2023美妆新趋势抢先看，天玺国际或早有准备？

与趋势为伍，与时代同行！才能站在市场的风口上。 

2023年，中国美妆新产品的趋势在哪里？相信无论是品牌商，还是OEM/ODM代工企业，及其市场部门、研发部门，都在思考这个问题。

根据2022年中国美妆特色产品、大单品（爆品）、护肤理念、新技术等的市场表现与发展，美妆头条超品研究院预测，2023中国美妆新产品的趋势是：持续“卷功效”、“卷研发”、“卷成分”、“卷原料”。

无功效不护肤

“卷功效”成为美业共识

在这个时代，“无功效不护肤”已经成为美业共识。消费群体力推“功效性护肤品”、推崇“功效为王”的浪潮下，持续“卷功效”已经成为2023中国美妆新产品的第一趋势。

美妆头条分析认为，2023中国美妆新产品关键词主要有：重组胶原蛋白、纯净美妆、以油养肤、早C晚A、功效产品（抗初老、抗衰；防敏舒缓、祛斑美白、祛痘、防晒+），嗅觉经济（香水香氛）；智能美妆……诸如此类的功效产品，依然是2023中国美妆新产品研发、生产、营销“火拼”的核心战争。

对于这个观点，天玺国际创始人、董事长史学东表示赞同，他认为：2023年中国美妆新产品肯定还是在“功效产品”上“斗智斗勇”，其中的“修护舒缓、祛痘、抗衰、祛斑美白”等产品功效，仍对标消费群体最为关注的皮肤问题。

基于消费群体需求的变动与行业趋势的发展，美妆企业不得不持续在“功效”上“内卷”。史学东表示，2023年天玺将继续在美白祛斑、防晒、婴童级护肤品、安瓶系列、祛痘、修护、抗衰、功效性洗护等功效化妆品及特证产品上发力，进一步提升科研与创新，以满足中国消费者的专业消费。

科技赋能带动发展

“卷研发”持续升级

美妆头条注意到，2022年中国美妆企业纷纷加大科研人才、科研经费的投入。其中花西子（谊格集团）、珀莱雅、水羊股份、PMPM、环亚集团等企业“首席科学家”扎堆井喷，这一现象被看作是中国化妆品企业“科技赋能”的觉醒，也希望是追赶欧美日韩研发的“标志性”事件。同时，它也代表着美妆行业“卷研发”的升级。近几年，以本土头部美妆企业为核心，中国美妆企业不断加大研发投入，加快在“科研人才队伍数量、研发投入费用、研发费率、专利（发明专利）数量”等方面，缩小与国际大牌的差距。

“科技、研发，是中国美妆企业发展的第一动力。” 史学东如是说。他认为，中国美妆行业“卷研发”是好事，这表明本土企业的科研意识已经加强，未来产业科研实力必将提升。

深耕美妆产业多年，史学东留下过这样一句话：研发的高度决定了公司的高度，品管的高度决定了工厂的高度，客服的高度决定了市场的高度。

诚然，史学东的这句话贯穿整个天玺国际的发展历程。作为“卷研发”的行业代表之一，天玺自2004年成立就重视科研，于2009年开始布局自主研发，着手建立自己的研发体系和人才队伍——天玺国际科研专家团，以翁士博士、邱小益博士、曲海洪博士领衔的30多位化妆品技术研发工程师。截止目前，天玺在创新与科研上已经形成“二院二站三中心”的布局：一院，是东方美学科创院和神农架天然美妆原料研究院；二站，是化妆品博士后科研工作站和广东省科技特派员工作站；三中心，是美妆应用研发中心、工艺技术研究中心、化妆品评测中心。

天玺国际科研专家团

成立近20年，天玺国际定位于“鲜活化妆品定制专家”和“高端功效性化妆品专研”，多年来在市场和产品研发板块投入大量资源，研发投入占年销售总额的7%，致力于专注做好产品研发和ODM代加工供应链服务，服务和孵化切合市场的高质量品牌，从而推动天玺工厂品牌化。

从以天玺国际为代表的“卷研发”企业中，美妆头条看出，2023中国美妆技术关键词包括：发酵技术、生物合成学；科技护肤，精准护肤，基因护肤、细胞护肤，精简护肤……

其中2022年火爆的“发酵技术”、“生物合成学”，将成为2023持续“卷研发”的主力军。

在“发酵技术”领域，以天津尚美（中草药科技发酵护肤）、美中生物为代表的领头羊，估计能够带来更多更好的新产品。而在“生物合成学”领域，“重组胶原蛋白”护肤品或是2023年“重头戏”，现如今该研发领域早已是“群雄逐鹿”——华熙生物、巨子生物、创尔生物、锦波生物、资生堂、丸美、江山聚源、创健医疗、暨源生物等10多家企业纷纷加快在胶原蛋白领域的布局、抢食蛋糕。

“成分党”崛起

“卷成分”上演“原料大战”

从需求端来看，消费群体中“成分党”正在崛起，功效性成分的应用也成为促进消费者购物的重要因素之一。

随着成分党 KOL 的兴起、护肤成分的科普率进一步提高，消费者的护肤理念逐渐成熟，其在选择产品时不单是简单相信品牌的广告宣传，而是会主动关注产品的功效成分。“成分党”的出现，让“卷成分”的趋势避无可避。

而从活性成分及配方来看，烟酰胺、透明质酸钠、积雪草提取物、维生素 E、泛醇关注度位列2022年功效成分榜单TOP5，而潜力的成分榜单则有视黄醇、PCA 锌、虾青素等。

据了解，天玺国际将携近200个产品亮相三月美博会，其中畅白美白祛斑系列，集“配方发明专利、原料专利、美白祛斑特证”三重权威认证，是行业稀有的三证美白祛斑产品，不仅含有天玺独家发明七味美白中药专利成分、美国专利亚微米球377，而且也拥有美白祛斑特证，备受消费者和品牌客户青睐。又比如，天玺国际推出的功效型选手“光甘草定亮肤油”，采用专利美白黄金，纳米脂质体包裹技术、独家创新性配方技术，粉、油、水，三相同补技术，形态新颖，DIY创新，提亮效果惊艳。

史学东根据天玺2022年OEM/ODM代工产品及增长情况认为，2023年中国美妆新产品将持续“卷成分”，热门成分仍旧具有市场潜力，当然，也可能会出现原料“新秀”或“黑马”。

溯源逐本

“卷原料”成为主流趋势

美妆头条认为，如今中国美妆行业主要关键词为：研发为王、科技创新迭代、硬核科技、自研成分；“成分党”、“功效党”、“技术党”；超级单品、超级品类，超级品牌；功效评价、检验检测、超级监管……

但是，这些关键词都集中指向了化妆品“源头”——原料。原料是整个化妆品行业的源头，化妆品的功效很大程度上取决于原料的功效。

于是，“卷原料”成为中国美妆研发、创新产品的主流趋势。

随着新原料备案开闸，过去曾被国际巨头垄断的原料产业，本土企业也有了入局的机会。2021、2022年中国化妆品新原料备案跑出 “加速度”，分别新增6个、42个。

其中，植物类化妆品原料是中国化妆品的最大特色与优势，植物原料在中国美妆行业的应用非常广泛。目前，在《已使用化妆品原料目录(2021版)》中，用于化妆品生产的植物(包括藻类)来源的天然原料有3000多种。

植物类原料应用与纯净美妆的行业浪潮下，美妆企业纷纷着力布局植物研发与应用。据根号C统计，仅在2022年，上海家化、珀莱雅、贝泰妮、丸美股份这4家上市公司，就申请了20个和植物提取物相关的专利，共涉及15种植物提取物。其中天玺国际也在申葛仙米、神农香菊两项植物成分专利，同时着手参与立项了数个新原料。

此外，2022年爆品“玫莉蔻黑玫瑰时光精华油”、“绿色农场金缕梅水杨酸控油精华液”、“植美森白松露舒润系列”中的植物应用原料也出自天玺之手。作为美妆领域较早一批“卷原料”的企业之一，关于未来，史学东向美妆头条透露今年将持续深耕植物应用的研究，如兰花、紫雪参以及大势原料油橄榄叶提取物等，其中兰花作为中国特色珍稀植萃，已在国际知名品牌娇兰中得以运用。而天玺2022年创新推出的“兰花臻颜”系列，采用云南蝴蝶兰、虾脊兰和神农架仙藻复合成分，运用三大世界顶尖前沿技术，联合神农架天然美妆研究院、东方美学科创院和华博生物制药研究所实验室，天玺国际正以根植中国珍稀植萃，科学创新为核心理念，用“民族植萃+功效成分复配”的方式，传承东方之美。

“源头赋能,驱动创新，掌握原料（源头）主动权，就是中国美妆企业构建‘护城河’的重大举措” 史学东对美妆头条说。

作为美妆赛道上“卷原料”的代表，早在2021年，天玺就极具前瞻性地开始了化妆品“材料、原料”上游供应链的布局，探索“自研”，谋求突围与一定“话语权”。天玺期望，通过原料“自研”+科研创新赋能“鲜活”纯净护肤，持续推动企业高质量发展。

在这样的目标驱动下，天玺与湖北神农架林区政府达成合作，牵头成立了神农架美妆原料研究院和广州天然新材料公司， 进入神农架特有珍稀植物原料在化妆品的应用研究和推广领域，正式加入到“卷原料”的行列。截止到目前，天玺国际已打造多个神农架独家原料系列产品，涵盖嫩肤、抗氧、补水、臻颜、舒缓等多个功效。其中的神农仙藻嫩肤系列融入了三重专利珍稀草本提取成分，并添加有从神农架林区特色珍稀植物葛仙米萃取的神农仙藻TM赋活因子，在保湿、抗氧化、抗敏修护上有显著效果。而神农香菊作为新锐植物原料，同样拥有不俗的功效。

随着2023年的到来，“原料大战”已成定局，史学东对前期布局天然植物研发应用，更加具备信心。“推动以天然植物为主的中国特色化妆品体系，运用新原料研发出各式各样的安全功效型配方，不断赋能“孵化”终端品牌，是天玺国际未来的创新与科研发展方向。” 史学东非常坚定地说。

不难看出，在2023年“卷功效”、“卷研发”、“卷成分”、“卷原料”的行业浪潮下，天玺国际或许早已做好充足准备严阵以待。3月10-12日，第60届中国（广州）国际美博会将在广州·中国进出口商品交易会展馆盛大启幕，据悉天玺国际将携婴童护肤、天玺高端安瓶、特证美白/防晒、新品/爆品/名品/功效、功效性护肤、轻医美/轻彩妆、精油/药油养生共八大主张产品亮相本次美博会，更有天然植物研发应用的先驱——“神农架系列”新品等最新创新与科研成果展示。

而在2023“功效”、“研发”、“成分”、“原料”的大战中，作为富有前瞻性的美业“卷王”，天玺国际勇立时代潮头，持续加大研发力度与投入，科技赋能“颜值经济”的成绩如何？或许此次美博会上的表现，能给我们一个答案。

编辑 ｜ 黄友枝