中国原料的时代到了！

发酵中国成分×东方功效护肤。

作为2023年开年第一个大促节点，在刚刚落下帷幕的情人节，各美妆品牌火力全开，且表现不俗。

其中，薇诺娜推出特护霜和特护精华液“情人节特护CP”礼盒，根据天猫官方数据，情人节期间(2.1-2.14)其官方旗舰店GMV达2560万元，领跑一众护肤品牌。

时间再往前拨。据用户说了数据，去年双11薇诺娜卖了10.96亿，跻身“双11天猫美妆品牌TOP10”第六名，这是自2020年起薇诺娜第三次成功入榜。另据贝泰妮财报，2022年1-9月营收同比增长37.05%至28.95亿元，系主品牌薇诺娜销售规模增长较快所致。 

品牌的成功并非一蹴而就。探本溯源，薇诺娜是从云南一颗小小的青刺果出发，研发出第一款明星单品舒敏保湿特护霜，进而崛起成为“国货之光”的。

无独有偶，化妆品观察发现，一些主打中国原料的品牌均表现亮眼。如，去年双11，深耕山茶花的林清轩，其核心单品“山茶花修护精华油”爆卖7.6万瓶，荣登天猫双11“面部精华油”榜单第1名；与红景天强绑定的老牌国货相宜本草，天猫旗舰店交易总额突破2亿元，同比增长88%，今年初更是启动A股IPO进程。 

由此可见，在中国原料的助推下，国产品牌正在强势崛起。

头部品牌扎堆入局

中国原料成品牌突围“利器”

据中国药科大学统计数据，在目前已备案国产普通化妆品中，含植物原料的化妆品占到总数的82.64%。

而入局中国原料赛道的品牌队伍仍在不断扩大。前有诞生不到三年的新锐品牌稀物集，聚焦于云南香格里拉松茸，仅凭一个松茸菌菇系列就破圈成为“黑马”；后有贝泰妮新孵化的品牌AOXMED瑷科缦，延续了贝泰妮在植物提取物方面的研发优势，核心成分美雅安缇 MLYAAT-1002®全层抗衰精萃源自云南香格里拉高原珍稀植物，有望成为“轻医美版的薇诺娜”。

与此同时，在国际巨头的研发清单中，“中国原料”也愈加受到重视。譬如，去年8月，花王旗下品牌Curél珂润推出由中日研发团队共同研发的首款中国化妆品，核心成分是萃取自生姜的“姜根精华”；去年9月，巴斯夫宣布与中国初创公司英格生物结为创新合作伙伴，后者专注于研发和生产从泛喜马拉雅地区原生物种里获得的具有创新性、高活性的可持续性植物原料，是促成此次成功牵手的关键。

化妆品观察梳理发现，企业对中国原料的研发和应用热情高涨，是内外因多重因素推动的结果。

从《本草纲目》绵延至今，中草药在我国的研究运用已有数千年历史，如今，以中草药为主的中国原料凭借其民族文化烙印，以及天然来源、特定功效、绿色安全等特点，正走进消费者视野。

CBNData发布的《2022-2023 中国美颜消费趋势白皮书》显示，近一年的小红书成分护肤笔记中，以人参、松茸、青刺果等为代表的中草药成分崛起，化学成分类、花本类、草本植物类的笔记数量分别占据前三。

来自政策端的利好，也给中国原料的走红添了一把火。《化妆品监督管理条例》第九条明确提出：“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，推动中国特色植物资源在化妆品领域的应用创新。”

国家药监局发布的《已使用化妆品原料目录（2021年版）》，已收载了3400余种植物原料。而自2021年新原料备案制度改革以来，目前我国已有53种化妆品新原料完成备案，其中，特色植物原料成为一大亮点，雪莲培养物、铁皮石斛原球茎、山芙蓉根/茎提取物、红藜提取物等“中国原料”纷纷涌现。

里斯战略定位咨询发布的《全球战略定位报告：国家心智资源中的万亿机会》指出，全球护肤市场仍被国际大牌盘踞，但本土品牌可以借助我国固有的中草药的国家心智资源，聚焦中国原料，构建核心竞争壁垒。

而据贝哲斯咨询报告，全球中草药化妆品市场规模在2022年达到1690亿元，预计2028年将达到2405亿元。

毋庸置疑，无论是在中国本土市场上，还是在世界美妆产业链中，“中国原料”无疑是国产品牌极具天然竞争优势的底牌，更是未来国货美妆崛起的战略支撑点。

那么，在市场前景和政策双利好的现状下，品牌该如何抓住这一重要机遇，利用中国原料弯道超车？

发酵技术支撑

中国原料再添两员猛将

在激烈的中国原料化妆品市场竞争中，如何挖掘独家中国原料，并萃取其精粹融入护肤品中，为消费者带来美的体验，是品牌们需要面临的问题。 

在功效护肤领域深耕多年的乐美达生物，不仅储备了极为丰富珍贵的中国原料库，还利用母公司先进的发酵技术，将其成熟应用于功效性护肤品的开发当中。

乐美达生物母公司推出的“Bioyouth™-EGT麦角硫因松蕈提取物”，就是中国特色中草药与先进发酵技术的完美结合。

据乐美达生物方面介绍，该款原料Bioyouth™-EGT麦角硫因松蕈提取物，由选自喜马拉雅地区麦角硫因含量较高的松蕈和猴头菇进行联合发酵所得，经过精确代谢调控，富含L-麦角硫因(EGT)、葡聚糖、多肽、氨基酸、多糖等多种成分。实验表明，麦角硫因松蕈提取物可以保护皮肤细胞DNA以及保护线粒体免受UVA损伤，具备抗氧化、抗光老化功效，在改善色斑、提高皮肤弹性方面效果显著。

围绕Bioyouth™-EGT麦角硫因松蕈提取物，乐美达生物研发了一款基于科学配方和科学测试的美白新品“麦角硫因极光皙颜精华液”。据介绍，该款产品以麦角硫因松蕈提取物为核心，基于“黑化”机理，专研成分矩阵，创新「P2BR」抗黑科技，从防黑、抑黑、阻黑、减黑四个通路“全链路美白”，“是一款集成分、技术、功效于一身，全链路科学焕亮肌肤的美白精华液。”  

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麦角硫因极光皙颜精华液

如果说“Bioyouth™-EGT麦角硫因松蕈提取物”，正好切中了“以白为美”的大众审美需求，那么，乐美达生物母公司研发的另一款中国原料“Bioyouth™-FCM蛹虫草发酵滤液”，则抓住了全民抗衰的风口。

据介绍，Bioyouth™-FCM蛹虫草发酵滤液，是以选自吉林长白山地区的虫草孢子培养的特级蛹虫草为底物，利用从上千种菌株中筛选出来的一种专利菌株乳酸菌为发酵菌株，结合先进的发酵技术获得的活性精粹。实验表明，蛹虫草发酵滤液能促进缺氧诱导因子HIF-1α的表达，改善因缺氧导致的胶原流失、色素沉着、皮肤弹性降低等肌肤衰老问题，是一种新型的抗衰中草药发酵原料。  

在精准洞察市场趋势与消费者需求的基础上，乐美达生物以蛹虫草发酵滤液为核心成分，辅以氨基丁酸和复合多肽，研发出一款新品“虫草精萃紧颜滋养膏”，宣称可以起到淡化皱纹、增加肌肤弹性的功效。

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虫草精萃紧颜滋养膏

从市场端来看，美白、抗衰近年来已成为本土美妆市场热门赛道，也是诸多化妆品公司争相布局的品类；从营销端来看，不少品牌通过地域来凸显成分的名贵性、珍稀性进而凸显价值感，而上述两款原料则分别来自喜马拉雅和吉林长白山的馈赠。

这意味着，乐美达生物推出的以上述两种原料为核心的护肤品，既抓住了风口也有新原料、新故事，有望成为品牌解决消费者痛点，占领消费者心智，从而攻占市场的“利器”。

打造独家定制原料

助力品牌弯道超车

众所周知，化妆品的创新很大程度取决于原料的创新。后疫情时代，国货崛起，竞争升级，而打造独家定制原料成为行业下半场较量的重点。

譬如，伽蓝集团推出来自喜马拉雅的超极酵母喜默因，该成分已被应用于自然堂第五代小紫瓶精华；新锐护肤品牌PMPM则与江南大学化妆品创新中心合作，共同研发出了EquilYeast酵母菌溶胞物提取物，并应用到进阶版白松露精华乳产品中。

由此可见，无论是老牌国货，亦或是新锐品牌，都注重打造独家定制原料，以提升品牌核心竞争力。

化妆品观察梳理发现，与国内高校、科研院所合作共研，成为大多数品牌的共同选择。同时，也有品牌选择与国际知名原料商或者代工厂合作，共同研发独家原料。   

事实上，作为“功效护肤定制专家”的乐美达生物，不仅拥有来自母公司积淀30年的发酵原料，如透明质酸及其盐、氨基丁酸、依克多因、麦角硫因、微美态系列等，还依托于母公司强大的发酵技术平台，在中国原料的研发创新上硕果累累，Bioyouth™-EGT麦角硫因松蕈提取物、Bioyouth™-FCM蛹虫草发酵滤液只是其中两个典型代表。

而以上述原料为核心，依托于“nHA+X(X')+Y”的核“芯”配方公式，乐美达生物可以研发出丰富多样的配方供客户选择，还可根据客户需求打造“独家定制原料”，以助力品牌打造差异化竞争力。

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此言非虚，在原料定制方面此前已有不少成功案例。比如，基于护肤的底层逻辑，乐美达生物将母公司自研成分与活性物质进行优化组合，为某男士品牌量身打造专研控油组合原料，目前已申请相关发明专利（待授权），并应用于相关护肤产品中；基于对医美水光疗法及临床应用探索，乐美达生物还将数十种氨基酸、高质维生素和皮肤所需的其他营养物质高效组合，构筑“复合动能因子”，目前该组合原料已申请注册商标，并通过保湿、修护、抗衰等多方面的功效检测，可打造水、精华、面霜等一系列抗衰老产品。

“品牌都在寻找优势成分打造自己的特色，以独家定制的中国原料为核心成分，将是助力品牌发展的一个有效途径。”乐美达生物方面表示，无论是发酵型还是组合型，都可为客户和行业带来科学有效的中国原料护肤解决方案。

如今，凭借先进的发酵技术，乐美达生物将为中国原料在化妆品中的运用书写新的篇章，“中国原料是国货品牌突围的不二法宝，中国天然珍宝与创新发酵技术的结合，将助力国产品牌进一步发展。” 

（注：文中图片均由乐美达生物提供）

2023年2月22日-24日，CiE美妆创新展将在杭州国际博览中心盛大开启。届时，乐美达生物将携“虫草精粹紧颜滋养膏”和“麦角硫因极光皙颜精华液”两款重磅新品惊艳亮相于3D馆V19展位，欢迎莅临参观，共鉴中国原料与发酵技术完美结合的魅力。

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