抢占世界第四大美妆市场！花王扩大巴西业务

化妆品报 • 2023年 3月 9日下午10:49 • 资讯

巴西美妆市场价值约为1500亿元

据《全球化妆品新闻》（Global Cosmetics News）3月2日报道，花王集团已与日本三井物产株式会社联合宣布，由后者认购花王在巴西的全资子公司TBPImportação e Comércio de Cosméticos LTDA.（下称TBP）的新配额，旨在共同扩展双方在巴西的业务。

两家公司已经签订了一份配额认购协议，协议预计将在CADE（巴西反垄断局）批准后于2023年4月生效。根据该协议，花王在TBP的控股比例将为70%，三井物产为30%。

“巴西已经成为世界第四大美妆与个人护理市场，其市场价值约在3万亿日元（约合人民币1533亿元）左右。”花王集团在其官方网站发布的新闻稿中称，“随着当地中等收入阶级人口的快速增长，对美妆产品的消费习惯也在Z世代群体中进一步扩散。根据欧睿国际报告的数据，该市场预计将实现7.7%的年增长率。我们相信巴西市场拥有远大的前景。”

2017年，三井物产与花王建立了业务合作关系，以在巴西市场推广和销售花王旗下的护肤品牌碧柔（Bioré）。“在进行了市场调查和试销后，巴西消费者表现出对碧柔品牌极高的接受度，这导致两家公司决心将局部合作关系过渡为全面合作营销的伙伴关系，并进一步扩大在巴西市场的美妆业务。”三井物产方面表示，“如有可能，我们还将考虑在巴西进行产品的生产。”

△图为巴西消费者选购碧柔产品

图源花王集团官网

在2022年1月至12月期间，巴西的洗漱用品、香水和化妆品行业较2021年同比增长了9.4%，价值15.2亿美元。巴西盥洗用品、香水和化妆品行业协会(ABIHPEC)称，该行业2022年贸易顺差为3550万美元，与2021年同期的顺差(1160万美元)相比增长了206%。

“三井物产和花王都在密切关注这片新兴市场，并计划在美妆和个人护理产品之外的其他领域探索进一步合作的机会。”花王补充称。

记者：邹欣晨

编辑：李娜

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