开启精准修护新纪元。 专注敏感肌的功效性品牌薇诺娜却反其道行之。品牌在进行产品研发时,会从消费者的皮肤需求出发,在皮肤学研究中找到相关基因的作用靶点,以解决肌肤问题为导向,结合云南植物科技的优势以对标这些靶点,从而做到精准修护。 而随着时代的发展、科技的升级,敏感性皮肤护理已逐渐升级为更全面、立体、精准的修护。基于此,薇诺娜立足于皮肤学最新研究结果,并从精准护肤中汲取灵感,首次提出“点线面立体修护”,直击敏感根源claudin-5,重磅推出了特护精华新品。 9月19日薇诺娜荣登人民日报《这创新,很中国》抖音直播首秀,由权威官媒一同见证「特护精华」全新重磅上市,宣布精准修护新纪元的开启。 受过度护肤、高压环境等多方面的影响,国内敏感肌人群在高速扩张。化妆品成分查询APP美丽修行的1500万注册用户中,有60%的用户自测或标签为敏感肌。 敏感性皮肤的发生其实是一种累及皮肤屏障-神经血管-免疫炎症发复杂过程。作为敏感肌赛道的头部品牌,薇诺娜一直以植物科技和医学专业为品牌支撑,联动国内外皮肤学专家,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行基础研究,以探索敏感发生的根源,为敏感肌肤护理和修护找到最科学的解决方案。 经过多年来在前沿的深入探索,薇诺娜专家团队首次发现并证实了Claudin-5是引起敏感性皮肤发生的根源,Claudin-5的下调,会导致皮肤屏障功能受损,进而引起皮肤敏感。而相关论文目前已经发布在国际顶尖期刊《Oncotarget》上。 锁定敏感肌根源Claudin-5后,薇诺娜专家团队依托云南丰富的植物资源进行针对性活性物筛选,全新专研高纯度青刺果PRO,可以直接作用到Claudin-5的蛋白水平,起到稳固皮肤屏障,抑制血管增生扩张和炎症反应的作用,从而修护敏感性皮肤。这也是新品特护精华能够做到精准修护的核心原因。 此外,特护精华中还特别添加丹参根提取物和释迦果提取物,以“切断线性传导”为目的,直击TRPV1、并协同作用“痛感减速器”CB2,有效改善肌肤痛、痒、热;并搭载专研EBI-Booster渗透黑科技,可以5重深入修护,分层精准渗透,多维改善面部敏感问题。 且值得一提的是,同为“特护家族”的一员,特护精华与薇诺娜的王牌产品特护霜为同源成分,二者叠加可以起到1+1>2的效果,可以围绕早C晚A,特殊美容,熬夜加班,季节交替,阳光暴晒等五大常见的消费者肌肤问题场景,达到内外全链路修护。 技术是科学故事的核心,更是一个品牌的核心竞争力。而技术和营销的结合,才是可以跨越流量周期成为长生命周期品牌与产品的关键。 在新品特护精华的科学传播中,薇诺娜就成功以科学技术为核心,构建起完整有效的高势能人群信任链,高效地说服消费者。 9月19日,贝泰妮集团联合创始人董俊姿通过人民日报《这创新,很中国》发表了创新独白,他说道:“技术一定是驱动整个创新最核心的重点。而今天的中国化妆品行业,无论是基础研究、还是技术壁垒或者供应链都越来越成熟。薇诺娜很高兴作为其中的一份子,搭上创新中国的高速列车,走出了属于国产功效性护肤品牌自己的天地。” 与此同时,人民日报抖音《这创新,很中国》的直播间,也重磅发布了薇诺娜的新品「特护精华」。现场特邀著名主持人蒋昌建和奥运冠军惠若琪,共同探索以植物科技守护国人肌肤的奥秘;同时还邀请国际权威机构SGS实验室检测人员现场真人实测,即刻直观对比使用新品「特护精华」前后明显的数据变化,以展现产品卓越的功效。 如果说人民日报作为官方权威媒体,极大地打开了薇诺娜的国民市场和品牌影响力,那同样代表医学权威的皮肤科医生,则是进一步说服垂类专业KOL、消费者等的重要推手。 薇诺娜联合权威专家以及皮肤医生,共同推出《2022年中国敏感性皮肤精准修护指南》,深入解读敏感肌诱发根源、发生机制,并提供了精准修护的护肤新思路,用高势能专业人群从专业角度去说服消费者。 在有了权威背书以后,薇诺娜又通过明星营销的方式,利用品牌代言人的影响力和知名度,线上线下有效且精准地增加品牌和新品的曝光度,助力品牌资产有效沉淀。 在线下,自8月29日起,薇诺娜携手分众传媒,全新上线舒淇特护精华TVC,霸屏100城绽放线下媒体四周连续曝光,覆盖目标人群,曝光人次达363亿,强势为新品造势。 在线上,舒淇9月19日空降品牌抖音直播间,现场进行了特护精华的新品发布启动仪式,并开心分享自己在日常不同场景下使用特护CP(特护霜+特护精华)来修护肌肤的护肤心得;当天微博热搜#谁是修护大佬#话题,截止9月19日,话题阅读量高达1.2亿。 除了高势能明星外,薇诺娜还借助头部博主的推力引爆舆论,多样化建设全域营销矩阵。据悉,品牌联合头部达人豆豆babe、溏心蛋、精致大姨夫、小茂说等,小红书、抖音、微博、微信超100名KOL于8月开始蓄水种草,预售期后,又甄选优质内容进行重点流量加持,实现品牌有效内容的传播,曝光量高达2亿。 同时,作为薇诺娜的专属品牌直播IP,《敏感肌颜究所》推出了精准修护大师课专题,邀请了朱瓜瓜,毛光光,天总、郭小胖、张沫凡等头部达人,以及研发、产品、专家等不同身份的大咖,从科技、成分等角度输出专业内容,帮助消费者精准管理肌肤问题,助力消费者从皮肤医学、植物DNA、产品功效等多层次科学种草新品特护精华,助力销售。 在这一系列环环相扣和多维递进式节奏的传播下,薇诺娜成功实现多渠道深度触达广大消费者,带来流量和声量的双增长。 也正是通过产品研发故事和品牌定位、社媒矩阵营销等相配合,薇诺娜打通了从产品到市场的科学传播链路,让消费者关注到品牌上新,也接收到有科学依据、言之有物的内容。 不断地进行迭代研究是薇诺娜一直在做的事,品牌始终希望能把最先进的研究理念与知识“复刻”到产品中,让更多人使用包含前端研究的产品,让更多的用户能够真正解决皮肤的问题,这也是品牌的价值与意义所在。 董俊姿曾在接受聚美丽采访时说过,“技术是不能脱离人体皮肤而孤立看成分的,它是基于皮肤的一个有效配方、一个有效的解决方案。而对皮肤的基础性研究也就是科学研究是一切技术的起源,化妆品企业一定要自主进行皮肤的机理研究,也要在基础研究上进行对外协同合作,才能建立起属于品牌自己的核心壁垒。” 比如在多数国货品牌被国际公司“锁喉”的原料端,薇诺娜从一开始就选择了自研原料的道路,依托云南丰富的植物资源,薇诺娜不仅从中寻找到技术和产品的突破点,更在这个过程中形成区别于国际品牌的核心竞争力。 目前贝泰妮研究院已成功自主和联合研发多种专属活性物,包括了青刺果、马齿苋等具有活性的特色植物的功效性成分,并成功在特护精华、特护霜等产品中实现产业化应用。 而在学术端,薇诺娜积累的资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒:截止目前,薇诺娜共参与编撰了 15 项皮肤相关医学指南和专家共识,参与制定 29 个团体标准,主持制定 11 个企业标准,拥有 98 项专利和 11 项核心技术。在《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书,收录了国内外核心期刊发表的 154 篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文。 聚美丽曾总结过科学的国货品牌护肤发展体系,是沿着“学术-技术-产品-营销-品牌”这条路径进行以科学为基础的品牌打造。而薇诺娜正是顺着这条路径打造了自己的品牌壁垒。 也正是如此,在广阔的功效护肤赛道里,拥有独家技术且切入差异化竞争赛道的薇诺娜,拥有了与国际大牌抗衡的实力与“筹码”。 而从特护霜到特护精华,在研发力和产品力的地基之上,高筑其摩天大楼的薇诺娜,也仍然在继续为品牌发展添砖加瓦,向更高处攀登、往更深处探寻! 视觉设计:筱情 —— “无尽的前沿”行业大会 —— 由“百植萃”冠名的2022聚美丽大会在杭州落下帷幕,本次大会的主题为“无尽的前沿”,聚美丽认为下一个阶段的品牌竞争将会以研发科技驱动产品与营销的升级为主线。以下为本次大会的精彩内容: 「2022年度大会」:首日精彩回顾 | 精彩图集 | 技术大跃进 | 新长征路上的珀莱雅 | 李远宏 | 何旺骁 | 三亩 | 董俊姿 | 白天明 | 金岩 | 科学、技术转化和传播的三元关系 | 如何建立科学传播体系 | 如何打造科学共同体 | 「皮肤微生态大会」:5000字精华 | 方雯雯 | 樊一斌 | 刘玮 | 马来记 | 哈佛一哥-Dr.Jeff | 如何构建科研体系及落地 | 微生态护肤的发展趋势 | 「中国妆高峰论坛」:中国妆崛起 | 论坛概览 | 花西子五年探索 | 刘悦笛 「了不起的国货新品」:共话国货未来 | 13个新品案例(上) (下) | ·END·
作者 | 谢耳朵 立足皮肤学新研究,引领精准修护新纪元
构建以人民日报为主的高势能人群链,实现多维破圈
探索研发深水区,以技术树立品牌高度
微信排期:高高
责任编辑:木头
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