挺她，品牌们秀了一波“她”力量

伴随新时代女性意识的觉醒以及话语权的提升，三八妇女节作为一个关键的女性节日，品牌们也要在此重要节点来传达品牌态度和品牌价值。

那么，女性议题大考之下，品牌们都交了什么样的“答卷”？美妆头条观察到，在今年的三八妇女节前后，多个美妆品牌掀起了一波态度短片“大战”，通过不同的角度来为女性“发声”。

丸美：

“眼光高，错了吗？”

在30+的未婚女性的世界里，她们身边会常常充斥着“你眼光太高了”的声音。可眼光高真的错了吗？今年38妇女节，丸美找来了独立女性的“嘴替”杨笠，以脱口秀的形式拍摄了《眼光高错了吗》态度视频。

另外，丸美还以“眼光高错了吗”为话题，邀请了美妆博主张沫凡、美妆博主书瑶等独立女性开麦，共同聊聊她们对“眼光高”的看法，为女性发声，给女性“眼光高，更自信”的底气。

珀莱雅：

“性别不是边界线，偏见才是”

珀莱雅今年推出的妇女节短片，围绕着“性别不是边界线 偏见才是”，以性别平等为议题，在新闻素材中发现了藏族女孩普布志玛在大学新生足球队当队长的故事，制作并推出了主题TVC《女帅男兵》。

此次活动，也延续了珀莱雅过去“性别不是边界线，偏见才是”的传播主张。据了解，这是珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”项目正式上线的第三年。第一年，珀莱雅从性别角色为出发点，探讨性别偏见和刻板印象带给我们的束缚。第二年，珀莱雅用醒狮少女的故事成功破圈，引发大众的广泛响应和关注。

OLAY：

“女生的理想应该是什么样的？”

在中国科技疾速发展的今天，科技领域中的“她力量”也在快速崛起。在三八妇女节来临之际，OLAY 携手@央视网 发起“科学有她”青年女科学家助力计划，同时用一个短片，展现了多名青年女科学家的在自己的理想中绽放光芒，有的15年坚持理想，建设了我国独立自主的北斗导航定位系统；有的蛟龙探海，雪龙破冰，成为国内首位兼具大洋深潜与南极科考经历的女性；也有的专供医学转化，深入研发，取得癌症早筛技术突破……

瑷尔博士：

“真实的你，比想象中更热烈”

该怎么描述“我”？焦虑的全职妈妈、迷茫的零零后、龙套演员的第五年、30岁北漂未婚、间歇性恋爱脑。这都不是！三八妇女节，瑷尔博士通过一部态度短片，发起了一场关于“真实的”讨论。

欧诗漫：

“美在经历后，何不慢慢来”

欧诗漫的《一封珍珠爷爷的回信》情感短片中，以一贯温润的气质，向“珍珠女孩”们传递了“美在经历后”力量。短片中，欧诗漫创始人、“珍珠爷爷”沈志荣讲述了一段他与珍珠的故事，用一封回信告诉珍珠女孩们：美在经历后，何不慢慢来。

PMPM：

“爱与自由，听她们说”

在临近女神节之际，PMPM以“远方树洞，爱与自由”为主题，透过远方直播带领用户去到可以畅所欲言的阿尔卑斯山。直播间内，PMPM收获了3万人的“树洞回响”。PMPM倾听每个人对爱与自由的畅想，以25句弹幕评论总结“她们想说”的话。

半亩花田：

“我的留白美学”

“当我们的生活逐渐被学习、工作、家庭所包围，记得在这满满的安排里抽个间隙，为自己留白，随着香氛，让脑袋放空，让身体休息。”半亩花田3.8特别企划——《我的留白美学》，告诉大家：生活太满，要适当留白。

一叶子：

“她们的高光时刻”

一叶子则是通过短片来展现守护山林的劳动女性的纯粹质朴、热烈美好，来致敬每一位为美好生活而奋斗的女性，以及独特的中国女性力量，还原“纯净之美”。

通过上述多个品牌的短片可以发现，一向注重“她经济”的美妆行业，如今也在不断精进营销手法，力图通过展现其品牌的人文关怀和文化价值，以此来抓住“女人心”。

资深女性营销专家、《1000铁杆女粉丝》作者张兵武表示，近10年来，品牌和女性消费者沟通的方式有了重要的变化，有两个趋势需要关注。“第一，女性不再像过去一样被强调成一个弱者或是被同情的对象，现在更多的是给女性赋予能量，共同成长；第二，品牌现在越来越重视价值观的输出，侧重价值观输出的品牌也会更受女性欢迎。”

张兵武说：“从品牌发布的这些态度短片来看，大家都很好的抓住了营销的变化和趋势。”例如，丸美、珀莱雅、OLAY等品牌都通过其所发布的短片传递出了独立女性的价值观；而欧诗漫、PMPM、半亩花田等品牌则是传达了出了一种面对生活的态度。

从市场反响来看，一些品牌短片所传达的态度引起了不少女性消费者的共鸣，品牌也由此获得了更大的关注。可见，品牌营销只有真正地与女性站在一体，才能真正收获“女人心”。

监制 / 黄志东  

主编 / 陈山花

记者 / 梁玲

编辑 / 黄友枝