至少到目前为止，信奉“大力出奇迹”的抖音，每年吹的牛都实现了。 今年上半年，抖音会把白牌都迁移到极速版，由极速版直接对标拼多多。所以今年平台的重点主线，是肃清平台的杂牌白牌，驱逐劣币，提升抖音平台的品牌氛围。 以前，权重是需要品牌在直播间一点点哼哧哼哧地攒出来，这使得新直播间冷启动非常困难，而且很难放大消耗。通过子母链，品牌可以通过达播快速积累原始权重，这条链接就可以同时反哺直播间快速启动放量，这样，品牌自播间的冷启动会变得容易。 而且，依托于直播间，通过品牌的自造节、新品发布、营销故事的传递，品牌可以拥有更多的汇聚流量的自主性，不一定必须结合平台的某一些的营销节点来推进。 05 对应的，低价白牌走的是O人群直播转化，用低价和夸张呈现做低成本的投放。所以品牌玩家应该建立“星云川种割闭环”，即在星图找KOL有效种草、云图5A人群资产有效增长、千川投流店播高效收割。这样，在和达人谈星图种草时，达播团队同时跟进谈判，“一鱼多吃”，拉高综合投产比。 以上这6条，品牌的抖音团队可以根据情况消化摸索，有些已经开始，有些估计很快就能执行。 目前看来，可能确实又是抖音在年初“吹牛”今年目标的时间点。可关键是，之前抖音每年初吹的牛，基本都实现了。那今年新吹的牛，你信吗？ 招股书显示，毛戈平化妆品股份有限公司2020年至2022年营收分别为8.82亿元、14.3亿元、16.82亿元；其净利润方面，2020年至2022年净利润分别为1.98亿元、3.27亿元、3.49亿元。 △截自毛戈平招股书 另外，还公布了其各品牌销售情况。“MAOGEPING”品牌2020年至2022年，营收分别为7.54亿元、12.8亿元、15.71亿元。至爱终生品牌在该时期其营收分别为3965.94万元、5045.52万元和2899.25万元。 △截自毛戈平招股书 该招股书介绍，毛戈平化妆品主要从事MAOGEPING和至爱终生两大品牌，有彩妆、护肤系列产品，以及化妆技能培训业务。其中，“MAOGEPING”品牌以创始人毛戈平的名字命名。 据招股书称，“MAOGEPING”定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌。而“至爱终生”品牌以经销模式为主，定位于二、三线城市的女性消费者。 本次冲刺IPO，公司计划募资11.21亿元，将用于渠道建设及品牌推广项目、研发中心建设项目、信息系统升级建设项目和形象设计培训机构建设项目。不过值得注意的是，其研发连续两年占比不足1%，远低于行业的平均水平线。 2月28日，湖北九有投资股份有限公司发布了《关于全资子公司收购佩冉化妆品<江苏>有限公司部分股权的公告》。 △图片截自湖北九有收购公告 该公告称，九有投资旗下的全资子公司深圳天天微购服务有限公司与佩莱品牌管理有限公司签署《股权转让协议》，天天微购以自有资金400万元人民币收购佩冉化妆品(江苏)有限公司 40%的股权。收购完成后，佩冉化妆品将成为天天微购的控股子公司。 此外，湖北九有在公告中还表示，本次交易将有效拓宽公司业务范围，提高营业收入，为公司可持续发展提供保障。 企查查资料显示，成立于2020年12月30日的佩冉化妆品，其主要业务为国货先锋彩妆的研发，主打品牌为佩冉Piara。 目前，佩冉Piara涉及面部底妆、眼部彩妆、唇部彩妆三大板块，产品涵盖了睫毛膏、眼线笔、眉笔、遮瑕、修容等。 3月1日，薇诺娜母公司贝泰妮集团发布关于董事辞职和聘任高级管理人员公告，称鉴于公司非独立董事董俊姿先生因个人原因辞去公司第二届董事会非独立董事、战略委员会委员、提名委员会委员及公司副总经理职务，辞职后将不再担任公司任何职务。 △图片截自贝泰妮公告 且据天眼查显示，从2022年10月开始，董俊姿就已经陆续从贝泰妮相关的公司中退出，不再担任法定代表人/执行董事。 2023年，董俊姿陆续不再担任逑美科技 (昆明) 有限公司、贝泰妮 (杭州) 科技有限公司、贝泰妮 (厦门) 科技有限公司 、上海贝泰妮生物科技有限公司等数十家公司的法定代表人/执行董事。（详情） 同时，此次人事公告还官宣了贝泰妮的三位“二把手”，聘请张梅女士、王龙先生和王飞飞先生担任公司副总经理。 据该公告称，张梅，中药制药工程学士学位，上海复旦大学工商管理硕士学历，此次将接任由董俊姿负责的电商业务。在其它期间，张梅在电商版块也有着丰富履历。2012年7月至2017年3月任公司商务经理、电商分销总监，2017年3月至2019年11月任公司电商事业部副总经理，2019年11月至2021年12月任公司品牌市场中心总经理，2021年12月至2022年11月任公司美容仪器项目总经理，2022年12月至今任公司总裁营销助理。 其它二位高管也在自己的专业领域有着深厚的背景。 王飞飞，，化学工程专业硕士学历。2014 年12月至2020年3月任公司下属子公司上海贝泰妮生物科技有限公司研发总监。2020 年 3 月至 2021 年 1 月任公司下属子公司上海际研生物医药开发有限公司研发总监。2021 年 1 月至今任贝泰妮研究院执行院长。 王龙，清华大学会计学专业本科学历，澳洲注册会计师，拥有深圳证券交易所董事会秘书资格证。2014年1月至2016年11月任亿腾医药（中国）有限公司高级财务总监。2016 年 12月至 2018 年 10 月任公司财务总监，2018 年 10 月至今任公司财务总监、董事会秘书。 3月2日，美妆品牌代运营商广州拉拉米信息科技股份有限公司在深交所主板IPO状态更新为“新受理”，这也就意味着国内美妆代运营上市公司将有望再增加一员。 据招股书显示，拉拉米成立于2012年，前身为广州市昌勤贸易有限公司，2015年更名为拉拉米。其主营业务包括互联网零售服务及线下分销，向品牌方提供的服务内容涵盖品牌定位、品牌策划、店铺管理、营销推广、数据挖掘及分析、供应链管理等。 目前，拉拉米孵化了 Naris娜丽丝、Byphasse蓓昂丝、Ziaja齐叶雅、Gifrer肌肤蕾、Casmara卡蔓等进口美妆品牌。 另外，招股还披露了最新业绩，2019-2021年和2022年上半年，其营收分别为7.61亿元、7.84亿元、8.4亿元、4.24亿元。（详情） 3月1日，上海市药品监督管理局发布《关于2023年第1期化妆品监督抽检质量通告》，通告指出，上海药监局组织对上海市化妆品生产经营企业实施了质量监督抽检，发现有21批次不符合规定化妆品。 △截自上海市药品监督管理局 此次披露的不符合规定化妆品涉及美发、头皮/身体洗护、乳液、婴儿身体洗护、粉底液、面膜、洗手液、防晒喷雾品类，其中知名品牌蓝月亮和施华蔻赫然在列。 本次通报的21批次化妆品中，不合格原因主要有菌落总数超标，共10例，其中包含施华蔻专业专属修护亮泽活发护理霜与蓝月亮健康洗手液；成分超标，共5例；添加违规成分，共3例，其涉及有面膜、粉底液品类；成分比对有误，共3例；若按品类去看，美发、头发/身体洗护为黑榜“重灾区”，占15例。 2月27日晚间，华熙生物科技股份有限公司发布2022 年度业绩快报公告。 报告显示，华熙生物2022年实现营业收入 63.59亿元，比上年同期增加 28.53%；实现归属于母公司所有者的净利润 9.7亿元，比上年同期增加 24%。 △截自华熙生物2022年度业绩公告 报告期内，公司进一步增加研发投入，以合成生物为驱动，建设中试转化平台，提供科研以及产业转化力量支撑；前瞻性布局产能，为未来的销售增长进行产能储备；持续提升功能性护肤品品牌力，打造国民品牌。 目前，华熙生物主营业务包括生物活性物原料、医疗终端业务、以及消费终端业务、功能性护肤品及功能性食品几大板块。 其中，功能性护肤品业务近年发展迅猛，已成为公司业绩主力，旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大功能性护肤品品牌表现亮眼。值得一提的是，润百颜已成为10亿级美妆品牌。（详情） 2月27日，鲁商发展重大资产出售暨关联交易顺利通过股东大会表决。据公告显示，鲁商发展将置出从事房地产开发业务的全部资产及负债，转让至山东省城乡发展集团有限公司。 △截自鲁商发展公告 本次交易采取分批交割方式，交易对方以现金方式支付对价。第一批次交割标的股权和债权交易对价合计 35.23 亿元，在《重大资产出售协议书》生效后 5 日内完成交割；第二批次交割标的股权和债权交易对价合计 23.84 亿元，在 2023 年 10 月 31 日前完成交割，本次交易双方确认的标的资产的合计交易价格为 590,662.49 万元。 这意味着本次交易完成后，鲁商发展将不再从事房地产开发相关业务，而是聚焦以化妆品、生物医药、原料及衍生品等为主的大健康业务。（详情） 更多资讯请关注聚美丽！ ·END·
作者 | 聚美丽本周还有这些化妆品行业新闻，可能值得你关注：
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美妆代运营商冲刺IPO，披露近三年营收
21批次被通报，施华蔻/蓝月亮被点名
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鲁商发展剥离重大资产
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责任编辑：木头/夏天童鞋
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