“眼光高”的女性需要什么样的品牌？

眼部护理赛道门槛提升

52岁的“惊鸿仙子”俞飞鸿，至今未婚。前段时间，她被问及如何解决个人情感需求的话题，一度受到热议。

事实上，从三十多岁到现在，外界对俞飞鸿婚恋生活的恶意揣测，几乎没有间断过。

俞飞鸿不是唯一一个遭受质疑的大龄女性。近些年，女性随着社会地位上升、经济日益独立，婚恋观、择偶观都在发生明显变化，晚婚、不婚，或是长期单身的现象非常普遍。然而，这些个人选择，却往往被社会冠之于“眼光高”的“罪名”。

过多批评的声音，已然形成一股肆意伤害女性尊严的负面潮流。

面对这样的争议，脱口秀演员杨笠，近日在以“眼光高错了吗？”为主题的态度视频中，对“眼光高”女性进行了力挺：“其实我不觉得眼光高是什么坏事，相反，我很佩服目标坚定，且追不到也有能力忍受孤独的人，这种追求也是我们自己变得更好的动力。”

随后，更多的大V及头部KOL站出来，为“眼光高”的女性发声，其中就包括张沫凡、书瑶等美妆博主，及都靓Amber、胡一、董太太、王乃迎等50+位抖音情感/锐评/女性成长博主。作为幕后策划者和组织者，丸美还发起了以九儿大魔王、周一、野生欧尼为主的50位美垂博主公关礼盒开箱种草活动——“挑剔睛”礼盒。

这样的发声集中在“3.8”节前夕，可以说非常应景，因此备受关注。

向来专注于为女性打造优质眼部护理和面部抗衰产品的丸美，为何突然声援饱受舆论伤害的特殊女性？

细想之下，丸美的企业内涵、品牌基因、产品理念，或是以上问题的深层次原因。

关心女性的“长期主义”

如果深究为“眼光高”女性发声者的过往，不难发现，她们其实有很多共同的特质。

比如杨笠，最为人津津乐道的，便是其在脱口秀舞台上对生活的细致洞察、幽默的台风和深刻的观点。而她，也常常将对独立女性的理解和声援融入到脱口秀内容中。

实际上，杨笠也曾遭受过同其他“眼光高”女性一样的境遇。由于观点犀利，不少男性将其放在“对立面”进行网暴，还一度上过热搜。去年，仅仅因为说过自己“挑对象的眼光高”，她就被疯狂网暴，甚至连累到所参与的广告视频被迫下架。

而杨笠表现出来的态度，则相当坚定和成熟。一方面，她并没有因此苦恼、沮丧甚至自我怀疑，而是微笑地接纳一切，继续经营自己日益辉煌的事业；另一方面，她也没有改变自己的立场和态度，而是一如既往地选择站在独立女性一边。

继杨笠之后、于近日发布了态度视频的美妆博主书瑶和张沫凡，也是“眼光高”女性的代表。其中，书瑶最初是不婚主义者，除了长期被世俗眼光针对，还曾被骗子骗得差点倾家荡产。不过，坚持做自己的她，后来不仅事业有成，也赢得了自己的爱情和婚姻。张沫凡在感情中的“不将就”“不妥协”，同样给她带来了很多反对的声音，但她认为，“眼光高，是我坚信自己的价值，那是我的‘配得感’”。

很明显，丸美之所以选择这些女性声援“眼光高”，除了看到她们与此类群体的强关联性外，还看到了她们的坚守与不妥协。这些，显然值得面对舆论的“眼光高”女性学习。

当然，从企业角度来看，为“眼光高”女性发声，也反映出丸美与生俱来的社会责任感。

一直以来，丸美都十分关注女性生理健康和肌肤护理需求，甚至是她们的心理需求。早在2014年，就曾通过独创的宠爱营销模式，关爱压力巨大的现代女性，让她们懂得宠爱自己的重要性。而后多年，产品开发和品牌活动等，大多围绕女性真正的需求展开。此次组织“眼光高错了吗？”群体发声活动，无疑也是其社会责任感的再度延续。

丸美创始人孙怀庆曾说过：“始终坚持做有意义的事情，做难而正确的事情，才是衡量一家企业是不是真正长期主义的标准。”

可以看出，持之以恒地关心女性，是丸美长期主义的体现之一。这件事，对于品牌的消费群体有意义，对于品牌的长远发展同样有意义。

眼部护理专家的基因优势

仔细回顾这场围绕“眼光高”展开的热点事件，能够发现，丸美作为核心策划方和组织方，显得恰如其分。

原因在于，其根深蒂固的眼部护理专家基因，与活动主题十分契合。

深耕眼部护理赛道多年，丸美一直专注于相关产品的研发和迭代升级。早在2003年，便领先行业超前首次提出眼部“日夜分时”护理理念；2004年，又率先推出中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品——眼部防晒乳；2007年，丸美弹力蛋白眼霜的上市，开启了众多中国女性“眼部护理”启蒙时代。

随后的十几年时间里，在这些具有开创性的理念和产品基础上，丸美紧跟女性眼部护理需求，对技术进行不断迭代升级，打造出更多能够解决女性眼部肌肤问题的产品。而相关业务，也成为增长最快的板块之一。

据透露，2018年时，丸美眼部护肤类产品销售收入便实现了同比增长23.89%，等到2019年公司上市，眼部护理类在丸美主营业务中的产品占比已达到30.67%。

最近两年，丸美眼部产品升级仍在继续，于2022年8月上市的二代小红笔眼霜，便是迭代升级的产物。

在开发一代小红笔眼霜过程中，丸美发现，眼部纹路存在可逆性时期，这一时期，初老肌肤眼周肌表由于胶原蛋白开始流失，产生动态细纹。如果等到胶原蛋白严重流失，则会引起肌表褶皱、肌底支撑断裂，从而产生真性皱纹，形成不可逆的衰老现象。

那么，如何阻止这一现象形成呢？随着二代小红笔眼霜研发的深入，丸美找到了答案：眼部初老是从眼下纹开始的，因而，拦截眼下纹是可逆期关键。

据两代产品28天效果对比测试实证，相比第一代小红笔眼霜，二代淡化黑眼圈的功效翻了3倍，眼下纹数量减少功效翻了5倍！迭代升级的显著成果可见一斑。

突出的品质，营造了突出的成就。据丸美透露，目前，二代小红笔眼霜已荣获广东省科技进步奖一等奖、广东省名优高新技术产品，以及时尚芭莎奖、蓝玫奖、嘉人百大赏等。而且，也是首个入选天猫小黑盒的国货单品，曾分获天猫、抖音、快手热销榜Top1。

诸多成绩，彰显了丸美眼部护理专家的基因优势，也正是这样的优势，令其在开展“眼光高错了吗？”发声活动时，能够取得超出预期的效果。截至目前，#眼光高错了吗#话题全网阅读量超800万，TVC视频观看量近1000万次。

“眼光高”品牌成就“眼光高”产品

有一点值得注意，支持女性“眼光高”的丸美，本身就是一个“眼光高”的品牌。

丸美的“眼光高”，主要体现在产品研发层面的高标准、高要求。

首先，每开发一款产品，都会严格基于市场洞察，只有市场真正需要的，才是丸美愿意投入精力去研究的。

以眼霜为例，整体态势上，近年都处于稳定增长状态。头豹研究院数据显示，我国眼部护理品行业市场规模年均复合增长率已达到17.9%，预计2023年有望突破390.4亿元。据中研网数据，2022年，仅线上眼部市场规模就突破了47亿元，其中，眼霜市场份额占比61%。

从消费变化层面来看，中研普华研究院《2021-2025年中国眼霜市场深度全景调研及投资前景分析报告》指出，眼霜使用者的平均年龄已从26.1岁下降到24.3岁，受众群体明显增大。在此基础上，随着消费升级，眼霜品类细分趋势日益明显，初老人群更偏向于具有淡化细纹、紧致类功效的产品，更年轻的人群则偏向于具有祛除黑眼圈和去眼袋功效的产品。

丸美二代小红笔眼霜的升级方向，便基于消费者在功效选择上的更高眼光和更细分的需求，整体功效上，既能升级全通路淡纹，又可加倍褪黑消肿。

其次，具体研发过程中，丸美对应用于产品的核心成分、技术十分挑剔。浸淫眼部护理赛道20年，品牌一直严格甄选全球天然珍惜护肤原料，以全球尖端抗衰护肤黑科技应用于产品，保证高品质、强功效。

为确保功效的全面，兼顾产品的温和及猛药式强效，丸美将小红笔眼霜升级至二代，同样做到了原料和技术层面的精益求精。

丸美介绍，二代小红笔眼霜在核心成分上添加了25%的专利定制6D胜肽，该成分可加速血液循环、排水消肿、抚平眼袋，抑制肌肉收缩导致的表情纹，保护胶原降解同时激活新生胶原，从而淡褪纹路。复配的丸美独家专利成分全人源™双胶原蛋白，则可为肌肤高效补充Ⅰ、Ⅲ型胶原，与25%胜肽协同增效，使肌肤嘭弹饱满。

此外，二代小红笔眼霜还应用了消肿褪黑CP——黑洛西+眼力士，品牌研究证实，这一组合可改善熬夜黑眼圈，加快眼周微循环，消除肿泡眼；应用的植物来源天然乳化剂、水包油技术，则能使微分子乳液更清爽，更快吸收。

多种维度来看，二代小红笔眼霜都是一款“眼光高”的产品，而成就它的，正是丸美品牌的“眼光高”。

需要指出的是，“眼光高”的女性，选择护肤品的眼光往往也很高，这就意味着，只有同样“眼光高”的品牌和产品，才能赢得她们的信任。而丸美，一直将这类群体视为核心受众，自然会坚守产品研发的高标准、高要求。

如今，丸美打造的很多“眼光高”产品都得到了市场认可。据2月天猫榜单，蝴蝶眼膜、小金针、小红笔、小紫弹分别跻身抗皱眼膜热销榜TOP1、紧致液态精华好评榜TOP3、舒缓眼霜热销榜TOP3、舒缓眼霜回购榜TOP2。

品牌透露，今年1月，大部分国货头部品牌在线上主要渠道的销售同比及环比均有所下滑，而丸美增速却达到17.4%”。3月1日，小红笔眼霜38开局李佳琦单场GMV700w+，随着预售的持续，数据仍会上浮。

此时，回头再看丸美为何声援女性“眼光高”，答案就一目了然了。社会责任感的驱动、对女性的洞察、品牌定位及对高品质的追求等皆为根由。而正因为关心、了解女性，丸美才能在市场上得到女性拥护，取得可观的销售反馈。

如今，2023的新周期已然开启，不出意料的话，丸美将进一步夯实眼部护理专家的基因，以深刻的市场洞察力、强劲的研发实力为驱动，开发更多优质高效的眼部护理产品。

当然，随着眼部赛道竞争的加剧，入局门槛将日益提升。这种背景下，丸美的眼光，势必变得更高。

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