国内首个身体护理白皮书重磅发布！

“目前，中国化妆品消费市场已突破万亿，皮肤健康产业被称为韧性最强的新经济力量之一。”花物堂生物科技有限公司总经理亓丰伟如是说。

随着年轻消费者对护理更为细分、精致的追求，皮肤护理需求已经从“脸部”延伸至“身体”，身体皮肤护理需求随之释放，大量品牌应运而生。那么，中国身体皮肤护理的消费市场呈现出什么样的趋势？如何从科学角度出发看待身体皮肤护理？

2023年2月25日，由中国日用化工协会组织产学研医多方力量编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》在北京成功发布。

据了解，该白皮书是国内首个身体皮肤护理白皮书，其为皮肤的护理从不同层面提供了崭新的方向，对行业细分品类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用。

同期，还以“科学洞见以观潮”为主题，召开了“2023首届身体皮肤护理专家论坛”。数十位行业知名专家及KOL等齐聚一堂，共享行业最新资讯，共探身体护理发展趋势。

中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家王万绪在致辞中表示，希望通过此次专家论坛，进一步了解和把握身体皮肤研究和科研创新的本质与内核，相互学习、借鉴，凝心聚力、乘势而上、顺势而为，打造学术研究新起点，推动科研创新发展！

中国日用化工协会理事长、国务院特殊津贴专家王万绪

市场规模超百亿

洞见未来发展趋势

正如亓丰伟所说，身体皮肤护理市场已经成为了化妆品细分领域的“新潮”，从数据中同样可以印证这一说法。根据英敏特最新的年度《身体护理用品——中国》针对全渠道的统计数据，2022年身体护理整体预估125.53亿元，同比增长8%，预测2026年身体护理市场可达167亿元。

花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋在论坛演讲中介绍，目前的身体护理市场基于消费者对身体护理意识增加，趋向精细化护理，更细分功能的选择与细分品类的衍生。

花物堂生物科技有限公司CTO亓玉锋

《身体护理白皮书（2023）》显示，未来，身体护理市场将朝消费人群低龄化、产品功效多元化、部位护理细分化、护理阶段全季化、产品定位高端化、购买渠道新兴化这八大趋势发展。

从品类市场的技术趋势来看，未来的消费者更关注产品功效性、是否轻薄易吸收、能否提供情绪价值。

另外，后疫情时代，消费者更为注重自己的健康，因此，在身体护理产品中添加中药或传统草本成分，证实产品对改善全身健康的有效性吸引了更多消费者的目光。此外，未来的产品还将会结合创新的技术，打造绿色纯净美妆。

亓玉锋说：“我们能看到有一个‘潮’过来了，如何能在这股潮流中占据一个好的位置，并且能够做出好的成果，也是我们接下来继续要探讨的问题。”

“目前的身体护理市场发展无论是产品、研发、皮肤研究、产品功能、品类分化等个角度来看，都还是处于比较早期阶段，需要大家共同努力，多做一些工作。”他补充道。

科学论“见”

专家权威解读身体皮肤护理问题

本次论坛中，还邀请到生物学、皮肤科学、临床医学、化妆品科学等各类专家，共同就身体皮肤特点、角质代谢管理、皮肤色沉、皮肤干燥、香氛情绪护肤等做详细分析并提出解决方案。

空军特色医学中心皮肤科主任田燕重点分享了身体与面部皮肤中的各项差异，包括皮肤细胞、角质层结构和皮肤附属器官导致的屏障结构的差异性。并基于“身体细胞相对于面部细胞迁移和代谢速度较慢”、“含水量和TEWL相较于面部皮肤也更低”等差异性，对脸部、躯干和手足这几个不同身体部位提出了针对性护理方式。

另外，皮肤角质层作为皮肤抵御外界刺激第一道防线的“先锋哨兵”，角质代谢速度也十分讲究。中国日用化工协会化妆品学科建设与创新发展专业委员会秘书长、北京工商大学教授贾焱表示，分享了科学的角质管理策略，不是传统的简单去角质，要注意“科学、和谐、协调”，其核心在于科学、精准的管理皮肤脂质及微生态，维持身体皮肤健康，进而促进基于皮肤健康的美丽。

保湿、美白可以说是消费者护肤时非常关注的功能了。从肌肤迫切角度看，补水保湿已成为消费者的第一大需求。另外，《半亩花田身体肌肤问题报告》调查显示，美白是消费者TOP3的肌肤问题/肌肤需求。

针对这两大问题，上海应用技术大学教授马来记从肤色及其影响因素出发，总结了不同部位的肤色差异及身体皮肤美白管理方法。并且最后还提出国内身体护理科学研究的痛点，希望行业携手共同解决；上海市皮肤病医院谈益妹主任则先是介绍了身体皮肤干燥的症状、原理以及因素，而后再介绍皮肤不同部位的保湿护理要点。

除了从功能角度出发，在后疫情时代，消费者也更加注重“情绪护肤”，而“香气”是建立与情感最直接的联系，情绪香氛技术在产品中也扮演了越来越重要的角色。德之馨Symrise的Actimood情绪技术可以通过脑电波测试手段的赋能加持，观察并记录大脑内不同情绪和认知维度的区域被嗅觉刺激激活的情况。

而半亩花田，更是一个将花与香氛研究到极致的品牌，其几款产品都运用了精油香氛和香氛技术，使得其产品更符合消费者后疫情时代的情感需求。此次论坛，双方也达还签署了“半亩花田×德之馨战略合作协议”，致力于为消费者开启情绪护肤新篇章。

半亩花田作为国内身体皮肤护理领域的“尖子生”，也再度向大家展示了其最新的“成绩”。半亩花田通过大量研究，依据用户需求以及皮肤机理分析，自主研发的RIVETOR®屏障修护技术、FERMENCALM双菌发酵技术、花悦舒皮肤舒缓技术等技术成果及产品开发应用。

洞见未来

大咖共论身体护理消费趋势

本次论坛的压轴之秀，是大会的圆桌论坛。论坛以“中国身体护理的消费趋势”为主题，与何聪芬教授、孟宏教授、谈益妹主任、郝宇博士和半亩花田CTO亓玉锋先生展开深入探讨和交流。

化妆品属于跨学科的交叉产品，化妆品学科也会涉及像化工、生物技术、医药，包括临床等各个方面的应用的科学和技术。在未来，哪些技术将引领身体护理品类创新？

何聪芬教授表示，下一个“潮”就是要精准护肤，用微生物组学等科学技术对我们身体皮肤从不同年龄、不同部位，甚至是不同的季节、地域进行精细研究，从而使得我们在这些研究结果的基础上达到精准护肤。

孟宏教授表示，护肤问题会涉及到“人、物、场”三个方面。从人的角度来说，一是运用消费者心理学，对消费者需求进行针对性研究，二是针对皮肤，对人群进行身体皮肤和面部皮肤本态的研究；物的角度，化妆品的制剂技术与物进行融合；场，例如如今的AI，在什么场景用，消费者需要可视化、能联想到使用感受的体验。

谈益妹主任则认为要关注差异化的皮肤护理需求，“一些手部虎口、脚背部等特殊部位也需要一些保湿滋润和有防晒作用的产品，另外，针对前胸后背类的痘痘类皮肤，油性的皮肤不一定就是水分很多，也有可能是油性的干燥皮肤。”

虽然目前消费者对身体护肤愈发重视，但是重视度远不及面部，这将如何解？

郝宇表示，身体皮肤护理的确仍处于起步阶段，但是未来对于像半亩花田这样的优秀国货品牌而言机会很大，且这其中的市场机会，只留给中国品牌。“因为咱们国货品牌非常熟悉中国的文化，熟悉中国消费者的偏好和需求，因此才能够紧紧的开发出中国人喜欢的产品。”

孟宏教授认为，身体皮肤护理在“防护”这一点也很重要，游泳运动员游泳时的水环境可能会有消毒水或者其他污染，这时就会出现皮肤防护的需求。另外，极简的身体皮肤护理方式也有助于消费者养成护肤的习惯。

何聪芬教授认为，首先要从宣传上，进行多样性的科普教育；其次，在产品的研发和质量上，做到稳定性和安全性，才会有“回头客”；第三，产品要做到差异化，即不同年龄阶段都要有精细化的产品。

那么，在未来什么样的产品会带来更为生动的生活方式变革？

“要和消费者‘共情’”，郝宇说，要知道消费者到底在痛什么、笑什么、感动什么。无论是身体皮肤护理的科普还是未来开发产品，都是要从“情”入手，然后再去研发产品，但是始终核心还是围绕消费者的需求。

亓玉锋说：“围绕消费者需求去进行产品创新也是我们公司整体向前走的核心”，首先要了解消费者的需求，其次要对消费者需求的领域有十分细致的研究和洞察，在有了扎实的技术研究基础后，再辅以合适的方法才能不断地做出消费者满意和喜欢的产品。

编辑 ｜ 黄友枝