589.7亿元。根据增长黑盒发布的《2023美妆个护新增量赛道报告》，自2017年起，中国功能性护肤的市场增速，始终高于护肤品整体市场增速。功能性护肤是具备新增量的赛道。

据了解，作为迈持国际旗下高端护肤品牌，X-7主打“科技美学，靶向护肤”的定位，围绕法国SEPPIC旗下BiotechMarine海茴香干细胞等专利技术成分，致力于打造“成分党必选的功效靶向护肤品牌，给用户带来更科学、安全、有效的肌肤问题解决全方案。

自去年7月创立以来，X-7品牌已上新了9个SKU，涵盖面膜、精华、面霜、隔离霜、护手霜、卸妆液等不同品类。在功效宣称上，其覆盖美白、祛斑、抗皱、滋养等，比如X-7美白祛斑精华液、颈部抗皱紧致精华霜、神经酰胺洁颜卸妆液、依克多因多肽保湿霜等。“X-7坚持功效型靶向护肤的实用性，我们希望将院线级专业护肤融入日常家居。”刘星宇说道。

在她看来，尽管当前市场竞争十分激烈，但X-7有着差异化的竞争优势，一方面其产品引入的是靶向护肤概念，以透皮技术为载体，用最简单的涂抹方式达到良好的效果，另一方面迈持国际深植医美领域多年，面对的是“全世界最挑剔的群体”，这批消费者有过做诸如光电、水光等医美项目的经历，她们更加注重产品功效，而X-7品牌在消费中能达到超高满意度。

此外，随着消费者功效护肤需求的进阶，很多人已不再只满足于大众化的日化护肤品，而对肤质更细分、针对性更强的院线护肤品，也受到了越来越多消费者的青睐。

由此应运而生的Blike，主打院线护肤系列。据品牌方介绍，其中Blike 光速白绝斑套（九肽莹透系列）产品，由日本一丸资深团队研发，宣称含多种专利成分和技术，主打祛斑美白功效。该套产品包括了Blike九肽冻干粉、溶媒液、莹透精华。

“与时间赛跑”，快速打开市场

打造自有品牌后，迈持国际也逐渐完成了角色的转变。刘星宇坦言，过去做分销代理会有品牌方的辅助支持，而成为品牌方则需要考虑供应链、品牌发展战略，以及对接市场等问题。

但与此同时，她也满怀信心，“迈步出去，持续发展，是公司名称的由来，从长远发展来看，做自有品牌是公司一大正确的选择。”孵化自有品牌后，迈持国际也会减少新代理品牌进入。

据悉，在产品打造上，根据以往的市场规律和经验，迈持国际会有一套品牌上市流程化内容以及营销标准方案，帮助其做好充足的准备。在产品上市前，刘星宇则会基于“研发是否精尖，成分是否充足，效果是否惊艳。”等提问做出判断。

在她看来，当下的功效护肤市场竞争日趋白热化，于品牌而言产品打造的能力至关重要。因此，接下来，X-7和Blike品牌将不断深入与王家伦博士以及日本一丸公司合作，研发打造出更加优质的产品。

而对于这两个新品牌而言，刘星宇认为当前其面临的主要挑战是时间，“与时间赛道，尽快让更多人了解品牌。”因此，整合资源，塑造品牌形象成为了X-7和Blike的当务之急。

据了解，在渠道拓展上，迈持国际目前已经布局了私域运营，以及视频号、抖音、小红书、微博等新媒体平台矩阵，更好的助力品牌传播。接下来，其还将大力发展兴趣电商直播带货，不同业务渠道独立化运营。

“今年的发展方向和重点为打开市场，取得市场初步认可。”刘星宇表示，迈持国际致力于成为国内美业品牌运营第一梯队，以及有口碑的美业品牌公司。

注：以上图片由迈持国际提供。

作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎扫码报名。

☟点这里，上品观APP了解更多资讯