这一“老字号”个护品牌被联合利华挂牌出售

据《Business Wire》（美国商业通讯）2月14日报道，联合利华于当天宣布与波士顿私募股权公司Yellow Wood Partners LLC.（下称Yellow Wood）签署最终协议，将旗下品牌Suave在北美地区的业务出售给后者。Suave品牌在美国和加拿大以外的地区的业务将继续由联合利华集团拥有并运营。

△图源Suave品牌Ins主页

该交易预计将于2023年第二季度完成。截至目前，具体的协议条款尚未披露。

“Suave是20世纪30年代首批将沙龙品质的护发产品带给广大消费者的个护品牌之一。”《PR newswire》（美通社）在报道中说。据悉，Suave品牌主要在大众零售商和电子商务平台上销售产品，旗下产品涵盖护肤、护发和身体护理三大领域。品牌主要受众为女性消费者，其次是男士与儿童。

尽管品牌历史悠久，但WWD指出，在联合利华将其“选择性出售”之前，Suave的销售额已经疲软了一年。根据IRI的数据，2022年Suave护发素的销售额同比下降了两位数；洗发水的销售额下降了个位数。“而这两大品类正是Suave品牌的主打品类。”WWD写道。

但Yellow Wood公司的合伙人达纳•施马尔茨(Dana Schmaltz)对Suave品牌的未来表示乐观。“我们认为它是护发素、沐浴露和止汗露品类中最具价值的品牌。”施马尔茨说，“Suave拥有强大的品牌资产和超高的家庭使用率，此外，这一价位的品牌在充满挑战的经济时期也会发展得相当不错——尤其是在得到正确的投资支持后。”

施马尔茨还指出，Suave仍有大量潜力亟待挖掘。“比方说，该品牌在药店渠道仍是一片空白。而在数字营销领域，它也有庞大的发展空间。”施马尔茨说。“实际上，消费者很乐意以实惠的价格购买到高质量的沙龙级护发产品，而我们最擅长的就是让消费者发现‘沧海遗珠’。”

这也是Yellow Wood公司收购的第一个如此大规模的个护品牌。“这个品牌每年的销售量超过2.5亿件。”施马尔茨说。"将其从联合利华的基础设施中移除并非易事，但我们拥有以往从拜耳(Bayer)和利洁时(Reckitt)等跨国消费品牌公司中拆分出大小品牌的丰富经验，我们相信这些经验将为我们运营Suave提供帮助，并将其作为Yellow Wood投资组合中的一个重点品牌进行转型和发展。"

Yellow Wood公司专注于投资和经营平价美妆品牌。目前，该公司旗下的投资组合包括Real Techniques、Dr. Scholl 's、School Internationa、Beacon Wellness Brands、EcoTools、Isle of Paradise、Tanologist、TanLuxe、Freeman Beauty和Byoma。

△图源Real Techniques官网

在出售Suave之前，联合利华集团已在2022年决定精简其品牌组合和库存。超过50000个SKU从其个人护理部门中被删除，60多个本地品牌被下架。

“这是我们在从投资组合转向战略增长空间的道路上迈出的又一步。”联合利华美国分部总裁兼联合利华北美个人护理业务首席执行官Esi Eggleston Bracey表示:“自20世纪30年代以来，Suave一直是一个备受喜爱的品牌，我相信在新东家的带领下，它将继续蓬勃发展。”

记者：邹欣晨 

编辑：丁加林

• 站上ChatGPT的风口，你为何飞不起来 | 每周一话
  

• “美容神器”中国刮痧板风靡海外
  

• 超越日本成全球最大市场！中国帮资生堂一年卖132亿元
  

• 2023年004、005号化妆品原料来了！