缓解年轻人焦虑的秘密，可能藏在一颗珍珠里

在这个女性的专属节日，珍珠爷爷写下的这封回信，表达了对珍珠女孩们的真诚祝福，也告诉女孩们：时间追不得，面对人生苦恼，何妨如同珍珠一样，慢慢经历，慢慢圆满。

不追时间

阐释珍珠品格的“慢”哲学

老一辈的人，习惯写信，一笔一划写下的文字，总是承载着绵密的情感。一个平常的黛色夜晚，头发花白的珍珠爷爷，忙完了一天的工作之后，提笔为珍珠女孩们写下这封回信。

实际上，这并不是欧诗漫从培育珍珠过程中总结出的“慢慢来”的珍珠哲学第一次与年轻人产生强烈共鸣。去年10月，珍珠爷爷就曾出镜欧诗漫《慢慢来》短片，告诉“小朋友们”：“很多事，是急不来的，慢慢来慢慢走，才能成就最好的自己”。彼时，这部短片引发了广泛讨论，有观众留言“瞬间帮我打开思路”“看了珍珠爷爷的信，突然又觉得有了力量”“珍珠爷爷这波太圈粉了”......

上月，欧诗漫针对情人节推出“爱情这件事，何不慢慢来”特别企划，通过联合上万名网友和6位情感博主深度共创，推出100条极具态度和哲思的爱情语录，从“真诚”“冷静”“勇气”等方面引发众多读者对爱情的思考。尤其是网友亲自参与互动后，产出的共创内容在“爱情”这一个性化论题中更具真实性和说服性，“慢慢来”背后所蕴含的“自我意识”“平等付出”“珍惜陪伴”“互相尊重”等正向爱情观，与广大受众群体形成了平等的、无差别的情感共鸣。

诚然，互联网快节奏中成长起来的年轻一代，不仅是当下社会的新兴力量，还面临着初入社会的迷茫，在工作、生活、爱情等需要抉择的每一个人生的十字路口上，更容易被喧嚣的信息洪流和沉重的“内卷”焦虑轻易裹挟。欧诗漫敏锐察觉到以“珍珠女孩们”为代表的年轻群体正面临的人生苦恼，并用积极朴素的方式对此作出了回应。以“美在经历后，何不慢慢来”为例，其以情感片的方式将从养育珍珠经历中获得的经验和感悟动情地讲给年轻人听，并让最具说服力和亲和力的珍珠爷爷围绕“经历”和“圆满”输出正向情绪，深刻彰显了国货品牌的人文情怀和社会温度。

为进一步强化欧诗漫的“慢哲学”，3月6日晚8时，“珍珠爷爷”沈志荣与欧诗漫品牌代言人任嘉伦现身欧诗漫天猫直播间，一同开启了一场“与嘉伦的时光慢遇”。直播中，因饰演“长意”一角被广大网友戏称为“珍珠供应商”的任嘉伦和珍珠爷爷一起徒手开蚌取珍珠，将直播间的氛围推向高潮。

珍珠爷爷在现场和任嘉伦一起为小山漾的珍珠蚌们鼓劲，希望德清的珍珠蚌们在一颗沙子长成珍珠的过程中，不要着急，慢慢长大。“拼诗”环节，任嘉伦也和粉丝们分享“没有一颗珍珠，从一开始就是一颗珍珠，不必羡慕他人耀眼，我们成熟在不同的时间，美在经历后，何不慢慢来。”

《化妆品报》注意到，欧诗漫和品牌代言人任嘉伦的此次直播联动取得可观的传播效应，不仅在1小时内直播间观看人数攀升至44万人次，任嘉伦当晚的白西装金丝眼镜造型也登上微博热搜榜第27位，文娱榜第31位。

不易匠心

打造硬核创新的“漫”力量

欧诗漫为何选择“慢慢来”作为内容价值输出核心？

刚过去的2022年是极其特别的一年，中国化妆品产业在一季度迎来快速复苏和增长之后，又因多地散发的疫情，经历了几乎一整年的低迷。在这样特殊的一年，欧诗漫却仍然在其中汲取养分，丰富自己。

过去一年，欧诗漫是当之无愧的“高光品牌”。10月，欧诗漫官宣优秀青年演员任嘉伦为品牌代言人，相关话题实现粉圈内外破圈层传播；同期，和蔼真诚的“珍珠爷爷”因为对珍珠的专注和热爱而爆火出圈，其背后的欧诗漫匠心品质也被更广泛的公众看见。同样是在10月，新一季的《了不起的中国成分Ⅱ》节目组也走进了欧诗漫研发总部，以科普视角展示欧诗漫自研革新美白成分珍白因Pro的研究过程与功效，带领广大观众近距离看见欧诗漫“慢慢来”的专注与创新。

新消费高峰期，行业的聚光灯打在速度最“快”的品牌身上，产品开发速度要最快，融资速度要最快，营销速度要最快……但当热潮退去，反而是那些默默耕耘多年，坚持“慢慢来”的品牌显示出了顽强生命力。精通“慢哲学”的品牌，是追求回归产品本身，以用户思维为导向的品牌，也是“死磕”质量安全，对产品工艺精雕细琢的品牌。

品牌“慢”下来的核心是克制。在欧诗漫的成长路径里，可以看到许多克制和取舍，它本可以趁着自己引领珍珠美肤的心智大打促销、洗抖音、搞直播，但是其营销动作却是一些对销量没有直接作用，却很有道理的事，比如欧诗漫一直坚持的《慢慢来》系列企划。

在以潮流、迭代为关键词之一的化妆品行业，扎实的研发体系支撑是化妆品企业能坚持“慢慢来”的最大诚意和底气，这不仅要求品牌具有可持续研发能力，中试和量产的能力，和创造需求的能力，就企业家而言，也要求其具备忍耐和持续学习的能力，欧诗漫就是这样的品牌。

珍珠爷爷说“一辈子只为一颗珍珠”，欧诗漫就真的坚持半个多世纪。如今，“慢”已然成了这个专注珍珠成分的品牌的名片和代表词。未来，不追时间，不易匠心，小步快跑，不疾而速的欧诗漫，还要继续做珍珠美肤的“长跑者”。