云南,中国化妆品产业一个神奇的存在丨主编时间①

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2月25日,云南屈美生物科技有限公司旗下屈美品牌在云南昆明发布。这是继薇诺娜等品牌之后,云南诞生的又一个定位修护敏感肌的品牌。以下是化妆品报执行副总编丁加林在发布会上的演讲全文。


云南,中国化妆品产业一个神奇的存在丨主编时间①

△化妆品报执行副总编丁加林

尊敬的各位嘉宾:

首先,我代表化妆品报对屈美品牌的首发上市,致以最热烈的祝贺和最美好的祝愿!
我今天的发言,就说三个观点。
第一, 好饭不怕晚,现在是做品牌最好的时机。
先讲几个调查数字,2022年,中国著名的客户互动和营销服务商极光做了一组调查,调查显示,在中国一线城市,66%的人更喜欢国产品牌,而在三线及以下地区,这个数字上升至80%。同时,70%的90后经常购买中国制造的商品,而在00后中这一比例上升到了80%。
现在的年轻人,比我们想象的更爱国,更相信中国制造。他们已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉,开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣,这样一批年轻消费者,正在推动国货崛起。
大家都听说过国潮。从2018年开始,“国潮”这个词开始登上国际头条。国潮的背后,是重新兴起的“中国制造”,在挑战西方的主导地位。
国货崛起,国潮复兴,背后是中国经济的崛起,中国话语权的增强,以及中国文化的复兴。大国崛起,对应的一定是本土品牌的崛起。我们在家电、手机、汽车、服装等行业,已经见证了中国制造、中国品牌的崛起,在美妆行业,近两三年我们也已经看到了数不清的新兴国货化妆品品牌,快速出圈占领市场。我们认为,国货美妆的崛起,指日可待。
云南,中国化妆品产业一个神奇的存在丨主编时间①
第二,云南有得天独厚的自然资源,要把握好云南的药用植物优势。
提到中国化妆品产业的高地,我们常常谈及广州和上海。但其实,云南才是一个神奇的地方。这里诞生了云南白药这样一个了不起的企业,云南白药牙膏,在外资企业的围剿中杀出了一条血路,成为了中国销售额第一的牙膏品牌,连续多年第一,到现在还是第一。这里还诞生了目前美妆领域市值第一的企业贝泰妮。一个不被视为美妆产业中心的省份,诞生了这样两个第一,堪称神奇。
为什么云南这么牛?我想,主要是因为这里有得天独厚的植物资源。
云南地处北回归线,是太阳转身的地方。这里土壤肥沃、气候温凉、阳光适宜,来自印度洋、太平洋的水汽在这里汇集,造就了中国960万平方公里土地上最大的一座植物王国,也造就了北回归线上唯一的“生物多样性绿洲”。
得益于得天独厚的自然条件,这里生长着热带、亚热带、温带甚至寒带的各种各样的植物。在全国约3万种高等植物中,云南有1万八千多多种,堪称“植物王国”。
这些植物中,有许多知名的药用植物,有一些已经有着悠久的应用历史,例如云南文山三七。一直以来,中国药用植物都是中国本土文化的突出代表,以特色植物、药用植物、本草等相关概念出发,很多本土品牌构建起了自己独特的品牌叙事,形成了独特的品牌文化印记。
药用植物、本草护肤一直是中国的特色资源,也是中国民族护肤品非常重要的创新源泉,从中国特色植物着手,找到更适合东方的定制护肤解决方案,是中国护肤品打造世界级品牌,逐鹿更广阔市场的一个重要突破口。
云南白药、薇诺娜、还有中国最大的单品牌店植物医生,都是从云南的特色植物资源中汲取养分,实现了跨越式的发展。
第三,云南化妆品市场,有着最适合新品牌生根发芽的土壤。
从中国化妆品产业的版图上来看,云南地处西南边陲,且经济发展相对滞后。乍一看上去,云南化妆品市场在客观条件上,并不占优势。
但我们也很惊讶地发现,在中国日化产业发展的30年间,云南市场成就了很多品牌,很多代理商。云南市场,曾经是不少日化品牌回款第一的市场。在当前全国实体化妆品零售面临巨大挑战的时候,云南化妆品市场的现状要比大家想象的好。
为什么?我们认为原因有二,一是云南日照、温度,造成了这里的消费者皮肤问题普遍比较多,对化妆品的需求,尤其是功效化妆品的需求非常旺盛。这是云南化妆品消费市场的一个突出特点,也是类似薇诺娜这样的针对问题肌肤、敏感肌肤的品牌,能够在云南生根发芽的原因。
第二是云南的地理交通条件,使得各市场区隔明显,信息流通相对发达市场较慢,这使得新品牌和区域性品牌获得了更好的生存空间和土壤。
各位嘉宾朋友们!我们身处的云南,是一个最好的化妆品市场,有着最好的植物资源,我们还正处在一个国货崛起的时代,天时地利人和,相信屈美,也相信在座的各位,能够在这片热土上获得成功!
谢谢大家!

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