云南，中国化妆品产业一个神奇的存在丨主编时间①

2月25日，云南屈美生物科技有限公司旗下屈美品牌在云南昆明发布。这是继薇诺娜等品牌之后，云南诞生的又一个定位修护敏感肌的品牌。以下是化妆品报执行副总编丁加林在发布会上的演讲全文。

△化妆品报执行副总编丁加林

尊敬的各位嘉宾：

首先，我代表化妆品报对屈美品牌的首发上市，致以最热烈的祝贺和最美好的祝愿！

我今天的发言，就说三个观点。

第一，好饭不怕晚，现在是做品牌最好的时机。

先讲几个调查数字，2022年，中国著名的客户互动和营销服务商极光做了一组调查，调查显示，在中国一线城市，66%的人更喜欢国产品牌，而在三线及以下地区，这个数字上升至80%。同时，70%的90后经常购买中国制造的商品，而在00后中这一比例上升到了80%。

现在的年轻人，比我们想象的更爱国，更相信中国制造。他们已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这样一批年轻消费者，正在推动国货崛起。

大家都听说过国潮。从2018年开始，“国潮”这个词开始登上国际头条。国潮的背后，是重新兴起的“中国制造”，在挑战西方的主导地位。

国货崛起，国潮复兴，背后是中国经济的崛起，中国话语权的增强，以及中国文化的复兴。大国崛起，对应的一定是本土品牌的崛起。我们在家电、手机、汽车、服装等行业，已经见证了中国制造、中国品牌的崛起，在美妆行业，近两三年我们也已经看到了数不清的新兴国货化妆品品牌，快速出圈占领市场。我们认为，国货美妆的崛起，指日可待。

第二，云南有得天独厚的自然资源，要把握好云南的药用植物优势。

提到中国化妆品产业的高地，我们常常谈及广州和上海。但其实，云南才是一个神奇的地方。这里诞生了云南白药这样一个了不起的企业，云南白药牙膏，在外资企业的围剿中杀出了一条血路，成为了中国销售额第一的牙膏品牌，连续多年第一，到现在还是第一。这里还诞生了目前美妆领域市值第一的企业贝泰妮。一个不被视为美妆产业中心的省份，诞生了这样两个第一，堪称神奇。

为什么云南这么牛？我想，主要是因为这里有得天独厚的植物资源。

云南地处北回归线，是太阳转身的地方。这里土壤肥沃、气候温凉、阳光适宜，来自印度洋、太平洋的水汽在这里汇集，造就了中国960万平方公里土地上最大的一座植物王国，也造就了北回归线上唯一的“生物多样性绿洲”。

得益于得天独厚的自然条件，这里生长着热带、亚热带、温带甚至寒带的各种各样的植物。在全国约3万种高等植物中，云南有1万八千多多种，堪称“植物王国”。

这些植物中，有许多知名的药用植物，有一些已经有着悠久的应用历史，例如云南文山三七。一直以来，中国药用植物都是中国本土文化的突出代表，以特色植物、药用植物、本草等相关概念出发，很多本土品牌构建起了自己独特的品牌叙事，形成了独特的品牌文化印记。

药用植物、本草护肤一直是中国的特色资源，也是中国民族护肤品非常重要的创新源泉，从中国特色植物着手，找到更适合东方的定制护肤解决方案，是中国护肤品打造世界级品牌，逐鹿更广阔市场的一个重要突破口。

云南白药、薇诺娜、还有中国最大的单品牌店植物医生，都是从云南的特色植物资源中汲取养分，实现了跨越式的发展。

第三，云南化妆品市场，有着最适合新品牌生根发芽的土壤。

从中国化妆品产业的版图上来看，云南地处西南边陲，且经济发展相对滞后。乍一看上去，云南化妆品市场在客观条件上，并不占优势。

但我们也很惊讶地发现，在中国日化产业发展的30年间，云南市场成就了很多品牌，很多代理商。云南市场，曾经是不少日化品牌回款第一的市场。在当前全国实体化妆品零售面临巨大挑战的时候，云南化妆品市场的现状要比大家想象的好。

为什么？我们认为原因有二，一是云南日照、温度，造成了这里的消费者皮肤问题普遍比较多，对化妆品的需求，尤其是功效化妆品的需求非常旺盛。这是云南化妆品消费市场的一个突出特点，也是类似薇诺娜这样的针对问题肌肤、敏感肌肤的品牌，能够在云南生根发芽的原因。

第二是云南的地理交通条件，使得各市场区隔明显，信息流通相对发达市场较慢，这使得新品牌和区域性品牌获得了更好的生存空间和土壤。

各位嘉宾朋友们！我们身处的云南，是一个最好的化妆品市场，有着最好的植物资源，我们还正处在一个国货崛起的时代，天时地利人和，相信屈美，也相信在座的各位，能够在这片热土上获得成功！

谢谢大家！

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