今天聊两个品牌：半亩花田、blank me半分一，角度可能和大家想的不太一样。
01
半亩花田的一亩半分地
年后各家都是“报复性开会”，整个2月份聚美丽记者都在各个城市轮番出差参加各种会议。
今年的品牌会议有一个特点，争相发布研发向的技术峰会，比如蜜思婷开的是“皮肤光生物学峰会”，半亩花田开的是“身体皮肤护理专家论坛”。
在北京参加半亩花田会议，发现这家公司业绩GMV增长很不错，不仅抵御住了疫情的影响，还在竞品新锐的围追堵截中找到了自己的生态位，甚至线下渠道也开始在精耕细作中迎来增长。
当年通过身体磨砂膏出圈的半亩花田，可能并不是身体护理领域技术最领先、研发最前沿的国货代表，和近几年的新锐品牌相比似乎也没那么性感、年轻时尚。该如何评价他们的生意好坏?
市场是非常复杂的，很多时候，不是技术越先进越好，肤感体验和硬核技术同样重要;包装也不是设计的越美越好，太过时尚或高端的设计容易曲高和寡;用户也不是一味的“一线城市”“高净值”“年轻中产”就是好目标人群，这些人见多识广，满脑子跨国大牌，国货或新锐们的跪舔不一定会有好结果。
比如，无数的品牌在18-25岁年轻人群的争夺战中打得头破血流，而半亩花田在二三线城市人群中很吃香。再如，麦吉丽在西南市场成熟女性人群也很吃得开，还在武汉第一商圈武商梦时代四楼开了1000多平米的体验店。
所以，每个品牌都可以找到属于自己的一亩半分田，在那里并没有那么多的竞争。就像大嘴博士在半亩花田论坛上举的例子：当年欧莱雅在研究中国身体乳市场时，一直搞不明白一件事。
那就是在中国，身体乳带有独特的香味是必不可少的，甚至能成为打造差异化的关键。但欧美的身体乳没有任何香气，因为身体带香这件事是由另一个品类——香水来解决的，身体乳如果带有香气，那会对香水带来干扰。
你看，跨国大牌也不是不可战胜的，老外完全不能理解的“一款身体乳把你腌入味，整体都香香的”，正是中国品牌的机会。
毕竟市场竞争也和战争一样，《孙子兵法》里强调“不可胜在己，可胜在敌”，说的就是自己足够强大，就能保证自己不输，可以一直留在牌桌上。而获胜的前提是敌人犯错，如果对手和你一样不犯错，那你们就可以一直僵持，谁都不死。
02
半分一遇到的是水军吗?
昨天新锐彩妆品牌blank me半分一在小红书发表声明，称自己被竞品通过伪造负评笔记而遭遇攻击。这件事的是非曲直这里不展开，事件具体信息可以看昨天的聚美丽推文。
事件中，有一个细节，该声明排名第一的回复，是一位大概率是真实消费者的抱怨，这也是此件事其中一个负评的真实来源吧。我关注的是去年12月份这位消费者发出负面之后，半分一的团队其实联系过TA，但我猜测联系TA的客服大概率是品牌的一位底层员工，只是为了完成任务而敷衍的找这位消费者了解情况，最终沟通的结果是问题都出在消费者身上，导致这条负评一直都留在小红书。
这样一位完全不用心的客服，带来的后果，品牌已经尝到了。
今天的中国市场，社媒的重要性不言而喻，包括小红书上品牌声誉的维护、抖音红人的BD等，都可以认为是战略级的工作。
但很多品牌在这方面的投入明显是不够的，这些工作往往由各部分最底层的员工在承担。不仅底层员工靠爱发电推进工作，品牌在社媒形象打造、关键意见领袖BD方面也缺乏战略级、体系性的认知与工作流程。
随着社媒生态越来越复杂，同时垂类红人在美妆行业的话语权逐渐增强，美妆品牌们应该在狂奔后停下来仔细思索接下来的工作重点、组织架构了。
稚优泉/悠宜等5批次产品被检出禁用原料
2月23日，国家药监局发布关于5批次化妆品检出禁用原料的通告，通告显示：颂雅花漾精纯之露营养滋润洗发乳、稚优泉印章指甲油等5批次化妆品，检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料。
△截自国家药监局
本次共涉及3项原料：三氯生，甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物（甲基氯异噻唑啉酮:甲基异噻唑啉酮为3:1），1,2-二氯乙烷，皆为禁用原料或限用原料。
另外，国药监局14天以来接连发布5份通告，都是关于不符合规定化妆品或者检出禁用原料，监管部门持续维护着行业的有序发展。
冷酸灵母公司再度更新招股书
近日，冷酸灵母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司冲击IPO有了新的进展。
从深交所获悉，2023年2月20日，登康口腔更新IPO招股书，中信建投证券担任保荐机构，预计融资金额为6.6亿元。目前，该项目呈新受理状态。
据了解，2022年6月，登康口腔正式递交招股书，开始冲击IPO。同年11月10日，登康口腔首次更新IPO招股书，计划在深交所主板上市。
成立于2001年的登康口腔，是一家从事口腔护理用品的研发、生产与销售的口腔护理企业，旗下拥有口腔护理品牌“登康”，“冷酸灵”，以及专业口腔护理品牌“医研”，儿童口腔护理品牌“贝乐乐”，高端婴童口腔护理品牌“萌芽”。
△图片来源：登康口腔招股书
值得注意的是，本次更新的招股书，也披露公司近四年的业绩。在报告期内各期，其 2019 年至 2022年经审计的营业收入分别为9.44亿元、10.30亿元、11.43亿元和13.13亿元；净利润分别为0.63亿元、0.95亿元、1.19亿元和1.34亿元。
这意味着，登康口腔营业收入持续增长，其中最大贡献是成人基础口腔护理产品，报告各期内每年占比约90%及以上，成为公司的稳定支柱。
曝：57批次不符合，涉及多个品类
2月22日，国家药品监督管理局公布了《国家药监局关于57批次不符合规定化妆品的通告（2023年第11号）》。
通告指出，在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经北京市药品检验研究院等单位检验，产品标签标示为广州红鑫龙化妆品有限公司生产的红鑫龙染发膏（棕色）等57批次化妆品（含牙膏）不符合规定。
△截自国家药监局
此次不合格批次主要涉及防晒、染发膏、护发、祛痘、牙膏等品类，包括一些知名品牌的防晒霜、防晒遮瑕BB霜也在其列。
从此次不合格产品被点名的原因来看，主要涉及了成分对比不合格、菌落总数超标、水杨酸超标、甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物超标等问题。
据悉，在57批次不符合规定的化妆品中，有2批次产品属于防晒品类，据聚美丽进一步统计，从2023年年初至今，国家药监局共发布了4次不符合化妆品规定的通告，共计234批次化妆品被通报。
主攻微生态赛道，「海创生物」获千万级Pre-A融资
2月21日，天眼查显示，深圳海创生物科技有限公司完成数千万元Pre-A轮投资，本轮投资方为深创投。此轮融资主要用于化妆品原料开发、品牌建设和团队建设等方面。
成立于2020年海创生物科技有限公司，其定位以微生态护肤为理念。旗下的皮肤学级护肤品牌海璞诺由免疫学科学家创立，该品牌的独家专利成分HEPRO-6A™（专利号:ZL20211 0474246.2）能提升皮肤环境的生态性修护功能、构建肌肤微生态平衡和缓解肌肤衰老。
据公司介绍，HEPRO-6A™从200余株益生菌、近千种益生元及300余种天然植物中萃炼出的一种小分子生物活性化合物，其有效促进纤维细胞及角质层细胞增殖，同时还能够有效抑制有害物质诱发的炎性因子及氧化因子过度分泌，延缓衰老，强化肌肤微生态屏障。
目前，公司的创始团队主要以学术、科研出身，其创始人为深圳大学医学院前副院长刘志刚教授和英国牛津大学免疫学博士王志尧教授。另外二位主创团队分别为英国牛津大学免疫学博士王志尧和暨南大学中药学博士刘杰，其王志尧为该公司的首席科学家，从而为该公司奠定了坚实的科研基础。
作为本轮投资方，深创投表示：“海璞诺足于微生态赛道，目前产品矩阵成型，且在科研成果的转化上成熟，看好海创生物的科研基础。”
珀莱雅/曼秀雷敦原料商阿泰克退市
2月20日晚，湖北阿泰克生物科技股份有限公司发布公告称，拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。
△截自阿泰克生物科技有限公司公告
据公告表示，考虑公司目前经营情况，结合当前市场环境及公司长期战略和发展规划，进一步提高经营决策效率，降低运营成本，经慎重考虑，拟申请在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。
而在终止挂牌之后，公司将结合行业市场环境，持续加强自身经营管理能力与专业技术水平，加大行业市场开发力度，积极推动公司主业健康、稳定发展，保证公司股东的合法权益。
据悉，阿泰克成立于2006年，主要生产化妆品添加剂和糖化学产品，是全球化妆品美白添加剂的主要生产企业，也是国内以功能性糖化合物为研发目标具有专业化水平的生产性公司。
截止目前，其已拥有多项专利技术，如熊果苷、α-熊果苷、抗坏血酸葡萄糖苷等的合成技术，主要产品包括β-熊果苷、PAA、曲酸双酯等化妆品美白添加剂，产品多应用于国内外中高档美白亮肤类化妆品。
深陷舆论危机，隆力奇集团风波不断
近日，南方都市报记者走访了位于广州市越秀区黄花岗街道的“隆力奇亚洲运营中心”时，发现其已撤场，更换了别家店铺的门头。这家企业再次成为行业讨论热点。
就此，聚美丽向知晓隆力奇集团相关内情的行业人士求证，其表示：“不太清楚，估计是以往直销团队的行为，和隆力奇日常运营并没有太大的关系。目前，隆力奇公司在正常运转。”也有知情人士表示，隆力奇在收缩直销板块。
前有“江苏隆力奇集团有限公司董事长徐之伟于2023年1月12日因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审”、涉嫌传销和百余家分支机构吊注销，目前又是运营中心撤场。
曾经的日化巨头如今负面缠身，针对以上隆力奇各种不利消息，隆力奇并未对此作出任何官方回应。（详情）
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