爆了！美业今天找回生机

冬去春来。

“没有一个春天不会到来。”

过去三年，美妆行业遭遇的寒冬比任何时候都要凛冽，首次下滑的化妆品零售额，悄然“消失”的21万家企业，业绩腰斩近30%的化妆品店，让每一个美妆从业者，都无比期待2023年行业能够以暖春开场。

今天（2月22日），2023CiE美妆创新展在杭州国际博览中心开幕。现场，美业人用昂扬的姿态、久违的热情，开启了今年业内第一场大型展览，也为行业找回了信心和活力。

开展首日，盛况空前。6万＋展区面积、800+优质展商，吸引了来自全国各地美业同仁前来寻找商机，共论产业趋势。在不同展区，每一位美业人，都释放着历经困苦后确乎不拔的毅力和决心，展现着度过难关后要大干一场的雄心和魄力。

“市场已经回暖，我们做好了竞争的准备。”

“今年比去年有信心，我们已经看到了线下的复苏。”

“2023，美业必会狂飙。”

所有信号无不在表明：美妆行业的生机回来了！

飙新品

作为美业最具创新基因的展会，CiE美妆创新展已成为许多新品牌、新品首发阵地。今年包括米蓓尔、凌博士、谷雨、觅光在内的多个品牌带来了重磅新品，展现美妆最新潮流。

米蓓尔今年重磅发布新品“3A紫精华”。据介绍，该款产品源于医研共创，主打“3重抗老”：一采用华熙生物专利ECT- HA智配协同科技及悦肤宁和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；二利用3重A醇（新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯）+2重肽，达到淡纹紧致功效；三主打专研熙蓓新科技，保证3A成分的温和性、稳定性和缓释性，温和抗老。

凌博士则独家发布了两款重磅新品——凌博士凝时轻凌精华眼膜（飞行员眼膜）和凌博士轻凌紧致双萃精华液。其中，飞行员眼膜作为行业首款“10全抗老”眼膜，宣称具有2大专利加持：全分子量技术专利和198MM超广角专利单向穿梭膜布；凌博士轻凌紧致双萃精华液则通过配方、成分、活性、功效的进阶，进入了干皮抗老的“快车道”。

新锐国货护肤品牌谷雨，也展示了年度诚意新品“高能光感奶罐”（光感臻萃蕴能光璨精华霜），新品主打“高能提亮、抗氧、修护，三效焕白肌肤”的卖点，采用专研微囊包裹光甘草定，4通路对抗黑色素，提速焕亮。产品宣称3重抗氧多维修护，配方添加稳定型维C、维E搭配辅酶Q10，强化抗氧力，两大专利成分加持，馨肤怡和德敏舒退泛红，并配以神经酰胺、植物鞘氨醇强韧屏障，β-葡聚糖+积雪草润泽舒炎。

另外，居家美容科技品牌AMIRO觅光带来首款穿戴美护新品“AMIRO觅光美容仪光疗面罩”，彩妆LUNA露娜推出“多效质地素颜隔离霜”底妆新品，新锐彩妆品牌OUT OF OFFICE发布九色心愿系列眼影盘，香氛品牌节气盒子上新治愈系雪晶石……百余款新品齐发，吸引了众多买家围观。

飚科技

在此次创新展上，“重科技”这一趋势已愈发明确，众多上游企业，纷纷明确表示“科技力”将是企业着力发展的方向，将通过技术打造 “简单高效”的产品，锻造自身的竞争力。

国内龙头代工厂诺斯贝尔展出的速溶精华帖便因产品的独特科技引得许多参展人士前来咨询。诺斯贝尔工作人员介绍，该产品运用了静电纺丝技术，生产过程完全是物理过程，无化学反应，因固态无防腐、速溶吸收、即时、长效的效果打造了多款面膜爆品。

在冻干、仿生护肤已趟出美誉度的莱博科技，此次在展会现场新推眼部、颈部、头部等细分护理类产品，“相信其技术，所以一定要来看看。”现场，有参会人员如是表示。

于行业首创冻干闪释技术的伟博海泰，重点展示了其在冻干领域的科技力。展会现场，其集结了冻干面膜、冻干精华、冻干双效眼膜和ISOL-Ⅱ冻干面膜精华四大爆款产品，并展现了其提升冻干面膜性能、打造年销10亿+爆品的优势。

除上述护肤工厂外，如彩妆ODM厂广州翠黛，因在彩妆研发上的科技性吸引众多参展人员打卡。据相关负责人介绍，其推出了多功能膏转粉产品，产品主要为膏霜之地，但上脸后便可化霜为粉，可以用作腮红、底妆、高光，因这种独特技术故而引起许多人好奇。

飚功效

在“无功效不护肤”被强调数年后，2023年，工厂端展露出迈入“多功效科学管理”时代的趋势，各企业不仅在某一细分领域把握功效护肤的话语权，更强调功效的全面性、细分化和独特性。

如ODM厂仪玳，今年重点以功效区分了产品类型，推出了五大系列功效产品，做到了抗衰、紧致、修护等功效全覆盖：如针对熟龄肌推出弹簧胶原紧致系列产品、针对轻熟龄维稳推出黄金复合肽抗衰系列，针对敏感肌修护推出绿蜂胶修护系列等。不仅如此，仪玳重点展露了上述产品的独特性，如在放置弹簧胶原紧致系列产品的展柜上，其会凸出独有的创新之处，以彰显产品的“独一无二”。

专注于面膜布、化妆棉等无纺布制品的专业生产企业绿芳洲同样在多功效上使出浑身解数。为了破局面膜红海市场，其推出了主打本草复活草、4D玻尿酸、清导芙等分别主打植萃护肤、持久保湿、抗氧美肤的多功效膜布，相关负责人表示“有百款模型，可全身订制。”

功效护肤定制专家乐美达生物同样集全功效于一身。其重点展出了含麦角硫因、依克多因、乳糖酸、玻尿酸多肽等成分，主打抗氧、抗衰、控油、修护等多功效的多款产品。

除如上述企业强调功效的全覆盖外，更有展商会凸显针对同一品类的不同细分功效。如在洗护领域深耕多年的伊斯佳股份在头皮护理上展现出“功效细分化”趋势。其针对细软油性发质、中性发质、沙发、干涩干燥以及轻、中、重度受损发质都开发了相应系列产品。

飚设计

除了讲究科学，更要强调艺术。在此次创新展现场，“化学品是科学与艺术的结合”得到了很好的印证，愈来越多展商强调设计美感。

如专业生产化妆品软管包装材料的三荣包装，推出了形态各异的数码打印包装产品。在展区现场，中国风、自然元素、动漫卡通类等设计元素皆亮相。三荣包装相关负责人表示，许多产品已出口国外。

专注膜布生产的上海桂智，在展区现场更是亮相了十余种不同设计风格的膜布，颜色几乎囊括黄、黄、绿、青、蓝、紫，“桂智的膜布，其中一类是具有社交属性特点，强调个性化，同时会基于不同功效生产不同外观的膜布，打造符合品牌IP属性的产品。”桂智负责人表示。

在化妆品包装产品研发、生产制造上经验颇丰的晟祺，展出了双舱类前沿设计产品，以内外舱设计以确保如功效类精华产品的高活性。从展会现场来看，这或是继BFS次抛设计后，行业又一包装热点。

同样，今年品牌亦在设计上下足了功夫。法国品牌邦9号带来的药丸精华水乳套盒，外观采用简约独特的药丸私膜铁盒包装，别出心裁，荣获了外观专利设计证书。卡盟全新上市的霓虹幻影美妆工具系列中“螺旋美妆蛋”也凭借独特创新的设计荣获包装专利。

飚专业

展会现场，众多企业更是因专业让无数参展商驻足停留。

例如，深耕行业十余年的包材商高洁丽在此次展会上重磅展出了“一步法”专业工艺。高洁丽总经理曾德栋介绍：“以往，传统生产工艺会经过材料运输、加温加热等环节，但通过‘一步法’，可以一次性利用瓶坯注塑成型，这不仅大大了提高生产效率，而且有助于降低能耗和企业生产成本。”不此如此，据他透露，此种生产工艺能生产出极具设计感的外包材，例如，渐变色瓶身、具有玻璃质感的瓶身等。

专注于化妆品塑料包装容器的锦盛新材，本次则带来了全塑类包材。展会相关负责人介绍，以往大多数包材产品都无可避免采用金属弹簧类材料，但锦盛通过研发PCR（一种塑料制品原材料）在化妆品包装中的使用，开发了全塑真空瓶，由此为企业开辟了新局面。

中高端化妆品玻璃包装全方案供应商李记包装，在“小容量”“厚瓶底”包装及瓶身“光学度”打造上下了一番功夫。总经理李道扬介绍，“瓶装材料越小、越厚越难做，为了符合小包装、高端化市场需求，李记皆攻克了相应专业难题。”

除了上述包材商外，在美妆工具代工厂中，“专业”亦同样被强调。如日本优质眼线笔研发与制造商晴姿带来了有专利技术加持的零触感精细眼线液笔。睛姿相关负责人表示，此款眼线液笔有“一种细管稳定出液的眼线笔”专利加持，笔尖采用日本刷毛，仅0.001mm，并且配有自动回弹刷头，打造了“细、易控”的特点，已引得卡姿兰、滋色等品牌与其合作。

飙场景

这是一个拼场景、拼创意的时代，今年创新展，不少展商通过沉浸式空间、主题场景陈列，打造了一个个可媲美艺术展览馆的展区。

其中，最特别的莫过于养生堂首创桦树博物馆形式，将桦树林首次带到了CiE现场。养生堂展位整体空间应用了桦树天然存在的肌理元素，渲染出一种能够展现品牌特色的空间情绪。展区入口处生长着成年的桦树，桦树丛里精心摆放上产品，对比其它常规传统的硬朗展位尤为出众；馆内布局也十分开阔，同时配有专业美容顾问团队，以增强参观者的互动感。

而拿下最大展位的独特艾琳，今年也做了许多特殊的体验设计。其整体空间布置以大地色系和白色为主色调，融入了独特艾琳、柏翠丝两大核心品牌的元素，并以多种花艺的造型进行点缀，兼容了精致优雅与温暖活力，与品牌一直推崇的“爱·独立·自信”理念相得益彰。

功能布局上，核心位置都设有中岛展区，周边以数个展示区和接待/售卖点辅之，另专门布置了“打卡墙”，兼具场景和氛围，既能与逛展者产生更多互动，又能让每一个人都能沉浸式感受独特艾琳的生活方式。

此外，如半亩花田、节气盒子、溪木源等，均在展位设计上充分体现品牌调性。半亩花田以“巨型身体乳瓶形”辅之鲜花点缀，强化“以花养肤”的品牌理念；节气盒子打造了“竹林空间”让观众充分感受节气之美；溪木源则以“自然森林”为场景主题打造了一个沉浸式体验空间，地面布满青苔和绿植，区域内以仿真森林和各色绿植为主要景观，呈现出自然灵动的气息。

整体上，今年许多参展品牌在“场景”上极尽巧思，通过场景设计增强与参与者的互动，从而使其对产品、品牌产生认同感。

飙情绪

在“场景”之外，“情绪消费”亦成为今年创新展的一大亮点，一些新锐品牌不约而同以“情绪”为切入点触达目标消费群体。

代表性案例之一是泽西品牌管理（天津）有限公司新推出的新锐护肤品牌midim米店。米店今年首次公开亮相CiE创新展，展位以橙色为主色调，以“打工人日报”为主题，通过生动的卡通IP和幽默风趣的文案（如“从此成为人上人”、“扶我起来我要工作”）呈现品牌的“年轻调性”，别具匠心地呈现出对年轻人的满满关怀。

米店坚信影响肌肤衰老的不是时间，而是心态和护肤方式，因此将品牌定位为“年轻女性首选的抗初老情绪护肤品牌”。米店在产品设计上也充分体现“情绪价值”，如推出打工人专属“解压包”——包含洗面奶、香薰及系列衍生品，将传统一支洗面奶的剂量分装成4支小剂量装，让消费者根据每一天的“喜怒哀乐”选择不同的产品，由此带来不同的护肤体验。

以“情绪”作为触点连接消费者的，还有香氛品牌艾玛莫莉。艾玛莫莉创建于2016年，品牌起源于《oneday》电影的主题曲，提倡独立自主的情感以及追求香味的极致。品牌今年带来了多款产品系列，如礼物系列，有16种不同的香型，“你好生活”、“忠于自己”、“不期而遇”、“自由生长”……每一款都是与众不同的味道，表达了对亲情、友情、爱情的过程和总结。

更引人注意的是，每一个香薰在初次燃烧过后，烛蜡内会出现神秘文字：“心怀感恩，所遇皆温柔。”“情醒而独立，真诚而坚定。”“你予我心安，我便予你情长。”在每一颗茶蜡被点燃后，可以找到属于自己的那一句诗，被香味和诗意治愈。

飙背书

自新规后，化妆品是否通过备案，以及是否具备独家专利，成为品牌参与市场竞争的一个衡量指标，这一点在今年美妆创新展亦有体现。

今年，不少展商纷纷以“专业医生”、“备案专利”、“明星达人”进行背书，扎堆亮实力、秀肌肉。如小蜜坊、米蓝希等品牌，通过“明星达人”加强背书，展位上设有专门的“明星达人亲测推荐”的立牌；皮肤学级护肤品牌雅·莎尔，借助“公立医院”强化品牌记忆，在其展位背景墙上打出“全国超过8000家公里医院合作，累计畅销80万+支”的标语。

德国专业防脱护理品牌朴兰图，则重点宣传“专利技术”背景，品牌展位背景墙上大大书写着“持有国内外双证防脱证书——欧洲专利局防脱专利&国妆特进字（育发类）证书”。据介绍，品牌拥有咖啡因防脱专利技术（防脱专利号：EP1396261B1），并将其运用中产品中，例如在21号咖啡因系列中，除去主打成分咖啡因，特别添加了微量营养素，包括维生素、矿物质、微量元素和次生植物成分，为发根提供营养与活力。

“眼花缭乱、目不暇接。”有参展观众对此感叹，“从宣传来看，很多参展企业都很有实力，这种背书确实能够很快建立信任感。”

在2023美妆创新展上，无论是飚新品、飚科技、飚场景、还是飚情绪等，各美妆企业都铆足了劲，亮出全部家底。基于这些拼搏、奋进，可以相信，美业2023，生机无限！

作为行业发展的风向标，2023CiE美妆创新展将于2月22日-24日在杭州国际博览中心举办，立体呈现美妆行业在研发、品牌、营销、渠道等多维度的发展趋势，全面把脉产业未来方向，欢迎前来逛展。

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