长红20年！Za姬芮再掀爆品风潮

顺应消费场景升级

在彩妆赛道遇冷的情况下，面部底妆品类仍表现强劲，并在2022年实现约477亿元的市场规模。作为基础底妆产品，隔离霜/妆前乳的渗透率也在逐渐走高。

隔离霜/妆前乳在消费端的教育日趋成熟，市场细分需求不断涌现，各路新老“玩家”争相入局，探寻新的增长点，也助推了这一品类的发展。

而成立于1997年的Za姬芮，可以说是无数85、90后人生中接触的第一个彩妆品牌。早在2004年， 日系品牌Za姬芮就率先推出了第一代美白隔离霜，并成为许多90后“人生中的第一支隔离霜。”，至今畅销了19年之久。

凭借着经典隔离霜产品，Za姬芮在市场中始终占据一席之地。在2022年取得了抖音防晒美白隔离霜TOP1,天猫美白隔离霜TOP1。2023年伊始，Za姬芮再发力，并重磅推出第五代“升级隔离家族”——Za新焕真皙隔离霜家族，在使用体验方面进一步升级。目前该产品已俘获一众年轻人的心，Za姬芮或将再创 “爆品神话”。

5次更迭

持续占领消费者心智

在很多人认知里，隔离霜/妆前乳主要是起到保护肌肤、妆前修饰的作用。因此，从功能区分来看，隔离霜/妆前乳被划分为底妆类目中的基础底妆产品。

但从市场端来看，随着消费者化妆需求升级，以及各大品牌的入局，当前市面上很多隔离霜产品，早已远远超出了妆前修饰的作用。尤其是对于追求便捷，或偏好“轻妆上阵”的年轻消费群体而言，一支兼具防晒、美白功效，又能快速打造“轻妆伪素颜”妆容的隔离霜，可谓满足了她们的全部想象。

因此，当前诸多消费者已将“一支多效”的隔离霜，视为底妆品类中不可或缺的产品。在小红书上，与“隔离霜”、“妆前乳”相关的笔记，目前也已经高达33万+篇。而在众多隔离霜种草笔记中，都能看到Za姬芮的身影。

“佳琦推荐，平价好用”、“大学用到现在，已经用八年多了，依然在回购”、“从21岁用到34岁，护肤品从百元涨到千元，唯有Za姬芮隔离霜没换过，一年四季都用这个。” 在小红书上，有网友如是评价Za姬芮。

透过这些评价，不难窥见Za姬芮在消费者心中独特的位置——品质好，性价比高。

如今已走过二十多年的Za姬芮品牌，其经典隔离霜产品已进行了5次更迭，依然保持着极佳的声量和销量。根据电商数据搜索工具——“弦镜”数据显示，在抖音平台， 2022年Za姬芮连续多月入选“隔离/妆前乳热卖品牌榜单”，更是一度登顶TOP1。

“双证”加持，功效再进阶

近年来，彩妆市场更迭加速，国产新锐品牌不断涌现，在这样的大背景下，Za姬芮还能在市场中屹立不倒，这背后必然离不开其基于对消费者的深入洞察，以及对产品的不断更迭创新。

在这一点上，Za姬芮全新升级的第五代“隔离家族”产品，便是其有力的佐证。

正如前文所述，对于隔离霜类产品，越来越多的消费者已经不再满足于单一的修饰肤色、底妆服帖的功效诉求，而是更青睐于多效合一的产品，期望其同时达到防晒、保湿、控油、遮瑕等效果，市面上妆前产品的功效也逐渐丰富。

深耕市场多年，Za姬芮敏锐捕捉到消费者的细分需求，并进行产品迭代。据了解，Za姬芮第五代隔离家族，在功效上由此前的“三合一”升级为“四合一”，主打“更高的防晒力+持久保湿+美白+隔离”功效，满足消费者日常防晒、修颜提亮、水润养肤等需求。

据Za姬芮品牌方介绍，该产品的功效实现了两大进阶。一是防晒力更强，有效抗光老，新款隔离霜的防晒指数升级为SPF34-36 PA++。同时，该产品获得国家药监局认证的防晒+美白双特证；二是保湿力更强，滋润不拔干，产品添加水分感应调节成分，在高温环境下吸收多余水分，低温环境下为皮肤提供水分，水油更加平衡，以及一系列的养肤成分：保湿玻尿酸、矿物质成分、VC/VE衍生物，滋润抗氧化。

此外，Za姬芮还考虑到了消费者使用体验以及环保理念，分别把产品包装升级成对应色号的颜色，消费者更易选择合适色号的产品。同时把产品内的成分进行升级，把不利于环境自然降解的柔顺剂D5，用更好降解更绿色的成分代替。

目前来看，该产品一经推出便取得了不错的成绩。根据最新数据，在天猫平台，Za姬芮“第五代隔离霜家族”，已连续蝉联了“美白妆前隔离热销榜”、“控油妆前隔离热销榜”等多个类目榜单的榜首。

以爆品隔离为起点

带动品牌全线发展

在社媒平台及直播电商大热的时代，美妆品牌打造出一款爆品，早已不是稀奇事。然而能不断穿越市场周期，在变幻莫测的市场中持续保有竞争力却很难得。

从某种程度来看，Za姬芮经典单品隔离霜的数次更迭，也只是品牌发展的一个缩影，而其之所能火爆近二十年，背后正是品牌综合实力的体现。

熟悉Za姬芮的业内人士或许知道，助推Za姬芮破圈的虽是一款隔离霜，但是Za姬芮基于“轻养底妆”的品牌定位，早已持续数十年深耕底妆赛道，逐步构建起较为完备的产品矩阵。目前，Za姬芮的产品线已涵盖了底妆系列、彩妆系列、妆后系列、护肤系列。“以爆品隔离产品，拓展全品牌产品线。”Za姬芮秉持着这一产品策略，已规划出更多的爆品方向，譬如定妆、防晒等系列潜力产品。

Za姬芮深知强大的产品开发能力，离不开研发实力的加持，其在日本的实验室也正在筹建中，届时将有日本TOP5 OEM/ODM及其实验室支持，如科玛株式会社、Taiki集团、PCL集团等，同时还有日本TOP5原材料供应商及其实验室支持。

而在渠道布局方面，相比兴起于线上新锐品牌，Za姬芮在线下也有着显著优势。据了解，目前，Za姬芮在中国有超过1万+线下网点，其中有全国专柜100+、合作专营店8000+、入驻屈臣氏门店4000+。今年将继续加强终端网点拓展，强化各类型化妆品集合店及百强连锁的进驻，全方位触达不同消费者的需求。

同时，Za姬芮正在积极布局线上，加大在抖音、B站、小红书等平台上的种草投入，进一步触达目标消费群体，在提升品牌知名度的同时，站稳“TOP隔离霜”的位置。

“只要你一直产，我就一直用。”这是某网友提及Za姬芮隔离霜的心声，其背后则是一批消费者对品牌的信任。对于Za姬芮而言，消费者信任已然成为其手里的“王牌”，未来更多爆款新品的上线，品牌也有望迎来一个全新的发展阶段。

注：以上图片皆源自Za姬芮

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