纯净彩妆奔赴800亿，CS又迎新锐品牌

新赛场。

当下的彩妆市场，可谓“冰火两重天”。

据化妆品观察不完全统计，2022年，全球至少有12个较知名的彩妆品牌传言退出市场或闭店。雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉太平洋、欧莱雅以及大批中国本土彩妆品牌，均未能幸免。

然而，在这个广阔的市场，从来不乏新的入局者。不论在资本端，渠道端还是消费端，一批新锐彩妆品牌，正在焕发勃勃生机，成为一抹亮色。如Dewy Lab淂意、YOSHI宥希和RED CHAMBER等。

这些广受关注的彩妆品牌，身上都有一个鲜明的“标签”：纯净美妆。在厮杀惨烈的彩妆市场，它们如一匹匹黑马冲出，极大丰富了从业者的想象空间。

纯净彩妆的线下“先行者”来了

近几年，纯净美容成为化妆品市场的热门话题。

公开信息显示，仅在2021年上半年，就有70多个纯净美妆品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长超100%。今年，韩国的I’m from爱肤兰、意大利的MASQMAI等多个纯净美妆品牌进入中国市场。

不过，在众多主打纯净美妆的品牌中，绝大部分都是护肤品牌，相较而言，彩妆品牌的数量相形见绌，市场表现出色的品牌，更是凤毛麟角。

对于纯净彩妆而言，市场上为数不多的一些品牌，凭借其鲜明的品牌主张和独特性，也获得了资本市场的关注。

去年2月，纯净彩妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。该品牌自2021年1月上线，一年内完成三轮融资，并成为小红书投资的第一家化妆品品牌。

近期，由知名彩妆品牌Urban Decay（衰败城市）创始人Wende Zomnir于2021年创立的Caliray，又宣布完成A轮融资。Caliray是一个主打纯净配方、可回收包装以及可持续创新的新锐品牌。

在纯净彩妆的人气日益提升的同时，也有一些显而易见的不足，比如，在国内市场，不少纯净彩妆大多以天猫、小红书等线上平台对消费者进行市场教育，但由于缺乏体验，无法体现纯净美妆的“独特”，想打动消费者并非易事。

化妆品观察获悉，一个主攻线下、主打纯净彩妆的新品牌——YOSHI宥希，已经启动了针对全国终端市场的招商工作。而推出YOSHI宥希的泽西品牌管理（天津）有限公司（以下简称“泽西品牌”），一直深耕线下渠道，先后成功打造出绿豆、依花珞娜等护肤品牌。

“我们在线下渠道做的不只是柜台，而是场景，是服务，是品牌和消费者沟通交流的场所。”YOSHI宥希品牌相关负责人说道。从这个角度而言，YOSHI宥希在渠道上可谓另辟蹊径，在起点上，就与其他纯净彩妆实现了差异化竞争。

纯净彩妆打开想象边界

据天猫美妆、TMIC天猫新品创新中心以及凯度联合纯净美妆品牌一叶子发布的《纯净美妆行业白皮书》显示，到2027年，全球纯净美容市场规模，将从2020年的50亿美元（约合366亿元人民币），增长至116亿美元（约合786亿元人民币），年均复合增长率达12%。此外，2021年7月-2022年6月，纯净美容护肤市场的增速是传统护肤行业的7.8倍。

作为纯净美妆的一大新品类，纯净彩妆的崛起，亦是美妆市场经济周期下的必然。

有数据显示，中国的敏感肌女性数量约有2亿人，越来越多的消费者，对美妆产品开始提出了更高的要求。三年的疫情，无疑加快了这一进程。

纯净美妆，主打安全无害的成分和科学的配方，这符合消费者对美妆产品“安全和功效”兼具的高需求。此外，在环保和双碳成为主流话题的今天，纯净美妆对地球环境的友好，也令纯净美容更受主流消费群的青睐。

例如，YOSHI宥希即宣称采用了国际知名彩妆工厂的核心专利粉体技术，拥有安全配方，不含香精、羟基甲酸酯、十甲基环五硅氧烷、聚α烯烃等多种有害物质。

国家政策的鼓励，也让中国纯净美容的未来，拥有更大想象空间。

2022年3月，国家药监局发布《化妆品注册备案资料管理规定》，放宽了对进入中国市场的化妆品在动物实验方面的要求，随后，大批拒绝动物实验的纯净美妆进口品牌开始在药监局进行备案。

去年，广东省化妆品学会、上海日用化学品行业协会分别联合美妆品牌，分别发布了纯净美妆相关团体标准，为纯净美妆的概念和制备工艺做了定义，并在产品的设计、生产、储运和回收等多个环节提出标准。

寻找下一个“高潜”品牌

大势所趋下，不论对品牌还是渠道商而言，只有找准“蓝海赛道”，才有可能为生意找到第二条增长曲线。YOSHI宥希，正是泽西品牌基于深刻市场洞察，在疫情期间精心打磨的作品。

在泽西品牌2023年1月8日举行的年会上，YOSHI宥希正式公开亮相。

据泽西品牌总经理刘猛透露，YOSHI宥希的诞生，前后历经了三年多时间。“在中国的CS店渠道，进口彩妆的基础很薄弱，我们希望将YOSHI宥希打造成一个能为终端渠道持续创造差异化竞争力的彩妆品牌。”

依托韩国高丽雅娜科技公司和合作工厂的强大实力，YOSHI宥希在产品的形状、质感、色彩和工艺等方面，都呈现出让人“眼前一亮”的特质。比如，YOSHI宥希产品以白色为主色调，且在产品的外观上采用了锤纹、切割、几何等艺术设计形式，用不同的工艺展现别致之美。

“美，不是完美无瑕疵，而是鲜活而真实! 我们与其费尽心思去遮盖、掩饰， 不如运用色彩与光影的巧妙搭配， 让所谓的‘缺点’变成‘特点’，让不完美，很美！”YOSHI宥希彩妆首席创意官说道。

YOSHI宥希首批上市的产品包括粉底液、蜜粉、隔离、卸妆、高光、眼影盘、口红等十大品类。

据介绍，其蜜粉采用来自意大利莹特丽实验室研发的微球粉体科技，该科技主打的硅酮混合微粒吸油成分，可吸附自身5倍重量的油脂；粉底液则主打韩国人参护肤成分，具有抗皱和抗炎症等作用，在上妆的同时养护肌肤；唇膏主打核心科技硅烷弹性粉末技术，能赋予唇部肌肤丝滑质感，同时提升舒适度和附着力。

作为一个定位高端、主打纯净美妆且面向CS渠道的彩妆品牌，YOSHI宥希的问世，对当下萎靡不振的线下市场，可谓恰逢其时。在品类固化、高端、高性价比彩妆缺位的CS渠道，顺应消费大潮的YOSHI宥希，或将为线下CS渠道带来新气象。

“YOSHI宥希的品牌名，有希望和祝愿美好之意。相信每个女性，每位CS渠道商，都会抱有希望，找到属于自己的光芒。”YOSHI宥希品牌相关负责人表示。

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